2015Q1吸油烟机市场小幅回升 线上线下差异明显

　　2015年，宏观经济疲软、房地产低迷等不利因素开始传导至厨电市场，今年以来厨卫市场增速回落，据中怡康推总数据显示，2015年第一季度，厨卫市场零售额338亿元，同比增长9.6%，其中吸油烟机市场小幅回升，第一季度零售额66亿元，同比增长6.8%。

　　近吸式依然增长强劲

　　随着人们生活水平的提高，具有健康、清洁、美观等理念的产品越来越受到市场认可。欧式及近吸式油烟机凭借其产品自身美观、易清洗等特点更符合消费需求，市场份额不断扩大。据中怡康推总数据显示，2015年第一季度，欧式机零售额占比57.7%，近吸式机零售额占比为31.9%。2015年初，在品牌带动下，近吸式机在淡季依然增长较高，第一季度零售量、额分别同比增长7.8%和11.7%。

　　电商市场保持中高速增长

　　随着电商平台造节频繁、促销方式愈加多样化以及在移动端的强势布局，电商市场依旧保持中高速增长。中怡康推总数据显示，2015年第1季度厨卫电商渠道实现零售额37亿元，占厨卫市场整体零售额11%，同比增长58%。具体到油烟机市场，相对于线下市场的低位徘徊，电商市场依旧一路高歌，第一季度零售量、额同比增长41.4%和41.5%，零售额占吸油烟机市场的8.1%，平台动作频频，看好下半年。

　　线上线下差异明显

　　从五一促销期间的销售情况来看，线上依然处于较低端，中式机份额有所上升。据中怡康线上、线下监测数据显示，五一期间，中式机线上零售额份额较去年同期提升2.4个百分点，反观线下，则下降0.8个百分点。欧式油烟机线上零售额份额较去年同期提升2.3个百分点，线下额份额较去年同期下降3.9个百分点。近吸式产品五一期间线下零售额同比增速6.5%，额份额较去年同期提升4.4个百分点，线上则下降4.7个百分点。欧式、近吸式油烟机虽然线上、线下增长差异，但依旧是整体市场主要驱动力。

　　就价格来看，线上与线下价格背道而驰。据中怡康线上、线下监测数据显示，2015年五一期间，油烟机线下市场均价有所上升，同比增长5.1%；线上市场均价则同比下滑1.8%。从价格段分布来看，线下中端及4500+价格段市场份额有明显上升。据中怡康线上、线下监测数据显示，五一期间，油烟机线下市场，1500元—2500元价格段零售量份额26.1%，较去年同期增长4.3个百分点；4500元以上零售量份额16.6%，较去年同期增长4.3个百分点。线上与线下相比较依然处于较低端，1500元—2500元价格段零售量份额57.1%，仍保持强劲的增长势头，4500元以上零售量不足2%，且增长缓慢。

　　中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示，吸油烟机是现代家庭厨房必不可少的电器之一，对于家庭主妇来说，好的吸油烟机，瞬间可以提升厨房的档次。虽然，吸油烟机近期增速缓慢，但随着相关房地产利好新政的释放，预计下半年房地产市场开始逐步回暖，将会刺激厨电反弹和增长。下半年电商举办的6.18、8.18、10.1、11.11、12.12等促销活动，或将带动下半年吸油烟机整体市场得到扭转，同时二三季度家装节也寄予厚望。