2015年一季度液晶电视整体出货量呈下降趋势

　　4K电视取得强劲增长

　　4K液晶电视的出货量在2015年一季度同比增长近400%，全球出货量达到470万台。IHS公司称，4K电视的整体出货量仅比2014年第四季度旺季略有下降，尤其在农历新年期间，中国市场的需求量尤为强劲。但同样是在一季度，其它类型电视的增长势头却不如4K电视那么稳健。诸如液晶、等离子、OLED和CRT在内的电视整体出货量同比下降了2%，而液晶电视的出货量增长不超过3%。这种增长势头的差异与等离子和CRT电视的出货量同比大幅缩减有关。

　　最新一期的IHS全球电视季度出货量及预测报告指出，电视市场整体增长的放缓并未对4K电视细分市场造成严重影响，该市场仍不断获益于行业发展的大势，如持续下降的价格、不断增加的产品样式以及日益多样化的播放内容及格式。2015年一季度，中国4K电视出货量同比增长了244%，即超过260万台。

　　“中国4K电视的出货量占据全球需求额的一半以上，这一全球最大的4K电视市场也为这一行业树立了新的基准。”IHS电视研究主管Paul Gagnon表示，“自大量40至50英寸的电视于近期面世后，这一增长势头便显得十分强劲，其零售溢价远低于50%，有助于刺激消费者购买。”

　　目前，市面上可见的4K电视屏幕尺寸主要为40英寸以上（其优势可以最直观地看出），并且在消费者购买力高、愿意支付更多钱购买最新科技产品的地区深受欢迎。总体而言，在2015年一季度，4K电视占据了电视整体出货量9%的份额，但在大屏幕电视方面，4K电视出货量的份额增长显著。比如就50英寸及更大尺寸的电视而言，4K电视的出货份额达到31%以上。

　　据营业额统计来看，三星电子4K电视的出货量在一季度排名第一，占据全球4K电视32%以上的销售份额，相比2014年四季度略有下降。由于全球市场份额的增长主要由中国强劲的季节性需求驱动，因此中国品牌在该季度也赢得了非常大的销售份额，这要归功于中国4K电视产品的多样化选择。总体来看，4K电视一季度出货量占据了中国品牌电视出货量的16%。相比起来，三星4K电视出货量仅占据该公司一季度出货量的11%。紧随其后的韩国品牌LG电子是一季度4K电视出货量的第二大品牌，营业额份额为15%，随后是海信、索尼和创维。