梅姐驭“虎”

　　在硅谷和华尔街，人们一直在询问这样的问题：玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）对雅虎的命运有怎样的影响？当她在2012年7月被任命为雅虎CEO时，人们对她寄予了厚望。她曾经是谷歌第一位女性工程师，该公司的第20名员工，被媒体称为“极简化风格的女祭司”。梅耶尔在谷歌工作13年，与谷歌的崛起密不可分。这时她离开了谷歌，去拯救当时已经行将就木的雅虎。

　　雅虎诞生于1994年，该公司在头十年里发展得相当风光，但是，正如梅耶尔喜欢指出的那样，在她到来之前的61个月里，该公司已经更换了五位CEO。其中斯科特·汤普森（Scott Thompson）在虚假简历曝光之后（他的官方档案里称他拥有计算机科学学位，但其实没有），上任不到五个月就辞了职。但雅虎最大的危机不是公共关系问题，而是它的核心业务步履蹒跚。这个核心业务就是把横幅广告投放在雅虎搜索、雅虎新闻和雅虎邮箱等消费者服务上，而人们主要是在台式电脑和笔记本上使用这类服务的。梅耶尔目前尚未扭转雅虎业务下滑的局面。她上任雅虎后的九个季度中，显示广告业务收入较去年同期减少的季度就有八个。

　　梅耶尔的策略是弥补这个缺口，让雅虎再度成为一家增长型公司。而她的方法侧重在四个方面：移动、视频、浸入式广告（意思是让广告模仿同时出现的内容的格式）以及社交应用。雅虎认为，有迹象表明，梅耶尔在移动领域的赌注已见成效。其10亿用户中有大约5.75亿现在在移动设备上访问雅虎应用——雅虎邮件、雅虎天气、雅虎新闻摘要和Flickr。雅虎的移动增长速度超过了行业平均水平。

　　有些人说梅耶尔事无巨细，另一些人说她喜欢帮忙，精力非常充沛，乐于为出色的产品打磨小细节。梅耶尔自己说，她试图细枝末节上不纠结，以至于失去大方向。梅耶尔担任雅虎首席执行官已近三年，虽然该公司仍未脱离困局，但是却取得了可观的进步——在智能手机时代重塑自己。即使一些对雅虎的前景仍不乐观的批评家，也无法否定梅耶尔的功劳。而梅耶尔表示，“我的责任，就是尽我所能，为我们的股东打造最强大的、拥有最光明未来的、增长最快的雅虎。”

　　（整理：徐海颖）

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