思凡：静水流深 只为走向深处

　　不久前，思凡“孕.育「思凡」十八周年主题艺术展”在北京举办，这个以“子宫”为设计灵感的主题展，诠释了思凡品牌的前世今生，掀开了思凡低调的一角。创立十八年，思凡被赋予“低调”、“精致”的标签，甚少“抛头露面”，更似一位安静的“大家闺秀”，在赚快钱当道的商业浪潮中独树一帜。

　　一座等了三年的小楼

　　位于北京酒仙桥的恒通商务园和邻居798艺术区一样是上世纪的老厂房，作为京城最早的花园式商务园区，集结了强生、雀巢等众多世界500强企业。2014年年末，这里终于迎来了一位真正的东方贵客——思凡。

　　思凡的北京总部坐落于恒通商务园东侧的一幢二层小楼，于博处衡量层高间距，于微处观察一草一木，从风水来说，这座建筑是商务园中的翘楚，也难怪这座小楼让思凡掌门人周严足足等了三年。

　　从确定入驻到敲定主体规划设计，周严亲自主刀设计只用了七天的时间。走进思凡小楼，内堂入口的花草体现了思凡环保、人文的品质理念，周严希望员工在忙碌工作的同时，能够获得自然的滋养；门头上的木狮以樟木透雕而成，艺感细腻、香溢四沁；门厅正中的木雕屏风则是周严收集来的老物件，屏风上“喜上眉梢”和“八仙过海”的图样栩栩如生，吉祥美好。

　　这样的物件珍品在小楼中比比皆是，比如花房中的一个不起眼的花盆竟是老房子的屋檐，坐榻则出身于山西古城的老院子，还有用鼓做成的茶几，以及小巧却有大智慧的兔毫盏和从日本淘回来精巧的金漆茶壶……

　　周严办公室中的老式留声机和从法国漂洋过海而来的古董梳妆台诉说着她雅致、高贵的品位，沙发抱枕和坐垫的颜色根据每一季流行色的更换则透露出身为服装人对于时尚的敏锐感悟，周严预测下一季的主色调是黄色，仔细一瞧，就连那窗帘的围绳都被黄色装点。

　　值得一提的是，思凡的小楼里随处可见纯白色的梅花格木雕门窗，东方样式中暗含洋派意味，周严一直在思索如何以当代的时态和世界的语境去表达中国东方美学的传统内涵，这些思考不仅体现在思凡的服饰上，也蕴藏在这座小楼之中。

　　“投向天界的诉说”

　　思凡的设计研发中心拥有整座小楼内最开阔的空间，用周严的话来说——“不知道要比Dior的研发中心奢侈多少倍。”周严对设计师的态度可以称得上是宠爱，研发中心的员工也多有海外留学归来的经历。研发中心的隔壁是钻研手工艺的技术部，思凡不断挖掘传统工艺，前往云南等地学习扎染技术。有人会好奇像思凡这样的品牌将如何用扎染，但周严想做的是一种结合。

　　世界时尚始终带着惊喜和讶异的心情对东方美学充满期待，他们也在不断尝试用东方元素表达世界主题。思凡不断挖掘中国传统元素，走过敦煌和景德镇，探访文化根源。2015秋冬系列主题名为“投向天界的诉说”，以西藏和文成公主为灵感来源，思凡的着眼点仍旧根植于女性本身。

　　“我总在想什么才能承载一个世界性的概念，那无疑就是西藏。现在摆在思凡面前的问题是如何表现西藏这样一个宏伟的主题，所以我们将目光锁定在文成公主。”周严说，“文成公主远嫁西藏，为西藏带来了佛教、丝绸、炼金术和种植技术等文明技艺，也留下了许多动人的传说故事，但作为一个既有大女人的胸襟又有小女人的情怀的血肉之躯，文成公主的情感和生活经历深深震撼了我。”

　　周严曾在上海生活过一段时间，闲暇时常去宋庆龄故居小坐，在周严看来，文成公主和宋庆龄就是思凡所倡导的那类女子，她们拥有女子的最高境界——情操。思凡通过对历史题材的挖掘，希望让消费者意识到生命其实比自己想象得更高尚，不应因使命和责任的压力而削减女性本有的那份温情，柔是女性的特权，这也是周严创立品牌和“思凡家族”的初心。

　　为女性解开行头的枷锁

　　1997年，思凡诞生。那时的思凡只有一个英文名——“SUNFED”，在所有品牌都想给自己起一个洋名字的时候，周严却始终没有找到一个读音与寓意都契合的中文名。半年后，周严从电影《霸王别姬》中获得灵感，一句“男怕夜奔，女怕思凡”深深触动了她。几经周折，周严终于在一座尘封的古庙中找到了昆曲《孽海记》中《思凡》一折的完整脚本，“一打开我就泪如倾盆，这不就是思凡的吗？”

　　《思凡》描写了一名女子作为出家人的孤苦，表达了“我本是女娇娥，又不是男儿汉”的人性本真以及女性对美的天然向往，“一对对着锦穿罗”与“奴把袈裟扯破”的对比反映了旧时代中国女子被禁锢在固定的行头里，而行头本身就决定了她的角色和命运。

　　“思凡刚刚起步的时候，中国女性只穿职业装、套装，没有时装的概念，思凡打造时装就是要帮助中国女性完成不同维度的展现和不同角色的切换。此外，《思凡》也是昆曲中难度最高的唱段之一，借此名称也希望思凡越做越好。同时，思凡的四个识别体系也在渐行渐远中慢慢形成，包括独尊的精神和文化、独特的服装语法、独有的品牌推广方式和独立的品牌人格。”

　　品牌渊源注定了思凡生来就是以女性的维度来思考，周严认为，女性经过千锤百炼，生来尊贵而坚毅，女性是孕育、包容万物的承载，思凡不仅是一个服装品牌，不以赚钱为目的，更多的是在延续女性的信仰。

　　有人说，周严是服装圈里的哲学诗人，但周严却说，“每一个人都在通过服装确认自己是谁。所以服装必须具备更大的意味和更高的社会责任，否则它的存在就太苍白了。”思凡这些年一直在做一个打开的过程，通过每一个系列主题打开品牌的内核，除了做服装，思凡更像是在做一个感召事业，告诉大家这个世界的美好。

　　不谈体量，只言智慧

　　6月末，思凡在北京SKP举办的“孕·育「思凡」十八周年主题艺术展”，从23个主题设计和作品中选择具有代表性的12个主题作品，以“子宫”为灵感来源，展现思凡对于女性品质的层层探索，投射出思凡与众不同的人文境界和品牌情态。在其他品牌纷纷做动态发布的时候，思凡却反其道而行之，坚持做巡展。在周严看来，思凡所承载的内涵并不是一个发布会所能完全表达的。

　　巨蟹座的周严，对家庭与生活充满热忱，思凡以家的形态呈现女子，这也决定了思凡的与众不同。周严坦言，“我不会太在意思凡有多少家店，赚多少营业额，开多大的工业园，这些完全不是我们的考量标准，思凡所做的都是看不见的东西。这也是我们要做思凡十八周年展的原因，把那些藏在背后的内容呈现给大家。”

　　目前，思凡在北京、上海、大连、昆明等城市拥有30家直营店。周严认为，思凡并不是一个大体量的品牌，促使思凡诞生的甚至是一种最原始的冲动。“因为在人类的历史分工中，女性主心，男人主力，拿破仑也说过，推动摇篮的手就是推动世界的手。”

　　2014年，“思凡家族”成立。周严在给“思凡家族”的一封家书中写道，“我们从上方的天神那里，取下火种，庄严地落定思凡，匍匐着前行，确立了她的独尊的精神价值和文化体系。那就是主张纯粹、唯美、高尚的贵族精神，倡导士大夫的生活方式，实现风雅高洁的人生境界。”对于周严来说，“思凡家族”与过去传统的血脉家族不同，它是对衣钵的传承。“在互联网时代，互联网技术能够把拥有共同的精神信仰、文化诉求和审美情趣的人聚合在一起，产生更大的分享。”

　　未来之路亦是深处之路

　　思凡用了十八年，以时装为载体让她的人文内涵成为女性的精神文本和文化通行证，“我本是女娇娥”的女子柔性构成了思凡的魂魄，但大女人的气魄才是思凡走向深处的支撑。

　　周严依旧记得第一次去巴黎第一视觉面料展（Première Vision）时的情景。“那时我没有证件，只能向持供应商证的朋友求助。进入展馆后，面对琳琅满目的展品，我迫不及待地拍照而被保安误认为抄袭者。”法国人的傲慢让周严更加坚定做好思凡的信念，几年后，思凡通过正式注册再次来到Première Vision，而后成为中国唯一一个可以走VIP 通道的品牌。

　　那几年，周严的每一个春节几乎都是在遥远的法国度过。“没有春晚和饺子，法国的餐馆在周末不营业，有时只能啃干巴巴的面包，但我拿到了世界上最优质的面料，这就是思凡提供给消费者的食粮。”

　　凭借品牌设计风格创立者周红的那双“奢侈的手”，摸出面料复杂百分比、肉眼识别面料色号的功力让思凡更善于运用世界最新、最顶级的面料。而周红作为首位国际面料流行趋势评审团的华人评委，荣耀的背后是中国时尚地位和话语权提升的重要一步。

　　周严与记者分享了一个真实的经历：“有一年，一位外国供应商在Première Vision展上为我推荐了一款蝴蝶图案的面料，但我告诉他蝴蝶并不是‘蝴蝶夫人’，蝴蝶是去年的流行元素。这番态度打破了这位供应商对中国品牌时尚敏感度不强的固有印象，也给了他特别大的触动。于是，他马上就把为国际大牌准备的压箱好货给我看，还免了订单首付款。因为对音乐的共同热爱，我们还成了朋友。”

　　“人生必须走向深处，品牌也是如此，只有走向深处的路才是通往未来的路。”周严说，“当然，深处的路一定就是不好走的路，也一定是常人不常走的路。”

　　大连思凡服饰有限公司总裁 周严

　　服装为媒 初心为介

　　TAweekly：“思凡空间”和“思凡家族”与思凡作为服装品牌的契合点是什么？

　　周严：女学是我的梦想，在思凡的空间中则是以家的形态来呈现。除了扩建花园和咖啡厅，“祖母的书房”也将在“思凡空间”的二期建成，这里将举办各类女学讲座，把玩琴棋书画，完成对“思凡家族”的女学传导。

　　思凡所传达的女子世界观在这个空间内相连相接，受此熏陶的消费者接受思凡服饰的风格自然是水到渠成。这也将是中国首个以女学思维形态构成的商业空间，这样的空间设置将为消费者购物提供更多可用来体验的空间。

　　TAweekly：思凡通过哪些途径把品牌人格传递给消费者？

　　周严：除了把自己的人生体会通过“思凡空间”的塑造传递给消费者，我们还通过每一季的主题诠释将她们带入到思凡的世界里，让她们意识到思凡绝不仅仅是一个服装品牌。

　　2011年，我们还在中国汇做了一次“雅集”活动，在5个多小时的活动中，思凡不仅邀请了名师于丹和昆曲名家到场，把中国风雅的八大要素一一呈现，还将中国非物质文化遗产的精髓汇集于此。此外，“思凡家族”也是在互联网时代下我们对传播手段的新思考，通过“思凡家族”，我们达成了与客人的链接。

　　TAweekly：您如何解释思凡的只为初心？

　　周严：我特别喜欢德国哲学家海德格尔的那句话，在当下的社会环境中，人们更应该诗意地活着。我做服装的出发点是为人服务，我将所有焦点都聚焦在高级的人身上，探讨服装与人、服装与情感之间的联系。

　　TAweekly：思凡一直以来都在感召一种女学的态度，对团队的情怀培养又是如何进行的？

　　周严：思凡的员工在熏陶美的同时也经受着巨大的工作压力，所以我经常对员工进行培训和讲座，带他们去采风、考察，让他们从思维和工作方式上更贴近思凡的品牌内核。不久前，他们为我开了一场别开生面的生日Party，感动的同时我也真正看到了他们的成长。

　　TAweekly：工作之外您会做些什么？

　　周严：除了工作，我大部分的时间都在阅读。李安的电影解读，《红楼梦》，张爱玲、亦舒、史铁生的著作是我的床头读物，这些超越了生死的文字是对我最大的奖赏。所以我特别珍惜出国坐飞机十几个小时的航程，在飞机上我可以完全抛开工作，尽情阅读我想读的书，思凡的一些主题灵感的萌发也是在飞行中完成的。

　　TAweekly：如果给奢侈下一个定义，您会如何解读？

　　周严：奢侈是情感，是时间，是买不到的东西。

　　记者手记

　　柔软的力量

　　7月初，《纺织服装周刊》记者来到思凡迁至恒通商务园的北京总部见到了周严。还未走进思凡的小楼前，记者对于思凡和周严的印象是诗意哲学，是雅致人生，也是“高岭之花”。但当周严以近乎呢喃的语调在诉说思凡的故事之时，记者不禁由衷地庆幸，在赚快钱、烧热钱的市场环境下，不疾不徐的“哲学诗人”更难能可贵。

　　在采访中，周严说思凡、说市场、说时尚，每一个话题都离不开“女人”二字。周严似乎希望以一股柔软的力量去撼动世俗对于女性的固有定位，她选定了以服装作为载体，通过时尚的方式影响女性的生活品质、文化素养及情操，这一初衷一直引领着思凡创立、发展的全过程。

　　无论是画册上用玫瑰花压制成的封面装饰，还是在“雅集”上重现中国传统美学的骇俗之举，思凡的推广方式和语法表达不断丰富着消费者对于思凡品牌的想象与认知。但周严却希望人们对思凡的最深刻印象来自于产品。“因为思凡在做产品的时候是竭尽心力的，而品牌仅仅是对服装的呈现，更多的是要跨越哲学、宗教、文学、美学、音乐等各个领域，带给消费者更宽广的内容。”

　　本刊记者_黄天玉