意大利人总算开始抱中国大腿了。他们足球最红火的年代，根本看不到这片人口红利爆棚的土地。
《米兰体育报》说：“经贸领域有个名词product extension，产品扩张，我们不行。英超的天然助推器是语言，英语通行全球容易打开市场；西甲贵在国内银行的巨大投入；德甲借助国家经济的繁荣、欧洲霸主地位、国内大型企业的参与。而我们，哪方面都不行。”直接指出意大利的弊端：哪个层面都没有优势，只能拼情怀，中国球迷的感情。只有在中国，一个满场屌丝、找不到一个大牌的米兰德比友谊赛，才能实现3.8万上座率。
两支米兰此次中国行的邀请费才300-350万欧元，是皇马的1/3，符合营业额和球队市值的差距。米兰城把目光抛向中国，始于两俱乐部的高层改组，新任领导对市场的敏感度。贝卢斯科尼担任意大利总理时是力量党领袖，右派，无视中国有其政治因素，莫拉蒂只顾自己的足球喜好、惯于拆建队伍，在金元足球膨胀的时代荒废了国米品牌的推广。2013年底芭芭拉·贝卢斯科尼上台分管新球场、商务、市场等一切与足球技术无关领域，同年托希尔收购国米70%股份，两人刚上任都直言不讳要开拓、深耕中国，把中国与北美并列。托希尔还建议甲级职联，关键比赛安排在周五、周六下午，方便亚洲球迷观赏。
中国行前，贝卢斯科尼在米兰临行的动员大会上颇有姿态：“这次中国行至关重要，对俱乐部将来发展有着根本性的市场推广功效。你们务须在场内外捍卫米兰尊严，尽量配合主办方和当地球迷一应策划，展现米兰的气度与风格，让中国及全世界红黑球迷感到幸福。”托希尔的重视再高一级，率领高层团队降落中国，在上海开了两整天的上层会晤，把去年此时波士顿会议搬到中国，并宣布新的亚洲市场负责人就任。托希尔对中国媒体郑重表示：“凭借13亿人口，中国是整个亚洲的足球运动风向标。国米看好并致力于开发这块足球运动正在猛烈膨胀的热土。国米学院的开设就是证明。在中国，国米位列最受欢迎俱乐部前5，享有千万粉丝，成为这样俱乐部的老板，我倍感荣幸。”
《米兰体育报》写道：“中国球迷与意甲的关联始于22年前正式引进意甲转播，中国官方转播的第一个境外联赛。正是卡佩罗米兰三连冠、欧冠三连决赛时代。如今，米兰再次踏上丝绸之路。”该报对米兰在亚洲的球迷数量有明确说法，全世界粉丝量3.74亿，亚洲2.3亿，中国1.03亿。红黑军也是第一个引入中方赞助的意大利俱乐部，2012年借助里皮父子搭桥与恒大建立战略合作关系，吸纳华为成为赞助商，深圳德比前加利亚尼和米哈一同参加华为活动，而加利亚尼原计划不来中国。米兰中国化飞速，开设官方微信，意媒报道中国的微信用户5亿。他们此行最重要的是两件事：在中国官宣新赛季客场比赛服（白色），并于两场比赛投入使用；二是本周二在上海的阿迪达斯专卖店与球迷互动，蒙托利沃高举自拍神器，为出席的米兰球员和中国球迷们合影。国米方面，揭幕国米学院落成，走足球教育路线。
两支米兰的官网都有中文版，也都有印尼语和日语版，米兰比国米多出阿拉伯语版。官方球迷组织方面，国米领先于米兰，中国现有5个蓝黑球迷协会在国米俱乐部注册、建立合作关系（亚洲共9家），莫拉蒂时代由莫拉蒂的姐姐贝蒂女士经营，托希尔时代转给新任的亚洲市场负责人。而米兰在中国只有一家总部许可的球迷协会，也是亚洲唯一一家。尤文不着急，他们8月8日要在上海打超级杯，届时也会安排各种活动。今年尤文更换技术赞助，阿迪取代耐克采用全新理念，为尤文设定中国和北美区市场开发方案阿迪公司透露，单在中国区，尤文收入将能增长12倍。
记者 张恺 报道
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