9年了，还是支潜力股

　　人们记住了依旧帅气的托雷斯，以及近乎狂热的女球迷，记住了精彩的比赛，首次为一队出场的徐新，却似乎对马竞本身并没有深刻的印象。今夏的远东淘金竞赛之中，一众欧洲豪门可谓施展浑身解数，要赢得中国球迷的芳心和荷包。其间效果各有优劣，但若以口碑塑造和市场开发两个维度做评判，马竞表现中规中矩，但绝不是拿到高分的那个……甚至，某种程度上，连9年前那支更“平民化”的红白军团尚且有所不及。

　　多了人气，少了亲和力

　　不过，稍许令人遗憾的是，“回家”的马竞相比9年前，多了几分人气，却同样少了几分亲和力。周一晚的官方酒会邀请了西班牙驻上海总领事，西甲职业联盟主席，上海市主要领导，万达集团和上海上港的俱乐部高层，以及刚刚结束训练的马竞全体队员。傍晚在接近40度酷暑下观看适应场地训练的马竞球迷们，却被排除在了马竞向中国市场示好的官方仪式里。要知道，9年前马竞首度访华时，官方酒会就已邀请刚成立的马竞中国官方球迷会的10名球迷代表，以及上海当地的主要媒体观礼。然而这次，被西甲职业联盟主席泰瓦斯定义为“马竞在全球最大市场”的中国球迷群体，却被有意或无意地忽略了。

　　赛后，马竞新秀格列兹曼和萨乌都表示，对马竞在日本和中国的狂热人气感到震惊。在马竞下榻的酒店，托雷斯、比埃托、格列兹曼等球员几乎全程都要在保安的簇拥下，才能离开房间。但在中国，马竞方面并未对这出人意料的人气表示出与9年前一样的亲和力。在一向并不喜欢夏季长途商业比赛的西蒙尼看来，有些令马竞上下措手不及的“狂热”干扰了球队的训练和比赛。初次承办赛事的主办方，因经验不足在安保和筹备方面的失误，加深了这种印象。在发生了狂热女球迷冒失地敲开马竞下榻酒店球员房间大门，要求签名合影的不愉快事件后，马竞方面取消了几乎全部预定的公开活动和媒体访问，仅保留了例行的新闻发布会。

　　全队训练结束后，主办方曾安排20名万达足校的小球员，与莫亚、萨乌、比埃托、奥利弗·托雷斯、加梅斯、徐新组成的马竞队踢一场历时30分钟，“以多打少，以小打大”的趣味表演训练赛。这样的儿童训练赛原本是马竞透过万达足校向中国市场释放亲和力的最好机会，遗憾的是，类似的“100儿童VS11球员”的比赛在日本可以向全国直播，但在上海只能在封闭的训练场内进行。随后，只有托雷斯被允许隔着防护栏给在高温下等待多时的球迷签名，其他球员则径直走上大巴，包括在中国天然拥有本土人气的徐新。

　　3日傍晚在上海8万人体育场的适应场地训练，万达方面组织了大约400名中国的马竞球迷观摩。不过，仅有通过组委会官方团购1280元高价档次套票的球迷才有资格进入球场观看训练。虽然球迷们依然向9年前一样热情，马竞上下却“高冷”了很多。相比9年前，亲和力的差距同样有着非常明显的体现。当时，在上海申花训练基地内，马竞中国球迷会的球迷代表可以得到近距离观看马竞训练的“优遇”，这次，只能在保安的严密“保护”下，在看台一隅远观训练。

　　一位创办了马竞中文网官方微博的中国球迷自费制作了一幅面积达数十平米的海报，吸引了西班牙和英国媒体的注意力。这张印有马竞已故主席老希尔和主帅阿拉贡内斯头像的海报，用西班牙语写着“伟大的主席希尔，伟大的队长阿拉贡内斯”，照片周二登上了西班牙所有的体育媒体，见证着中国球迷的热情。然而，这样的热情在之后的24小时内，同样没有换来马竞球员们的回应。比赛结束后，上海上港球员集体走向看台一侧，向上港球迷群体致谢。马竞球员则只是在球场内向主要聚集在17号看台的马竞球迷简单鼓掌，就走入球员通道更衣。

　　开发远东，还需努力

　　相比9年前，这次马竞的确对市场开发做出了一些努力。然而，这种努力看上去非常有限，并呈现出一种中国特有的景象。马竞在上海8万人体育场的看台外通道特设了临时的官方纪念品专卖店，可事先并未有任何宣传，甚至只有在比赛结束后散场，远离专卖店的看台内离开的球迷，才发现还有官方纪念品出售。讽刺的是，就在距离官方专卖店数十米的体育场外，出售盗版马竞球衣的流动摊贩比比皆是，叫卖声不绝于耳，充分证明了数日前拜仁名宿鲁梅尼格对中国市场“盗版太多”的抱怨，绝非不实。

　　拜仁对开发中国市场的热情，明显比拥有中国股份的马竞更高，这多少有些奇怪。比起拜仁对公开活动和媒体曝光的全面配合，马竞这次来华多少有些出人意料的“高冷”，可能会在未来成为球会开发中国市场的障碍。毕竟，无论在西班牙还是9年前的中国，马竞的“亲民”形象都是有口皆碑。赛后当选全场最佳的格列兹曼接受访问时，曾认为马竞在日本和中国都留下了极好的形象。的确，这次远东行马竞在场内外的表现中规中矩，训练和比赛态度非常职业，也没有留下任何违背体育精神的言行。然而，对急于开发中国市场的马竞而言，仅仅有口头的表态，以及职业的比赛，还远远不够。至少，在向球迷释放善意，充分表现俱乐部“软文化”，培养当地球迷基础方面，马竞的表现与9年前都有相当差距，还要向今夏从中国满载而归的拜仁学习很多。

　　9年前，马竞曾主动向中国官方球迷会赠送纪念品，球衣和球票，邀请球迷代表参加官方酒会，近距离观看球队训练，赛后也列队向球员通道旁的马竞球迷鼓掌致意表达感谢。这次，虽然有球迷过于狂热，影响了球员正常作息和训练的因素存在，让马竞选择了保守的谨慎，可除了上周日在周浦万达的球迷见面会后，几乎完全隔绝了与球迷的接触，这在客观上并不会为马竞打开中国市场创造足够的球迷基础。毕竟，皇马和巴萨对远东市场的占有率是压倒性优势。如今的马竞适逢队史最重要的黄金时代，四座欧洲奖杯，双冠王和欧冠决赛带来了巨大的人气，可如何在皇马和巴萨的夹缝中，将这样的人气转化为稳固的球迷群体和消费市场，只是面向高层名流的酒会，以及缺乏互动的训练和公开活动，还远远不够。

　　记者 寒冰 报道