东方卫视全面部署周播剧战略

  • 来源:综艺报
  • 关键字:东方卫视,一剧两星,周播剧
  • 发布时间:2015-08-18 14:54

  东方卫视周播剧真的来了。日前,东方卫视召开《他来了,请闭眼》发布会,该剧将作为东方卫视“心跳90分”周播剧场首秀,于10月播出。至此,东方卫视宣布全面部署周播剧战略。

  上海广播电视台台长王建军表示,在电视剧行业的新形势下,开辟周播剧场是东方卫视一次全新尝试,也是转型中的SMG面向电视剧市场变化的一次积极应对。

  从2014年秋季北京电视节目交易会上SMG影视剧中心主任王磊卿“电视剧编播有望走向周播剧”的展望,到东方卫视陆续曝光周播剧片单,以及不断释放的周播剧拍摄进展,“番茄”周播剧一直吊着观众胃口。

  实际上,东方卫视从去年开始着手准备周播剧,前后将近一年时间。“去年下半年开始甄选剧目题材、确定剧场定位,并进行广泛调研、策划和研究,今年上半年基本确定大量周播剧备选方案,然后再框定项目进行推进。”王磊卿介绍。

  内容:强IP带动突出强故事情节

  “一剧两星”后,业界纷纷转型寻求电视剧领域新蓝海,“周播剧”因其特殊的编播模式及年轻化的市场诉求、多元包容的题材类型颇受推崇,前景被广泛看好。

  王磊卿认为,从今年整体形势看,周播剧未来几年或将成为电视台非黄时段获得稳定收视的有力手段,且这种趋势越来越明显,接下来试水周播剧的电视台会越来越多。

  东方卫视曾尝试过系列剧形式的周播剧,也有由综艺节目延伸而出的周播栏目剧《百里挑一》,然而播出效果未达预期。《他来了,请闭眼》是东方卫视首次尝试完整戏剧形态的周播剧。

  总结经验后,剧情类、创意型、具有强烈戏剧结构的周播剧被确定为东方卫视未来探索的主要方向。“这也是我们跟湖南台进行差异化竞争的关键点。”王磊卿介绍。

  “东方卫视以《他来了,请闭眼》开局周播剧,与湖南卫视展开错位竞争。打个比方,从题材上讲东方卫视的周播剧类似中式美剧,湖南卫视的周播剧有点像中式韩剧。”上海大学影视学院副院长聂伟表示,未来东方卫视周播剧可以走“智性”路线。

  制作:和一线团队合作更要培育自制人才

  东方卫视首部周播剧《他来了,请闭眼》由SMG尚世影业、搜狐视频、山东影视制作有限公司、东阳正午阳光影视有限公司等联合出品。该剧改编自网络作家丁墨的同名小说,故事情节包含悬疑、言情、推理等高收视元素。

  《他来了,请闭眼》将在东方卫视和搜狐视频双平台播出。两个平台共享该片的播放版权,独立进行广告招商。据悉,搜狐视频目前并未实行“开通会员,一次性观看全集”的计划。

  王磊卿表示,未来会根据不同剧目特点,采取不同的台网联动方式,亦有可能独播。

  强强合作是东方卫视的第二个策略。“我们希望和国内一线制作班底、成熟度比较高的团队合作,以打造精品剧。电影级、大片式的制作水准是我们未来追求的方向。”王磊卿表示。

  东方卫视将主要针对年轻观众的喜好打造周播剧场。SMG东方卫视中心总监李勇表示,东方卫视周播剧将秉承“大台气象、都市气质、年轻气息”的定位。除题材方面偏重悬疑、推理,兼具时尚气质的剧目外,演员选择上,东方卫视也将一改过去黄金时段电视剧走“成熟、大咖”的路线,更多考虑对年轻观众具有号召力的演员。

  与制作方的合作方式,东方卫视会尝试不同类型,委托制作、联合制作、自制都会有。王磊卿表示,亦有可能出现以SMG影视剧中心为自制主体的周播剧。

  战略层面,东方卫视希望借鉴湖南经验,经过几年时间探索,培养出可以独立进行周播剧运作的成功制作人和制作团队。

  运营:戏剧的表现手法综艺的商业模式

  晚间22点档,一般是卫视频道综艺节目大展拳脚的舞台。如今,成为卫视试水周播剧的黄金时段。

  从10月起,东方卫视将于每周四晚间22:00播出两集电视剧,一个季度为一周期,全年四个季度共计划推出4部周播剧。目前已经确定的《他来了,请闭眼》为第一部周播剧试探市场水温,之前发布的《河神》《女法医》《十八层大饭店》等剧还在研发阶段。

  周四档,也是经过慎重考虑的,既可以避开与湖南卫视周播剧的正面对撞,又能承接周五至周日周末综艺娱乐时段。

  据王磊卿透露,目前周播剧的投入量级稍大于日播剧,虽然每周仅播出两集,但两集的成本合计相当于一个比较大型的综艺节目。整部周播剧的创作经费差不多与中型季播综艺节目持平,约6000-7000万元。

  “我们试图将周播剧包装成一个季播节目,按照季播综艺节目的形式运营,在招商上采用冠名、植入、联合呈现等多种形态,也考虑运用固有渠道更多地尝试互动广告。”李勇说。

  谈到周播剧未来的商业前景,李勇坦言风险与机会并存。要想改变观众积累多年的收视习惯并不简单,尽管《他来了,请闭眼》目前招商情况还不错,但周播剧场全年版面的招商还存在一定压力。对于东方卫视来说,依托整个SMG平台,多个部门拿出优势资源,共同分担了风险。

  对初尝周播剧的东方卫视来说,希望第一部周播剧能比较稳妥播出,收视和口碑最为看重,后续将根据首部周播剧播出后的市场反馈对后期招商做调整。

  王磊卿对周播剧未来将带动商业模式创新持有信心。他认为,目前周播剧的商业模式比较单一,纯广告招商是最主要形式。实际上,周播剧还可以延伸出很多收益增长点,诸如大IP衍生的网游、电商等,每周一次的编播模式亦可容纳更加长久持续的植入,周播剧商业运营还有很多空间可以挖掘。

  此外,东方周播剧场可能和其他品牌综艺节目进行更多联动。“通过东方卫视‘大综艺’走红的艺人,或将出现在周播剧里,产生平台联动效应,毕竟同一平台不同品类内容的观众契合度高一些。”王磊卿说。

  主攻四类题材

  东方卫视高调开启周播剧模式,正如上海广播电视台台长王建军所说,周播剧可以充分容纳包括大IP在内的创新题材,可以培养观众全新的收视习惯,可以充分运用长达一个季度的话题发酵时间,为整合资源、版权运营、营销提供探索空间。

  上海文化广播影视集团有限公司艺术总监陈梁说,“周播剧必须要有先声夺人的预热,一批追崇的热心观众,且能带给观众强烈的收看愿望。”为了达到上述效果,东方卫视周播剧的操作路径就是首先找到大IP来预热,其次请优秀制作团队操刀缔造口碑,剧目题材选择青春类型并融入强情节元素。

  据悉,目前东方卫视规划的强情节元素题材包括四大类:悬疑推理题材、青春热血冒险题材、创新型的古装剧以及科幻题材。

  同时,陈梁强调,今后东方卫视周播剧的视野将更加开阔,范畴更加多元,不仅仅局限于现有的IP题材,还将致力于创造新IP转换以及整合运营。

  文/祝媛莉

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