《节俭中国人》第二季：全景体验式主旋律真人秀

　　做素人真人秀，最大的挑战是讲故事的方式。

　　明星真人秀多少存在“演”的成分，但素人只会做自己。节目必须通过规则的设定，把人物逼到“墙角”，激发出他们性格的魅力。

　　对于“命题作文”出身的主旋律真人秀《节俭中国人》，“俭”出自己的风格是必须的。

　　2014年，《节俭中国人》第一季在齐鲁频道播出后好评如潮，在收视、口碑、广告营收等方面均取得优异成绩，创造了地面频道电视节目收视新高峰。

　　2015年6月5日，《节俭中国人》第二季在山东齐鲁、河南都市、河北经济、江苏城市、辽宁都市五省地面频道联播。五省联播发力，紧贴地气的素人真人秀融入“节俭”时代新鲜元素，增强了品牌传播力度，也是地面频道寻求突破的一次极有价值的尝试。

　　第二季《节俭中国人》主题升级，不再单纯强调“省钱”概念，而是将节俭的理念拓展延伸，传递了“节俭是一种生活时尚”的概念。由海选出的12位时尚节俭达人，完成15项几乎不可能完成的节俭任务。这些选手有来自山东农村的80后新农民、退伍后的城市创业族，有90后都市跆拳道美女、户外达人健身教练，以及倡导环保出行节俭理念的大学生等，不同类型的选手以不同的节俭方式表达着一个共识：传承美德，修炼人生。

　　素人真人秀的成功内核

　　《节俭中国人》是一部“命题作文”。齐鲁频道总监徐龙河表示，山东是儒家文明的发祥地之一，齐鲁频道作为当地的主流媒体，责无旁贷地应该在弘扬中国优秀传统文化，培育和践行社会主义核心价值观方面做出应有的贡献。《节俭中国人》节目是在中宣部、山东省委宣传部领导直接关心、指导、帮助下，开办的一档以弘扬中国传统节俭精神，倡导节俭生活方式为目的的真人秀节目。2014年第一季节目推出之后取得了优秀的收视成绩和社会各阶层的一致赞誉。

　　“如果说，第一季我们强调的是如何省钱的节俭之‘术’，那么第二季视角则落在了节俭之‘道’上，通过娱乐的方式、故事化的展示形式，传达节俭的理念。”总导演房经纬介绍说。第二季《节俭中国人》，将挑战从室内搬到了户外，横跨五省六地拍摄，融合了五家地面频道的当地文化与特色。

　　一档没有明星参与的正能量、主旋律“教育”节目，何以做得如此吸引人？

　　关键因素还是在于“真”。“真”不仅体现在了节俭达人的真性情、真本色上，还表现在了节目中任务游戏设置的“接地气”上。

　　房经纬告诉记者，“第二季在选手的选择上更加突出其鲜明的性格特点和特殊的节俭才能，代表着当下国人对节俭的不同理解。通过节俭主题任务挑战和各种突发事件，检验选手最真实的节俭本能，借以展现不同性别、年龄、性格、地域的人群对于节俭内涵的诠释，力求引起社会不同阶层对于节俭的共鸣。”

　　同时，各省知名主持人也参与到节目中，扮演成村民、教官、船长，甚至古代兵差等不同人物角色，融入挑战环节，设置难题或指导任务。“主持人的融入起到催化剂的作用，一方面推动选手完成任务的进程，另一方面也使得选手的情绪在和主持人的互动过程中受到激发，渐渐发酵，最后爆发，大大地增加了节目的精彩程度。”节目主创团队介绍。

　　在这季节目播出的第八集中，5000元任务组的选手们要挑战在风雨交加的天气中，完成高楼的外墙清洁工作。这对普通人来说，绝对是一项难度极高的挑战。节俭达人刘宇光在做任务过程中，双腿抖得根本停不下来。前来探班的美女主持小溪也没有幸免，被选手要求一起体验任务，惊险地体验了一次“蜘蛛人”的工作状态。最终，选手的拼劲儿令小溪感动不已，甚至与选手抱头大哭。

　　齐鲁频道总监徐龙河告诉记者，节目需要“寓教于乐”，只有内容好看才能让观众“走心”。第二季中，节目结合各地特色设计了多个节俭主题，例如“以物换物”、“行业节俭”、“变废为宝”、“资源循环”等，将“节俭”的主题使用了综艺化的改造包装手段，用娱乐的外在形式，呈现了节俭的内核，让观众在愉悦中不自觉地被感染。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，《节俭中国人》是一档原创的新节目形态，很好地结合了中国传统文化，对80、90后的孩子尤其有教育意义。“对他们来说节俭不是因为没有钱，而是愿意为这个国家和地球省一点资源。把时尚和娱乐置入节俭主题当中，会对社会产生积极影响。”

　　五省联播的渠道创新

　　除了内容的丰富好看外，《节俭中国人》此次五省联播的方式，也将给地面频道的发展带来新的探索和尝试。

　　这次项目的操作方式，是由齐鲁频道牵头，五台共同策划、制作。在集中录制阶段，由齐鲁频道承担费用，并提供成片。在各地产生的费用（如各地海选、宣传推广等）各自承担。播出方面，由各台分别编排、招商，规避了联合招商利益分配的麻烦，这样每个频道都尽可能地把《节俭中国人》打造成一档本地节目，最大限度地寻求利益共同点。这种既组又分的模式，在操作过程中简单、有效。

　　或许是由于节目题材新颖、紧扣主旋律精神，才促成了此次的五省合作合作。几大频道负责人对节目主题均高度认同。河南都市频道总监李波认为，这次在真人秀上的合作是一种新尝试，带来了地面频道间更多地交流。未来，也有可能更多的促进各省都拿出项目来分享，把联动模式扩散到更多项目中，形成合力。

　　辽宁广播电视台副总编辑、都市频道总监孙宏表示，“这档节目接地气，切合地面频道的观众群，未来将会联合本地传统品牌节目或线下活动，积极营造勤劳节俭为荣、铺张浪费为耻的社会风气，让节目能够持续下去。”

　　江苏省广播电视总台城市频道总监左顺荣则从操作层面对节目进行了分析。他认为，《节俭中国人》五省联播不仅主题节俭，从制播的角度来讲也是一种节俭。节目从前期策划、制作到主持人融入、选手海选，整个过程五家一起出力，播出时每家都获得一个完整丰富的节目内容，这也是对频道制作成本的节俭，实现了节目播出成本的最低化。

　　取势第一、二季的成功，第三季《节俭中国人》也正在紧密筹划中。据房经纬透露，明年的节目形态有可能重新回归以演播室为主的方式，挑选中宣部评选出的“节俭明星”，采用演播室+外拍纪实的方式，串联节俭故事和节俭实验。

　　文/唐潇霖