真实体验式恋爱真人秀：《我们相爱吧》完美收官

　　首度将整个节俭挑战搬到户外，突破了地面频道传统合作模式，探索主旋律题材真人秀的社会价值

　　江苏卫视最初对是否上马《我们相爱吧》，“纠结”了很久。

　　这个项目的原版是韩国MBC电视台的王牌节目之一《我们结婚了》，它将当红艺人组成“假想夫妻”共同生活作为卖点，从08年开播以来，一直在韩国收视火爆。在平行时间里，该节目通过互联网也在中国广泛传播，收获了大批拥趸。

　　但对江苏卫视来说，他们早已习惯了有明确规则任务的欧美式综艺，而对没有节目“圣经”、制作更多依靠编剧导演个人想法的韩式综艺，缺少经验。上马这个项目效果会怎样，谁也不敢打包票。

　　节目开播后收获的反响，终于让主创心中的石头落地。

　　从4月19日22：00，《我们相爱吧》正式在江苏卫视播出，到7月17日最后一期，CSM50城平均收视率1.148，在互联网传播中，《我们相爱吧》微博话题量超过30亿，截止7月20日17：30，网络总播放量已经接近8亿。

　　6月11日，由新浪网与“半夏的纪念”北京（国际）大学生影像展联合举办的大学生最喜爱的十大电视节目评选活动中，《我们相爱吧》喜获“大学生最喜欢的十大电视节目”大奖。

　　镜像恋爱

　　爱情无疑是人类文学艺术发展史中，最重要的主题之一，从那些不必引述的经典诗词和妇孺皆知的传奇故事中，中国人完成了最初的爱情想象。

　　但，颇让人“细思恐极”的事情则是，作为人生中必修的重要功课，其实很多人并不会恋爱。

　　在国内的教育体系中，并没有哪堂课专门给学生传递恋爱的技巧和知识，而内敛含蓄的民族性格，也使得父母与子女对此交流的机会非常少。长此以往，我们潜意识中形成了一个刻板印象——恋爱是“自学成才”的。

　　事实上，恋爱并非是不学就会，上手能来的。单单从网络上流传的诸如“男生楼下摆花示爱”等套路可见，国人恋爱技巧单一有限，仅有的招数和桥段也明显可以看出琼瑶剧和韩剧的流毒。

　　一些爱情题材影视剧往往有架空生活的嫌疑，而观众则渴求能够从大众化的电视节目中，得到更直观更真实的恋爱借鉴，这是《我们相爱吧》策划伊始的逻辑起点。

　　不过，对节目主创来说，他们并不打算将《我们相爱吧》打造成一个恋爱课堂，而是希望通过对明星恋爱真实状态的记录和呈现，为观众提供一个参照系，就像一面镜子，观众借他人的镜像也可照出自身状况。

　　“其实并不是手把手的教，而是让观众来看看明星恋爱是什么样，他们相处中的问题是什么，能给你什么借鉴。”制片人、总导演池源表示，让观众看到别人恋爱中的困难和感动，反观自身，也是一种积累经验的方式。

　　对江苏卫视来说，“情感天下，幸福中国”一直是其在卫视沙场中不落的旌旗。在“后非诚时代”，江苏卫视亟需一档能够完美诠释“情感”定位，并兼具收视率、影响力、美誉度多重品质与号召力的节目，与《非诚勿扰》《为她而战》等节目一道，共同捍卫江苏卫视平稳前行。从播出效果来看，《我们相爱吧》身担重任，但不辱使命，稳健有力的传承了江苏卫视品牌形象。

　　和“相亲”一样，恋爱同样是管窥社会万象的一个切口，是折射大时代的三棱镜。

　　两个人恋爱的背后，通常有不同价值观念和社会思潮的交织与耦合，《我们相爱吧》将这些见微知著的细节和盘托出，也将建构一个形象的社会学标本。

　　而在呈现真实恋爱的过程中，节目始终呼应主流价值观念，用情感打动人心，很好的完成了当代“恋爱心灵史”的书写。

　　西方电视有一个“3S”理论，即一档电视节目中，要力求达到三个“S”：Suspense（充满悬念）、Surprise（令人惊讶）、Satisfaction（达到满意）。

　　《我们相爱吧》很好的体现了这三个元素——在节目播出前，观众首先会对明星的恋爱状态抱有浓厚兴趣和好奇，悬念感得以建构，而当看到这些平日里如在云端的偶像还原为普通人谈恋爱时，他们常常会发现新大陆般生发出“原来这样”的惊讶喟叹，经过一期节目百转千回的爱情铺陈，观众最终也将收获满满的情感满足。

　　从假想到真谈“是真的吗？”

　　从《我们相爱吧》前期策划筹拍开始，这种怀疑的声音就从未消停。

　　观众这样的反应并非没有来由，看惯了电视节目中的真真假假，他们早就“长点儿心”了，而他们的逻辑也看似无懈可击——谁会当着摄像机谈恋爱呢？何况，这是一档真人秀，而且，前面还有一个“明星”作定语。

　　除此之外，让他们持有天然偏见的，还来自于对原版节目的印象。原版节目《我们结婚了》的基本形式是明星假想结婚，节目中，当红明星组成假想夫妻，表现婚姻生活中的点点滴滴。

　　《我们相爱吧》是江苏卫视团队与韩国《我们结婚了》原班人马共同打造的，某种程度来看，这已经是一档全新内容的节目。而与原版最大的不同是，《我们相爱吧》实现了从原版的“假想”，到“真谈”的改观。节目中林心如与任重、乔任梁与徐璐、崔始源和刘雯六位艺人组成三组情侣进行交往，相互以恋人的身份度过一段时光。

　　池源表示，之所以做这样的调整，是因为他们觉得，按照中国人的文化心理，大都希望结婚是实实在在，充满仪式感和庄重感，如果原封不动的照搬原版模式，也许会水土不服。但恋爱与结婚相比，不会让观众的“心理负担”那么重，“恋爱没有真假之分，只有谈与不谈，恋爱中真情会自然流露，演不出来的。”

　　尽管如此，看惯了《我们结婚了》的观众，一开始可能依然带着“假想”的思维模式去看待《我们相爱吧》，但节目组通过艺人选择、情境交代、任务设计等手法，尽最大可能保证节目真实性，以此对部分观众的偏见“纠偏”。

　　“真谈是我们的底线，我们不玩儿假的。”《我们相爱吧》制片人徐燕表示，在嘉宾选角阶段，节目组就在最大化的规避有绯闻或者隐婚的明星。据她透露，此前导演组曾相中一位女艺人，但在最后快要签合同时，节目组通过朋友关系调查发现，这位艺人其实有一名稳定的地下恋人，于是节目组坚决放弃了她。

　　为了还原一个真实的“发生”，节目组对明星情侣的干预保持了最大的克制。池源表示，总体上导演组不会干涉情侣们的感情进展，“如果他们想要甜蜜，导演组绝不会刻意制造矛盾；真的有了矛盾，也不会刻意掩饰。如果他们的关系进展不错话，拍摄之外的联络也都会有。”

　　《我们相爱吧》拍摄时，节目组给明星的自由度非常高，有时拍摄室内景时，编导都会撤走，一个场景只留下情侣两个人，在没有其他人的情况下无干扰拍摄，比如乔任梁和徐璐在家做饭那个段落，厨房里就没有任何人中途喊“卡”。

　　在最后一期节目中，面对即将出现的别离，任重为另一半林心如唱起准备很久的歌，多次哽咽。在现场追述段落，谈及落泪的原因，任重袒露心声“其实我挺舍不得的，这远比电视剧要来得直接，我觉得感情投入的很猛烈，这个爱情是真实存在的。”

　　“有意思的表达”

　　巧妇难为无米之炊，对于真人秀来说，“米”就是有血有肉的人物，因此，选择具有典型性的人物是节目的前提。

　　《我们相爱吧》选择艺人颇费了些周折。

　　前前后后持续了三四个月，节目组才把艺人全部确定下来。从主创的角度来说，遴选标准制定的很严苛，要全部符合四种情况：一、必须单身；二、颜值要高；三、个性突出，性格真实；四、有真实情感诉求。这其中，最关键的是要保证艺人单身，为了实现这一点，节目组还邀请了号称“中国第一狗仔”的卓伟担任幕后参谋，帮助调查明星的单身情况。

　　按照节目规则，配对处于保密状态，节目中的情侣双方在正式录制之前，对另一半完全不知情。因此，对明星来说，如何让他们信任节目组，卸掉心理防备，也成为节目组需要克服的困难。

　　例如林心如一开始就是拒绝参加节目的，她的理由很简单——“你们怎么会知道我喜欢什么样的？”为说服林心如参加节目，池源曾多次专程飞去见她，反复面谈了很多轮。好在林心如身边的工作人员都很喜欢韩国原版节目，他们最终和导演一起说服了林心如参加节目。

　　常言说，不可乱点鸳鸯谱。对备选的明星进行科学合理的搭配，也是一个技术活。选择艺人之前，导演组会要求每个艺人都填写一份非常专业的问卷调查，初步筛选框定了40人左右的名单后，节目组逐一根据艺人填写的问卷，邀请专家进行分析，然后依照性格和类型的不同并兼顾节目看点，对他们进行组合。

　　真人秀不是流水账，真实记录不意味着死板的呈现“生活流”。基于真实的情况，做出合乎情理与逻辑的设定，让典型人物在典型环境中更加彻底通透的张扬个性，才是真人秀的旨归。

　　对《我们相爱吧》来说，在保证一切真实的前提下，让节目表现手法更多样，内容表达更有意思，成为主创考量的重要维度。

　　“汪峰用无人机向章子怡告白，就是一种有意思的表达。”《我们相爱吧》艺术总监张一白表示，结婚看重如何相处，但相爱则看重如何表达。正是因为对爱情题材内容的深刻理解，才促成了张一白首次跨界与电视节目的合作。

　　真人秀中，主创通常要做的是对特定情境下人物动作的预判，张一白对爱情题材的深厚积累，使得他往往能把握情侣感情轨迹的走向。徐燕举例说，任重和林心如在云南旅行中，节目组希望能突出不同价值观念的碰撞，张一白建议让二人放风筝，果不其然，在这个段落中，双方出现了观念冲突。

　　不过，整体上说，推动《我们相爱吧》情节前进的，依然是明星情侣真情实感。池源透露，与《我们结婚了》设计了600个约会的桥段不同，中国版本就是真实谈恋爱，从见面开始，一直往下谈，能走多远就走多远，一切都是按照艺人的性格和喜好来进行。

　　个性化营销

　　5月20日下午17时，一条“抹去孤单过往，迎接恋爱时光，我们相爱吧”的广告，在微信朋友圈悄然登陆，其唯美走心的语句，在网络情人节这天，触动了很多人的柔软内心。

　　这是《我们相爱吧》节目组利用互联网进行的一次推广创新，也是微信朋友圈史上，第一条电视综艺节目广告。在朋友圈内进行的人际传播，更具亲和性，再加之文案的缱绻人心，无疑进一步发酵了节目的话题效应。

　　突破想象的宣传推广，以及节目不俗的成色，使得《我们相爱吧》的营销也进展的顺风顺水。据徐燕透露，《我们相爱吧》总投入超过1亿，开播前就已经有了六个赞助商，加在一起非常轻松的分担了成本，节目开播后，依然有许多商家寻求节目合作。

　　众多合力，共同打造了《我们相爱吧》的品牌。围绕这个品牌，商业开拓的想象空间也非常大，例如江苏广播电视总台旗下的全资子公司广电国旅结合《我们相爱吧》外景热播地，推出了“爱的足迹”旅游产品，产品中融入了一些节目里明星情侣的体验元素，市场认可度很高。

　　不过，徐燕也表示，《我们相爱吧》是一档偏重人文的节目，节目组不希望将它纯粹变成一个摇钱树，因此，暂时未考虑过多关于对节目游戏开发，和将之搬上大银幕的想法。

　　文/戴硕