在《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等一干国产片的爆发下，7月下半月国内影市开出令人惊喜的超级“大红盘”。
相比《小时代3：刺金时代》与《后会无期》领衔的去年同期，今年7月下半月市场表现更加亮眼。虽然进口大片缺席，但市场依旧热到沸腾，半月35.37亿元的成绩几乎追平去年7月全月票房。最终，今年7月以54.9亿元创造了国内全新单月票房纪录。
国产现象级影片频出
整个7月下半月的市场井喷，主要凭借《西游记之大圣归来》《捉妖记》及《煎饼侠》3部国产现象级影片的助力。
最早上映的《西游记之大圣归来》，凭借良好口碑与广大观众的自发支持，连续刷新国产动画单日票房纪录，并接连超过《熊出没之雪岭熊风》《超能陆战队》《哆啦A梦：伴我同行》与《功夫熊猫2》，一举拿下内地动画票房冠军，这也是自《狮子王》创造内地动画票房纪录之后，国产动画首次登顶内地动画票房排行榜。这部7月10日上映的动画电影，以4.8亿元的成绩排在7月下半月第3，7月全月累计票房7.4亿元。截至目前，该片已成为内地首部票房破8亿元的动画电影。
7月16日上映的《捉妖记》，半月拿下16.42亿元票房，放映两周打破《人再囧途之泰囧》保持了2年半的国产影史票房纪录，更有望成为首部票房破20亿元的华语电影。
这部7月市场角力中的最大赢家，其背后意义远比连刷纪录更有价值。由于最近几年不少国产大片在市场上折戟沉沙，片商对于投入较大的项目产生犹豫，转投以小博大的各类青春片、怀旧片以及综艺片等，造成国内电影类型日渐单一。而《捉妖记》很大程度上扭转了近几年国产大片低迷的市场现状，对于推动国内电影工业发展有重要意义。毕竟，期待以小博大式奇迹的同时，也应建立稳定的高投入高产出电影工业体系。
稍晚《捉妖记》1日上映的《煎饼侠》是以小博大的新标杆，较之华语影史最高投资之一的《捉妖记》，该片制作仅花费不到2000万元，即使算上宣发投入，亦不可望《捉妖记》之项背，但在票房表现上，该片却不遑多让。上映首日，《煎饼侠》以1.39亿元票房刷新华语2D电影首日与单日最高纪录，最终以9.75亿票房位居7月下半月亚军。截至发稿日，该片票房已突破10亿元，成为第6部票房突破10亿的华语电影。
依托三巨头的现象级表现，7月下半月市场“沸腾”，半月放映258.7万场，环比上半月增长13.5%；观影人次1.02亿人，环比上半月增长78.6%；票房产出35.37亿元，环比上半月增长81%。
终端建设放缓
7月下半月院线排序没有发生明显变化，万达居于榜首；大地借助暑期优势稳稳排在第2。同比来看，中数和横店涨幅最高；上海联和、广州金逸增幅最低。环比来看，仅大地和横店增幅略高于全国水平，新干线增幅最小。
终端方面，北京耀莱以772万元排在首位，首都电影院以627万元排在第2，UME双井以595万元排在第3，长春万达欧亚店升至第8。
7月终端建设放缓，本月全国新开影院新增银幕数约300张，新增座位数近4万个。同比来看，本月少开22家影院，新增银幕数少70张，新增座位数少1.4万个。环比来看，本月新开影院、银幕和座位数只有6月份的70%左右。
文/郑浩天
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