2015年10月12日，Analysys易观智库发布《中国互联网旅游金融专题研究报告2015》，研究内容涉及市场发展背景、市场现状、市场趋势等，该报告覆盖的在线旅游市场主要是指在线度假旅游，不包括在线交通预订和在线住宿预订市场。
Analysys易观智库在报告中指出，互联网旅游金融服务是指旅游业依托支付、云计算等互联网及移动互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种新兴金融服务。旅游服务提供商不仅为旅游者提供理财、支付、贷款、保险等旅游金融服务，也为旅游供应商提供保理、预付款理财等金融产品，从而实现旅游金融产业链的资金流动闭环。相比较线下的旅游金融服务模式，一般具有覆盖用户面更广、服务更便捷高效等特点，尤其是提供面向供应链的金融产品和服务是传统线下旅游厂商所不具备的。
Analysys易观智库数据监测显示，2014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元人民币，较2013年增长了36.2%。在2015年第二季度，市场交易规模已经达到124.1亿元人民币，同比增长超过60%，已接近2011年全年的交易规模。目前在线旅游企业利用移动互联网、大数据等技术，加速整个旅游行业线上线下资源的进一步融合。未来，在线度假旅游市场的交易规模增速仍将保持较高水平。
2014年中国在线度假旅游市场的用户年龄呈现低龄化趋势，30岁以下的用户群体合计占比为52.9%，预计亲子游、出国游学的高速发展将使低龄用户的占比进一步提高；同时，在线旅游市场开始向二三线城市下沉，这部分用户的占比高达53.8%，未来二三线及更基层的市场将成为在线旅游厂商的竞争重点。
2014年中国互联网旅游金融市场交易规模为19.7亿元人民币，渗透率为5.9%。预计到2017年，整体渗透率将超过30%，市场交易规模将达到221.9亿元人民币。
在中国在线旅游用户中，目前已经使用了旅游金融产品的用户只占到8.6%，而准备尝试相关产品的有36.1%，显示目前旅游金融的渗透率还不高，整个市场才刚刚启动，处于用户培育阶段。此外还有38.4%的用户听说过相关产品，但并不准备使用；16.9%的用户未听说过旅游金融产品。
在中国在线旅游用户中，20—25岁的年轻人，对互联网旅游金融产品的使用程度和感兴趣程度均为各年龄段最高。显示年轻人在自有资金不足，但又出行需求旺盛的情况下，更倾向于互联网旅游金融服务带来的超前享受。而36—45岁的年龄段，一般会背负房贷和车贷的还款压力，同时亲子游等高端旅行的需求较大，资金上的压力就比较明显，所以选择旅游金融服务的比例也较高。
在中国在线旅游用户中，一线城市的使用率最高。显示大城市的用户在消费观念上比中小城市的用户更为超前。非一线用户的使用率虽然稍低，但对互联网旅游金融服务感兴趣的比例均比一线城市更高，特别是三线城市以下地区，感兴趣的比例超过40%。可以看出，三四线城市在互联网旅游金融服务方面，具备巨大的发展潜力。
内容来源：易观智库
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