2015年电视剧观察报告 遇低谷求变 蛰伏酿生机

　　2015年，中国电视剧经历了不少变革后的探索。市场与政策，一个左手，一个右手，调节与推动着电视剧市场的向前发展。“一剧两星”的新政展现出成效，数据显示，截至目前，除了年初和年中播出的《武媚娘传奇》和《花千骨》，今年还没出现其他超高收视的电视剧，且高收视的电视剧只集中在一两家卫视和电视台。新政，看似短期内导致了行业的阵痛，但需要看到的是，加速行业的净化和优胜劣汰是市场规律，新政是让整个电视剧行业向着好的方向发展。对于电视剧生产者来说，求新求变、更加细分题材、兼顾小成本的电视剧显得非常重要。除了“一剧两星”，受国家新闻出版广电总局“限古令”政策影响，民国戏呈现井喷趋势，古装题材数量减少但整体质量有所提升。因为新政影响，发行也由从前的“四星一网”，变为“两星一网”，促使新媒体平台影响力日增，2014年网络点播量破50亿的电视剧仅有《古剑奇谭》一部，10亿次点播便可称为“现象级”作品。进入2015年，“现象级”门槛已经上涨到20亿次的量级。此外，热门IP的争抢已达“白热化”，资本的助力更加剧了这一趋势。人才争夺更加激烈，尤其是新媒体对传统行业的“挖脚”现象。也可以说，2015年是电视剧产业破局、重构规则的转折期。下面是本刊和VLinkage一起针对2015年上半年电视剧产业做出的产业分析报告。

　　电视剧新媒体表现突出

　　电视剧在网络表现呈上升势头，2015年《花千骨》《武媚娘传奇》两部电视剧网络点击量破100亿，相比2014年剧王《古剑奇谭》的90亿点击量又有新的突破。目前来看，热门大剧仍然是古装剧天下，但细分题材上却有所变化。年初热播的宫廷大剧《武媚娘传奇》基本延续了过去古装宫廷传统戏路，内容上没有创新，因此网络讨论也普遍集中在“胸器”等周边话题。而暑期由网络小说改编的《花千骨》却把电视剧热度带到了新的高度，画骨夫妇的虐恋受到广泛关注，台网共振放大了《花千骨》的影响力，以至于结局遭到删减后引发了网友对湖南卫视的“围攻”。近两年的剧王《花千骨》《古剑奇谭》都是由湖南卫视暑期档钻石剧场产生，热门档期下一线卫视频道对于电视剧的网络表现存在着不小的影响力。《花千骨》的成功也不断给IP概念加热，明年多部IP大剧争夺湖南卫视暑期档，竞争异常激烈。

　　刚刚收官的《琅琊榜》则是国内另外一种古装作品的经典代表，虽然同为网络小说改编，但山影侯鸿亮团队却采取了过往正剧的方式进行精心制作，可以说在热播剧品质上达到了新高度，成为少有的叫好又叫座的精品电视剧作品。目前《琅琊榜》网络点击量达65亿次，按照高品质电视剧网络长尾表现更好的规律，同样有望冲击百亿点击量。

　　平台渠道优势愈发明显

　　相比网络，电视平台的渠道优势愈发明显。在“限娱令”和“一剧两星”的政策及新媒体强势发展的双重作用下，卫视媒体整体格局呈现下滑趋势。但省级卫视四成以上的收视量来自于电视剧的贡献，电视剧仍然是拉动各级频道收视的功臣，但新政对黄金强档电视剧播出集数的限制促使电视剧市场的蛋糕重新切分，电视剧收视份额应声回落。从分析报告中得知，中央级频道在流失的蛋糕中获利最大，而省级地面和市级频道也趁机收复了些许失地，收视份额分别达到25.1%和11.1%，但尽管如此，省级卫视仍然是吸引观众注意力的主要播剧平台。2015年上半年省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布，有着长期累积的优势资源和灵活的编排，湖南卫视仍是卫视霸主。今年1～8月电视收视热门剧基本都被湖南卫视承包了。电视剧晚间收视排名前十中，全部都在湖南卫视首播。受到平台因素影响，台网中同时获得优异表现的基本局限在湖南卫视高收视剧中，《武媚娘传奇》《花千骨》《锦绣缘华丽冒险》等台网收视俱佳，而《虎妈猫爸》《何以笙箫默》《克拉恋人》等网络高点击量大剧受限于播出平台，电视表现相对弱于网络表现。除了上述几部台网俱佳的大剧外，高收视电视剧整体观众年龄仍旧呈两极化趋势：《活色生香》《妻子的谎言》等基本沿袭老套路未显突破，俘获中年观众；《旋风少女》主打青春励志，在学生人群中收获良好口碑；而北京卫视播出的农村剧《老农民》是非湖南卫视收视最好的电视剧。能够依托强大的节目资源逆势而上的一线卫视，竞争力较去年反而有所提升，体现出强大的市场竞争能力。纵观卫视收视排名，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、上海东方卫视四强位列前席。随着电视剧市场在经历调整后呈现一定回暖趋势，湖南卫视继续保持优势，并且成功开辟周播次黄档节目带；东方卫视今年在电视剧和综艺方面都动作频频，呈现较好的上升趋势，并开始尝试周播剧场，《他来了请闭眼》首播表现优异。

　　类型分化，民国题材占比高

　　2015年上半年电视剧类型主要还是集中在言情、军事斗争及都市生活三方面，占比分别为13.91%、12.43%、12.06%。同时因为古装剧禁令的缘故，2015年上半年古装剧占比下降，仅为3.49%，相应的民国题材电视剧却也逐渐成为主力，占比11.24%。“一剧两星”使得卫视播出的电视剧在“数量”上得到释放，给观众呈现的影视作品更加丰富了，长期来看肯定会吸引越来越多的观众，这是件好事，毕竟“一剧四星”政策实行了近10年。从VLinkage的独家分析报告数据显示，都市剧、古装剧和年代剧的前10名可见，但不管何种题材的剧，青春化、偶像化已是大趋势。纵观上半年的电视剧市场，《天使的城》《想明白了再结婚》《下一站婚姻》等都市剧未能掀起热潮，令沉寂了很长一段时间的民国剧再度迎来了复兴。《千金女贼》《活色生香》《锦绣缘》《抓住彩虹的男人》接连播出，一改往年民国剧的“苦情”形象，在雄踞热门话题的同时亦斩获了视频海量点击。在网络播放TOP20电视剧中，四大民国偶像剧占据了21%的份额，不得不说打了一个漂亮的翻身仗。

　　IP卫视定制剧增多，制播联合更密切

　　从刚结束的2015秋季北京电视节目交易会上可以看出，无论是2015年，还是即将到来的2016年，大部分制作公司都仍然将视角对准IP版权剧。纵观2015年整个电视剧市场，最热的网络剧、高收视、话题冲榜的电视剧无一例外全是IP改编的电视剧，例如去年的《古剑奇谭》，今年的《琅琊榜》《花千骨》《何以笙箫默》《暗黑者》《无心法师》等。在这样的市场态势下，不只是制作公司，连电视台购剧方也对IP改编剧青睐有加，原创作品看似跌入了低谷。另外，今年有多部制作公司与视频网站联合出品的电视剧上线。爱奇艺的《盗墓笔记》，搜狐视频的《执念师》《无心法师》，优酷土豆和腾讯视频联合推出的《名侦探狄仁杰》，腾讯视频继续推出的《暗黑者2》等网剧整体点击量上表现不俗。搜狐视频与正午阳光侯鸿亮团队联合出品的《他来了请闭眼》以2000万元——相当于网剧规模的制作费，撬开了卫视的大门——以栏目周播剧的形式上档东方卫视。

　　无论从哪一方面说，2015年都是电视剧市场变革与寻求突破的一年，有业内人士认为这一年是电视剧小年，那么在经历了新老视频媒体的融合后，电视剧在一部又一部具备市场影响力的大剧带动下呈现回暖趋势，个别电视剧收视点击量提升，电视剧品质也有所回升，使得2016年电视剧市场更加令人期待。

　　文 姚珺文

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