“领跑者”开始领跑了……
日前，国家发改委、工业和信息化部、国家质检总局联合发布了《家用电冰箱能效“领跑者”制度实施细则》、《平板电视能效“领跑者”制度实施细则》、《转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”制度实施细则》等三大类家电产品的能效“领跑者”制度实施细则。
此次平板电视、家用变频空调、电冰箱三类产品的制度实施细则中，对于申请能效领跑者的产品范围及条件、申请企业条件、组织实施、激励措施等多方面规则均进行详细规定。
对于能效领跑者新政，家电企业怎么看？没有财政补贴的刺激，家电企业的热情是否会衰减？
海尔、美的、长虹、志高等多家企业相关负责人表示，现在都在进行相应准备工作，主要是各个产品部门研究探讨合适的申报产品，并做好相应的资料准备。
“领跑者”新政实施细则显示，申报的流程分为六个阶段：企业申报、产品审核、目录和指标发布、企业推广、年度审核、政策激励。
相较于6月份的全员热潮，家电企业此次更多了一份淡定和从容。
不过，对于大品牌企业而言是这样，但对于规模体量较小的企业却不是这么简单。
中小型企业品种型号本来较少，此前在能效方面也落后于优势企业，需要投入更多的资金来达到标准，关键是品牌张力也有差距。比如市场中一些大品牌价格可能贵200元，但出于品质上的信任，依然会有很多消费者去优先选择。
从各企业的市场布局来看，大品牌不管是在资源投放方面，还是在对市场的把控、策略的制定和完善上，都是中小企业在短时间内所无法企及的。
未来“领跑者”新政实施后，大品牌在政府采购及相关招标中又多一优势，将压缩中小品牌的生存空间。行业在向大品牌集中的过程中，强者愈强的“马太效应”会更加明显，在中小企业大浪淘沙的同时，市场会出现几个巨无霸。
在这种情况下，中小企业还是量力而行，根据企业自身情况和市场环境来决定能效方面的投入，毕竟能效只是一方面，消费者更多还会考虑产品本身的功能、品质、价格等因素。
文/洪英杰
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