因为它平板市场或将迎新转机

　　平板电脑是近几年市场的新宠，发展速度飞快，几乎每家每户均有讨论是否会购入平板电脑。然而随着市场的风向变化，平板出货量连续四季度下滑，这样的表现让业界越发看衰这个细分市场。平板市场的表现虽然很疲态，但这是不是就意味着这个市场将走向下坡呢？另外，苹果却在大力推广大屏iPad Pro，并对其未来寄予厚望，这一现象又意味着平板市场蕴含着什么新转机呢？本期《消费电子》杂志记者就为大家揭晓平板电脑未来的新商机。

　　双十一除了剁手族在朋友圈晒剁手战绩外，苹果全新研发的iPad Pro也趁着双十一这个好日子上市售卖了！苹果向来是媒体的焦点，再加上iPad Pro本身颇受市场关注，因此iPad Pro一经开售也引起了不小的轰动。其实单纯从产品来看，大屏iPad Pro并非出现了革命性的创新颠覆，那么为何其关注度会如此大呢？这其实与平板电脑市场增长萎靡的大背景有关！

　　平板电脑市场遭遇寒冰期

　　2010年，苹果iPad就在全世界掀起了平板电脑热潮。随后一发不可收拾，平板电脑迅速成为市场的新贵，甚至对PC产业产生了革命性的影响。2010年至2012年的三年时间是平板电脑从诞生到成熟前的阶段，整个产业呈现快速上升的发展趋势。数据显示，2010-2014年的4年间，全球平板电脑的出货量增长率分别为350%、54%、50%和7%。然而，平板电脑市场经过高速发展期后，市场增长却出现了疲态。

　　据IDC最新统计数据显示，今年第三季度，全球平板电脑出货量为4870万台，比去年同期的5570万台下滑了12.6%，这也是全球平板电脑出货量连续第四个季度下滑。同样，各大品牌也陷入了销量下滑的窘境，相比去年同期，苹果、三星、华硕的出货量全部衰减，华硕几乎砍掉一半，苹果也是跌了近1/5。这数据表明平板电脑市场正遭遇寒冰期，前景开始变得模糊。

　　与此同时，平板市场还面临用户对于平板电脑的购置欲望下降的挑战，据市场研究机构Gartner的调查数据显示，成熟市场中仅有17%的消费者计划在未来12个月内添购平板。消费类科技产品购买意愿度降低。记者在实际采访中也发现了类似的现象，来自香港白领阶层的阿欣告诉记者：“我未来没有打算入手平板，因为家中有一部电脑。假如买多部，会买手提笔记本。”

　　同质化、无创新等多种因素拖累增长

　　平板电脑市场正在遭遇市场需求疲软的挑战，但这背后更多的原因是平板电脑市场存在较为严重的同质化、无创新等多种不良因素。

　　无可否认，经过几年强势的发展，平板电脑已经不足以给消费者足够的新鲜感，而且很多品牌的产品均趋于同质化，除了比拼轻薄机身、处理性能和显示效果外，并没有足够的创新融入其中并产生像2010年iPad对平板市场的影响力。失去新意又缺乏核心竞争力，而且产品同质化竞争严重，这自然会导致很多消费用户对平板失去热情。而另一方面，平板电脑更换周期不断延长，因为产品性能日渐强大，基本可以满足用户的需求，那就会带来一个新的问题：除非用户的平板电脑坏了，否则很多用户不会选择再换或者更新。这一现象势必导致平板市场增长后劲不足。

　　失去创新的支撑自然就难以保证高速的增速，平板市场增速疲软也是情理之中。正如Gartner首席研究分析师Meike Escherich所说：“除非出现更强劲的创新功能或诱因来吸引消费者升级平板，否则成熟市场装机汰换率将持续下滑。”

　　但除了同质化与创新不足外，还有另一严峻的问题拖累着平板市场的增长，那就是大屏智能手机在高低端市场全面冲击平板电脑。如今智能手机已经开始步入5.5英寸以上的时代，大屏智能手机在一定程度上代替了平板电脑的功能，导致用户有种何必花钱买平板电脑的疑虑。此外，触屏笔记本的崛起，也一定程度上减少了平板电脑大屏触控的原生优势。

　　iPad Pro被寄予厚望

　　虽然平板电脑市场的增长遭遇瓶颈，也受到大屏幕智能手机的冲击，但是平板电脑的市场规模潜力依旧让厂商充满期待，从国际市场来看，2015年，预计全球平板电脑市场规模将达到490亿美元。但这也面临一个问题，那就是平板电脑一直被视为娱乐性工具，其定位的市场与群体都是追求娱乐体验的消费者，但从平板市场增长趋势可以看出，这个市场已经接近饱和，如果平板电脑需要实现新的增长，则需要另行开发另外的增长点。

　　其实各平板电脑厂商已经在苦苦探寻新的增长点了。微软继续在Surface可拆卸平板系列机型上面发力，并且推动了一些企业开始采用自主可拆卸平板电脑解决方案；三星近期却推出了一款18.4英寸的大屏新机Galaxy View，试图以家庭娱乐中心的概念打造出区隔化市场。

　　当然作为平板电脑市场的老大苹果公司自然也不会坐视不理，毕竟苹果的iPad销量也出现了严重的下滑，而且另一方面，苹果面临着仅仅靠iPhone的销量来支撑公司的指责，这背后与iPad销量下滑有很大的关系。针对这个问题，苹果在今年新品发布会的时候适时地发布了12.9英寸大屏幕的iPad Pro，试图通过这款重新定位的产品重新提升iPad的销量，同时带动平板市场实现增长。

　　iPad Pro在苹果公司的战略定位很被看重，并对其表现出足够的信心与期待。库克更是经常在各个场合为iPad Pro站台，甚至不惜攻击友商的产品。为何苹果会如此重视这款产品呢？对此，南方都市报的经济评论员鲁浩先生分析称：“对苹果公司而言，因为iPad的销量持续下滑，而同时Apple watch市场又有待培育，因此非常希望寄托这样一款有着比较不错基因的平板电脑来提振销量。如果仅仅靠iPhone的销量来支撑公司，毕竟没有安全感。另一方面，办公这个市场是苹果公司没有涉足的领域，自然不会放过。”

　　当然在平板市场上，iPad Pro也被寄予了很大的厚望，一方面是苹果在平板市场的地位，而且这也是苹果近几年在平板电脑市场上较大的市场定位调整，这个变化自然会被重视；而且另一方面，iPad Pro符合了平板电脑的一个新的预测趋势，据市场研究公司J.Gold Associates的调查数据显示，企业办公对平板电脑的需求强劲。iPad Pro虽然不是颠覆性的创新，但是却是市场定位的创新，它为平板市场指明了一个从娱乐化过渡到工具化和行业领域的新的发展方向。

　　但iPad Pro前景并不明朗

　　iPad Pro的市场定位已经给平板市场指明了一个潜在的大市场，但是iPad Pro的前景在市场上也并不明朗，而且其能否为平板市场带来全新的增长动力也是一个未知数。

　　而且自从11月11日开始发售以来，对iPad Pro的评价也是颇为不利。有的吐槽其售价过高，性价比不足；有的吐槽其充电效率不高；有的吐槽其经常死机等等，甚至有报道称iPad Pro的售价在非官方渠道开始降价了，并引来很多人猜测苹果产品光环在逐渐褪去。从市场的反应来看，或许iPad Pro的未来将会很艰难，但依然值得期待。

　　鲁浩先生就看好其销量，他表示：“虽然iPad Pro仍属于iPad品类，但定位是完全不同的，定位就决定了市场，尤其是对于苹果这样有品牌背书的企业。过去iPad主要以轻娱乐为主，改变了很多人的娱乐体验，这也是为何这一品类刚一问世就销量激增的原因。但iPad Pro的定位为生产力工具，也就是用它可以去做很多专业领域的工作，这样一来，又是一个全新的、从0到1的市场，如果能够得到专业领域的认可和前期用户的认可，增长速度还是很乐观的。”

　　虽然看好iPad Pro的未来前景，但是鲁浩先生也表示过程并不简单，他说，如果苹果的iPad Pro想要取得预期的成功，那么需要做好一个前提工作，那就是教育市场接受iPad Pro的工具性，并且要改变过往人们对于iPad的认知，告诉他们除了娱乐外还有更多的用途。

　　积极开拓新应用场景是出路

　　iPad Pro能否带来新的增长动力还有待市场的检验，但是其指明的大屏商务市场方向确实值得平板电脑市场参考，毕竟作为行业风向的领头羊，苹果无论是对技术还是对产品均是具有明确的方向性。

　　作为厮杀在平板电脑市场的友商们，自然需要留意苹果iPad的战略方向，但也要有自己的战略布局，这样方能在新的发展阶段抓住机遇。

　　对于未来平板电脑市场发展的趋势，鲁浩先生为我们提供了一个全新的视角，他说：“平板电脑的前景，应该用产品去开拓更大的市场，显然iPad pro已经给了一个方向。具体来说，这个方向就是场景的开拓。比如在厨房的场景下，需要怎样的一个屏幕；在咖啡馆需要一个怎样的屏幕；这些场景意味着平板电脑未来的市场。哪怕主打一个功能，瞄准一个痛点，都有可能带来一个市场。所以这也是未来的一个趋势，如何满足场景下的使用需求，这就是未来平板电脑的发展趋势。”

　　应用场景的开拓需要与产品的定位相结合，譬如iPad Pro就已经定位好商务办公领域，并且开始尝试培养这种应用场景，就如库克所说，“真正的机会就是将移动性带到企业中，改变人们的工作方式。”这就是一个对iPad Pro应用场景的具体描述。

　　娱乐已不再是平板电脑的唯一标签，平板电脑定位将会更广泛，会向移动办公、商用领域以及一些行业市场渗透。各平板厂商均应该思考产品的差异化发展和生态系统的融合，同时有针对性地开发细分市场的巨大需求，并且积极开拓新应用场景，这样也许能在未来开拓出新的市场。

　　总结：iPad Pro的未来值得期待 平板市场或将迎来新的变局

　　iPad Pro的问世已经开启了平板市场重新发现新细分市场的序幕，其指明的大屏商务方向值得让人期待，而且其也为平板电脑厂商们提供了新的发展思路与方向，那就是将平板电脑由“玩具”向“生产力工具”进行转变。未来平板市场的亮点也许将会集中在商用领域的拓展和应用上面。新的发展方向也会带给市场新的机会，平板市场的格局或许也会迎来新的变局，谁能在这场新征程中率先取得市场先机，也许将会成为下一个平板市场的领头羊。

　　记者/钟佳德

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