中怡康：差异化“取暖” 10月大家电寒冬不“裸奔”

　　近日，中怡康时代发布《2015年10月中国家电市场分析》报告，报告显示：2015年整体家电市场震荡前行，内部结构竞争加剧。中怡康推总数据显示，2015年10月当月，整体家电市场规模（包含手机和3C）1313亿元，较去年同期增长1.2%。

　　彩电：新亮点支撑市场前行

　　据中怡康推总数据显示，10月当月彩电市场零售量、额分别同比下降1.1%和7.2%。其中，智能电视占液晶市场总量的71.6%；大尺寸方面，48及以上尺寸产品占液晶市场总量的45.5%；4K产品占液晶市场总量的28.3%。

　　伴随着80、90后成为消费者主体，其对智能产品的需要，观影效果的感受及产品外观的时尚需求，使彩电在智能、OLED、曲面、高清晰度（4K）、SLIM超薄等产品，快速占领市场，博得年轻消费者的喜爱。

　　此外，电商经过几年的发展逐渐成熟，市场规模不断扩张，吞噬着线下市场的容量。2015年电商液晶规模超千万，相当于线下大连锁的体量。超过千万台以后，电商增速放缓。2015年是电商高速增长的最后一年。

　　中长期来看，中怡康判断彩电市场的规模将持续扩大。

　　白电：差异化竞争成主线

　　10月白电市场难逃“负”增长，结构内调，差异化竞争成主线。据中怡康推总数据显示，10月当月，冰箱市场零售量、额分别同比下降7.4%和8.7%；空调市场零售量、额分别同比下降16.6%和18.5%；洗衣机市场零售量、额分别同比下降8.1%和7.2%。

　　冰箱市场，多门冰箱继续保持快速增长，零售量、额分别同比增长44.9%和33.1%；双门、三门增长乏力，零售额分别同比下降21.8%和15.1%；单门冰箱明显升温，零售量、额分别同比增长324.0%和64.9%；对开门零售量基本与去年持平，零售额同比下降13.7%。

　　空调方面，节能产品快速增长，10月当月APF一级能效和二级能效零售量份额分别提升5.0和6.0个百分点；洗衣机市场，滚筒洗衣机领跑洗衣机大盘，10月当月零售量、额分别同比增长10.4%和6.7%。

　　此外，白电市场艺术健康智能等功能迅猛发展，产品卖点多元化。智能白电已经崭露头角，人机交互功能将逐步成为高端白电产品的标配，有望拉开白电行业发展的新篇章。除了高能效、健康化、艺术化、智能化等传统卖点继续受到品牌的青睐外，布局细分化市场，儿童空调、儿童洗衣机、“自清洁”产品等卖点多元化趋势明显，打造差异化卖点必将成为行业大势。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，从宏观条件来看，局部地区楼市交易回暖尚未带动传统大家电市场走出“新常态”阴霾，新能效领跑者等利好政策还难以给今日寒冬带来“雪中送炭”的功效，因此，10月传统大家电市场呈“负”增长亦在情理之中。然而各企业的创新转型、自力更生助推家电市场亮点频现，差异化竞争值得各企业之间相互学习，在“裸政策”时期破冰取暖。