华丽新纪录 2015电影业关键词

　　2015年的影市，不断刷新着新纪录。即便岁末临近，仍有十余部劲头十足的影片逐鹿贺岁档，助力已经400亿元的大盘继续飞奔向前。

　　当然，除了票房总额，国产片总体势头首超进口片、国产片单片成绩跃居全年榜首等成绩也令国内电影人备受鼓舞。和进口片相比，票房前十名的影片中国产片就占到6部，票房过10亿的7部影片中国产片就博得4席（截止到12月中旬）。纵观年度卖座影片20强，《捉妖记》《港》《大圣归来》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等11部影片题材新颖、以小博大，与好莱坞系列大片的风格形成鲜明对比，并使本土观众长期青睐进口片的状况得以改观。

　　国产卖座影片20强中，又有超过半数是出自新晋、新锐导演之手。这些新导演多为跨界而来，非科班出身，鲜少受到电影前辈的影响，大胆尝试类型组合拳——将传统的喜剧、奇幻、爱情、动画、动作、战争、悬疑等类型合并、重组，开辟出独具风格特点的国产片之路。

　　此外，还有一些率先在国内外电影节、影展成名的导演及影片入市，口碑不俗，陈建斌、忻钰坤等均属此列。资深导演方面，侯孝贤、杜琪峰、陈凯歌、张婉婷、王晶、曹保平、贾樟柯、管虎、陆川等都有新片呈现。尽管市场号召力参差不齐，但他们为2015国内电影市场均贡献了创意多元、题材多样的电影作品，百鸟争鸣、功不可没。

　　制片以外，位于产业终端的院线、影院在2015年持续增长，但一二线城市院线建设趋于饱和，主题化、特色化私人影院初露端倪，差异化经营显现；三四线城市观影需求增加，成为院线发展新的增长点。在此基础上，在线选座、网上购票业务已经形成主流消费习惯，占比较2014年大幅提高。

　　2015年，阿里影业、时光网、微信电影票、格瓦拉等购票网站还不约而同瞄准了衍生品的线上推广与销售，为打通品牌经营、产品设计生产、线上线下售卖的衍生品全产业链，他们利用各自的“大数据”资源，进行衍生品的版权运营、产品设计、研发、生产。此外，包括中影、乐视等多家企业也看中了衍生品市场的巨大空间，但从占位、布局到真正的规模化生产与经营，也许未来还需要更多的时间。

　　关键词：政策红利

　　截至12月3日，2015年全国电影票房收入首次突破400亿元大关，同比增长47.4%；电影观影人次突破11.4亿，同比增长48.1%；截至11月底，全国银幕总数接近3.1万块，城市影院超过6200家。

　　2015年以来，促进电影产业发展的新政策不断出台，政策红利进一步显现。9月1日，以提升文化产业水平、促进电影产业健康发展为目标的《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》（以下简称《促进法》）在国务院常务会议获得通过，成为电影产业发展史上的里程碑事件。该法案针对电影发展推出一系列扶植政策与行业规范，包括降低市场准入门槛；减少电影拍摄、参展、放映的行政审批；采取财政、税收、金融、用地等措施激励电影活动；加强监督管理；将影视教育纳入义务教育内容中等。《促进法》甫一出台，就带动了股市传媒娱乐板块的活跃。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，在中国由电影大国走向电影强国的过程中，法案对电影产业发展是极大的利好，将对经济文化产业转型产生不可替代的作用。

　　同月，财政部、国家新闻出版广电总局联合印发《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》（以下简称《办法》），旨在规范国家电影事业发展专项资金征收使用管理，支持电影事业发展。《办法》明确，电影专项资金使用范围包括：资助影院建设和设备更新改造；资助重点制片基地建设发展，奖励优秀国产影片制作、发行和放映，全国电影票务综合信息管理系统建设和维护等。《办法》规定，办理工商注册登记的经营性电影放映单位，应当按其电影票房收入的5%缴纳电影专项资金，照此计算，今年全年缴纳的电影专项资金将超过20亿元。

　　10月14日，国家新闻出版广电总局电影局颁发了《关于转发〈电影院票务系统（软件）管理实施细则〉的通知》（以下简称《通知》），主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范。《通知》规定影院须于每次售票操作完成后10分钟内将每张电影票的原始数据上报至国家数据平台，重拳打击“偷漏瞒报”现象，以营造统一开放、竞争有序的电影市场环境，维护电影产业健康可持续发展的态势。

　　11月20日，证监会发布《关于进一步推进全国中小企业股份转让系统发展的若干意见》，进一步推进新三板发展；11月24日，全国中小股份转让系统公布《全国股转系统挂牌公司分层方案（征求意见稿）》。业内人士表示，对于因“轻资产”而“融资难”的文化企业来说，挂牌新三板是获得投资、推动企业自身发展的较好选择。截至10月31日，挂牌新三板的文化传媒类企业有63家，融资额17亿元。开心麻花、唐人影视、华强文化等文化企业宣布了挂牌新三板的计划。

　　2015年是国家“十二五”规划的最后一年，中国电影首次站在400亿元的高地意义非凡。11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（“十三五”时间为2016-2020年）公布，届时“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”。作为文化产业经济增长的新动力，电影市场的表现令人瞩目。国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽表示，在即将到来的“十三五”，中国电影有望迎来新的黄金发展机遇期。业内专家预测，到“十三五”期末，中国电影年票房可能达到1000亿元。

　　文/王倩

　　关键词：新力量

　　新类型、新导演、新演员、新公司，2015年是中国电影新力量全面爆发的一年。《2015中国电影产业研究报告》显示，80后、90后一起为中国电影业贡献了近八成票房。而70后、80后的一批具有创作力和市场号召力的新生力量成为2015电影创作的主力军。

　　如今，电影内容越来越多地受到互联网影响。今年出现了三部“网生”电影：改编自网络动画短片的《十万个冷笑话》，源自搜狐视频原创网络剧《丝男士》的《煎饼侠》，以及于贺岁档上映的《万万没想到：西游篇》。其中，《煎饼侠》获得了11.6亿元的票房成绩。

　　《大圣归来》使内地动画电影真正突破了低龄化限制，是“成人向”动画电影的首个成功案例；《捉妖记》尝试将中国传统“聊斋”魔幻故事与好莱坞式合家欢电影结合在一起；今年的《烈日灼心》《解救吾先生》让内地警匪片再创高峰；还出现了“律政片”《十二公民》、“怪兽片”《九层妖塔》、“盗墓片”《寻龙诀》等新类型。

　　新类型涌现的背后，是新导演的集体爆发。国产影片票房排行前6名的影片中，有5部是新导演作品，其中4部是导演处女作。《十二公民》《心迷宫》等口碑影片都是新导演处女作。演员转行导演更加屡见不鲜，徐峥（《港》）、苏有朋（《左耳》）、何炅（《栀子花开》）、吴京（《战狼》）、伊能静（《我是女王》）、陈建斌（《一个勺子》）、邓超（《恶棍天使》）、陈思诚（《唐人街·探案》）……尽管作品质量参差不齐，市场反馈不一，但可贵的是，新导演在类型和题材上都带来了多元化探索。

　　今年的大银幕，演员的更新换代令人瞩目。白百何凭借《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》稳坐票房女王的宝座，她所塑造的“小妞”形象几乎成为中国城市年轻女性的最佳代言。杨幂、杨颖（Angelababy）成为银幕新宠，沈腾、马丽等原先活跃在话剧、电视舞台上的演员现在也火上了银幕。90后“男神”吴亦凡、井柏然、李易峰、鹿晗纷纷担纲主演；在《少年班》《山河故人》中有出色表现的董子健已成为不容小觑的新生代实力派演员。与此相反，大明星荟萃的电影不再是票房保证，《王朝的女人：杨贵妃》《太平轮：彼岸》等影片纷纷遭遇票房滑铁卢。

　　有意思的是，实力最雄厚的五大电影公司（华谊、光线、博纳、万达、乐视）今年整体市场表现平淡无奇，甚至集体缺席暑期档两大热门电影《捉妖记》《大圣归来》，反倒是一批新兴中小公司交出了漂亮的成绩单。《捉妖记》受到柯震东吸毒事件波及后，万达撤离了项目，联瑞影业却主动向影片伸出了橄榄枝，表达了投资发行的意愿，其他参投公司还包括浙江蓝色星空影业、合一影业等。联瑞影业此前发行过好莱坞“批片”，以及《万物生长》等影片，此次发行《捉妖记》的成绩大约能抵上不少大公司一年的业绩。光线中途撤出《大圣归来》，让横店影视成为第一大股东，接手发行的聚合影联传媒公司也是2013年刚成立。《夏洛特烦恼》的第一出品方是开心麻花，万达影视仅为参投。这部电影为开心麻花带来的利润相当于2014年全年的收入。如无意外，开心麻花将于年底进驻新三板。聚合影联传媒公司总经理讲武生总结道，“新公司普遍更善于利用互联网手段，人员构成也更年轻化，和时代接触更紧密。但传统公司的资源更加深厚，只要学习能力够强，也能对新兴公司造成冲击。”

　　文/喻若然

　　关键词：互联网+

　　2015年，互联网三巨头BAT——百度、阿里巴巴、腾讯完成对电影市场的布局，配合日益成熟的粉丝经济、众筹、大数据、在线购票等，整条电影产业链正在接受着互联网化改造，从利润结构、人才结构到业务模式，都将发生巨变。

　　过去在电影产业中，互联网处于末端，如今，互联网颠覆了顺序，跑到了融资前端。博纳影业集团总裁于冬认为，中国电影目前正处于改革的深水区，产业本身还很脆弱，面对强大资本和外来影片的冲击，投资商可能越来越多地去制作逐利性的影片，这可能导致整个中国电影工业水平的停滞或下降，而“互联网+”可以将电影产业注入到新的生态圈，这在一定程度上“解放”了电影人，促使业界将更多更好的创意投入到创作中。

　　第18届上海国际电影节上，互联网势力强势渗透：电影节组委会与互联网巨头阿里巴巴达成战略合作，通过娱乐宝、淘宝电影等网络平台与影迷加强互动。

　　从团购到在线选座，网络购票曾经凭借低价票策略占领了市场，今年的国庆档以创纪录的18.5亿元票房收尾，网票出票比超过7成，在线选座平台已成为消费者最主要的购票渠道。它不仅大大影响了电影的发行模式，也迫使影院服务及功能升级。

　　互联网的普及让电影观众从一线城市逐步扩展到二三四线，极大扩展了观影人群。新观众的喜好又反过来影响了电影内容生产。网络文学、游戏转化与电影的互通越来越紧密。中国电影无论是在创作主题、作品类型、题材风格方面还是在观影人群上，都呈现出“网生代”主导的年轻样态。

　　目前，国外的电影作品票房占比在收入的30%左右，而中国票房却在90%左右。互联网公司的介入会进一步开拓电影的非票房收入空间。

　　光线传媒董事长王长田展望说：“美国的电影公司实际在传统创作模式上比我们背了更沉重的包袱，中国电影更加接近互联网，我有信心认为中国电影可以用几年或十几年的时间，走完美国电影公司几十年甚至上百年的历程。”

　　互联网思维在为电影带来大量资本和巨大市场机遇的同时，也让内容生产变得脆弱。“投机”日盛，打着“大IP”旗号粗制滥造的“粉丝电影”屡见不鲜。大数据、粉丝、社交化等因素对电影的影响越来越深入，也容易让电影陷入媚俗的商业逻辑之中，削弱电影作为文化产品应有的艺术性。

　　文/喻若然

　　关键词：多元IP

　　2015年的电影IP呈现出新特点：除了《鬼吹灯》《三体》等是来自于文学作品的大IP外，还涌现出许多由音乐、舞台剧、电视节目等IP改编而来的电影作品，形态多元。

　　年初开画的《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿2》都脱胎于2014年度红透荧屏的真人秀，均由电视台作为第一出品方，以快捷的速度、直接的方式进行着品牌延伸、内容拓展，实现电视、电影的粉丝共享。而在电影背后，电视台也积极与华谊、万达等老牌影视企业进行互补性合作，分别提供自身在内容、渠道、品牌和宣传领域擅长的资源。虽然真人秀影片品质屡遭诟病，但胜在题材新颖，票房表现不俗，《奔跑吧，兄弟》获4.33亿元，《爸爸去哪儿2》也有2.21亿元进账。

　　4月，《咱们结婚吧》《何以笙箫默》相继登上银幕，这两部作品都是2014同名年度大戏的趁热打铁之作。前者仍由电视剧导演刘江执导，为了将电视剧观众成功“拉”到电影院，他将影片的剧情和人物设计修改得更加具有冲突感，植入“求婚”“升生两难”“七年之痒”等热门话题，使“恨嫁女”和“恐婚男”的形象继续凸显，并由具有“剩女”IP符号意义的高圆圆担纲主演。而《何以笙箫默》（乐视版），在上映之前就历经乐视影业和光线影业版权之争，足见一个符合女性观众口味、故事内容和长度都很适合改编成电影的IP热度。尽管影片屡遭差评，但客观上却完成了由热门小说改编成电视剧、电影的品牌化之路，其IP的长尾价值得以显现。

　　谈及IP的长尾价值，《左耳》的小说作品早在2006年就已出版问世，《栀子花开》的歌曲也已经红火了10年。历经如此长的时间没有被改编，除却市场环境的原因，这两个IP的改编难度也显而易见。《左耳》作者饶雪漫介绍，小说改编成电影前后共更换了26个编剧；而《栀子花开》这样一个没有故事情节的音乐IP，更是很难引发一个故事——既不能拍一个与歌曲题材、歌曲气质完全无关的电影，也不能完全照搬其他青春片的套路，何炅曾坦言，他作为一个新人导演根本不知道剧本变成影像的效果，只能理顺故事的主体结构、主抓台词和细节。即便如此，《一生有你》《睡在我上铺的兄弟》等音乐目前也已被多家投资方看中，计划改编成大电影。

　　此外，在创造无数票房纪录的暑期档，也包含一部由漫画IP改编而来的黑马之作《滚蛋吧，肿瘤君》。漫画由漫画家熊顿创作，讲的是她本人真实却乐观的抗癌经历，最初在天涯和新浪微博上同步连载。原作并无完整的故事情节，导演韩延在影片中为其加入了不少“神似”原著的创作，并融合熊顿真实喜欢的僵尸片、韩剧的视听效果。从这个角度上来看，《滚蛋吧，肿瘤君》的IP不仅是漫画，也包括漫画家和她的精神。

　　点燃“十一档”的，非《夏洛特烦恼》莫属。该片看似为一部舞台剧IP改编作品，但实际上是开心麻花影业初入影市的敲门砖。他们多年积累的二十余部原创话剧，因《夏洛特烦恼》的成功自动转化为公司的资本，同时在市场上开启了一套话剧、电影互赢的专有模式。

　　日前，《万万没想到》正在火热上映中，影片由叫兽易小星执导，白客、刘循子墨等人主演的迷你网剧改编，以夸张而幽默的方式讲述了自诩为本地妖王的小妖王大锤遇到唐僧师徒后发生的一系列冒险故事。影片的同名小说《万万没想到：生活才是喜剧》于2014年出版，而其同名手游《万万没想到之大皇帝》在影片上映当天公测。

　　文/郭小婷

　　关键词：自来水

　　2015年《西游记之大圣归来》大获成功，不仅成功扭转了观众对国产动画电影的印象，还带火了一个网络热词——自来水。

　　“自来水”最早见于今年4月份《战狼》上映期间，指的是影迷自愿自发地推荐和宣传影片的行为。“自来水”由熟悉互联网社交平台的粉丝们自发组成，他们分文不取，因为发自内心的喜爱而甘当“水军”。

　　《大圣归来》作为一部国产动画电影，宣发费用只有五六百万元，最终票房口碑双丰收，成为今年电影市场最大的黑马，被戏称为猴子请来的救兵的“自来水”功不可没。

　　《大圣归来》的票房增长过程可以用“逆袭”形容。7月10日上映首日排片率仅7.8%，到13日仅凭13%的排片率突破了1亿元票房。依靠“自来水”们自发的口碑宣传，在高口碑和高上座率推动下，排片率节节上升，最高时达到24.9%。最终《大圣归来》收获票房9.56亿元，登顶中国动画电影票房冠军。

　　社交网络时代，信息传播的速度越来越快，以前一部影片的好坏可能一周甚至更长时间才能扩散开来，但现在上映一两天整部电影的口碑就发散出来了。“自来水”的本质就是口碑营销。观众有足够的鉴别力，他们会吐槽那些空洞浮夸的电影，也不会错过那些诚意之作，即便没有铺天盖地的宣传，观众也会自发的为它“点赞”。

　　要让“自来水”源源不断，关键还得靠电影品质说话。根据艺恩发布的数据，《大圣归来》高居2015年度国产电影观众满意度排行榜首位，被很多影评人称为中国动画电影十年来少有的现象级作品。长期以来，国产动漫的“低幼化”和“五毛钱”特效经常为人诟病，《大圣归来》的横空出世，让失望已久的影迷报复性宣泄喜爱与赞美，最终使得每一股“自来水”汇聚成一波强大的宣传洪流。

　　光有过硬的品质并不等于“自来水”就不请自来了。必须要将不相信国产动画的观众请进影院，让第一波观众成为“病毒式”口碑营销的源头，才能把“自来水”龙头拧开。《大圣归来》的策略是先组织超前观影，再大规模点映，通过观众口碑传播和自媒体发酵。发行方针对重点目标人群举办了80多场超前观影，迅速累计了较好口碑。随后在全国18个城市举办了数百场点映，累计票房992万。看过点映的观众转化为“自来水”，裹挟越来越多人走入电影院，如此反复传导，在互联网上产生了爆炸式的口碑效应。

　　国庆档，《夏洛特烦恼》再现“自来水”效应。口碑的力量让这部没有“大明星、大制作、大导演”的“三无”影片力压《港》声势。

　　“自来水”实现了高效传播，更让中国电影市场认识到观众的力量。

　　文/黄柏雪

　　关键词：网络购票

　　前几年网络购票还只是传统购票渠道的补充，到了2015年网络购票后来者居上，成为了主流的票务销售手段。根据艺恩咨询数据，2015年在线售票市场渗透率达到70%以上，远超过2014年的45%。其中传统线上团购占比约为21%，在线选座售票网站则占据整个电影票销售的半壁江山。

　　2015年各大票务网站进入新一轮洗牌阶段，在继续实施票价补贴以扩大用户规模的同时，还采用了限时抢购、提前预售、专场定制、联合发行等新手段。

　　2015年，票务网站与院线的合作更加密切，从前几年“亦敌亦友”的微妙关系，走向探索互利共赢的合作模式。百度糯米入股星美院线，还与星美、大地、中影、保利、博纳等11家影院进行了深度会员绑定，以期解决电商造成影院会员黏性的降低问题。微票儿推出了智慧影院系统，帮助影院打造自有电商平台，形成其自身的电商闭环，实现自主售票、自主定价和自主营销。阿里影业则全资收购了国内最大的影院售票系统提供商之一的粤科软件，发布了独立品牌凤凰佳影“电影云”，帮助影院建立线上售票渠道和会员管理体系。

　　各大票务网站间的竞争更加激烈，频频通过资本运作应对未来的行业竞争与洗牌。美团网与大众点评达成战略合作，共同成立“新美大”，估值150亿元，助力猫眼电影坐稳头把交椅；百度宣布3年内对糯米业务追加投资200亿元；阿里巴巴集团将淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，交易对价5.2亿美元，进行粉丝运营、投融资、内容生产、宣传发行和院线服务等电影全产业链布局；微票儿一年内完成B轮和C轮两轮融资，分别融资1.05亿美元和15亿人民币，近100亿元；没有“富爸爸”撑腰的格瓦拉难挽市场份额下滑颓势，几经被收购传言后，终于在12月17日坐实与微票儿合并，合并后依旧各自独立运营。即此，“MBAT”四大票务平台的格局已经形成，未来竞争也将更加激烈。

　　在资本运作的支持下，第三方票务网站纷纷从选座售票入手，向产业链上游的内容和下游的营销和发行领域延伸。猫眼电影联合发行了《港》《捉妖记》《煎饼侠》等多部高票房影片，大众点评也参与了《匆匆那年》等大片的联合出品和发行。微票儿旗下的微影资本已募集基金超过30亿元，对原创内容、制作、营销与发行、影城管理、演出、体育等多个领域的泛娱乐内容进行项目投资。

　　互联网颠覆电影票零售端已是不争事实，第三方票务网站成为重要发行阵地，宣告：电影进入到线上线下联动的互联网发行时代。

　　文/黄柏雪

　　关键词：中资抢滩好莱坞

　　2015年，进口大片在中国热映的同时，中国企业与好莱坞“深入合作”的消息频出。今年年初，狮门宣布和电广传媒“联姻”，并签订排他性合作协议，即“狮门影业在中国只与电广传媒进行谈判”。1月29日，电广传媒正式发布《关于公司与美国狮门影业合作并签署相关协议的公告》，公司股价持续两月在股市走高；3月18日，双方公布了具体的合作方式和首批合作电影项目，即电广传媒计划拿出超过20亿元，在3年内投资狮门影业不少于50部电影项目，在双方合作项目中的投资比例可达项目净制作投资的25%。照此计算，电广传媒与狮门影业在合作期内共同投资的总额将超过90亿元（约合15亿美元）。对于中美合拍项目，电广传媒的投资比例还可上升至净制作投资的43%，并享有项目的有限谈判权。双方公布的首批合作项目包括《惊天魔盗团2》《最后的女巫猎人》《西卡里奥》和《44号孩子》。

　　值得注意的是，在之前的中美合作过程中，好莱坞方面一直都坚持项目整体核心版权与永久收益权的完整性，中方在合拍中基本只能获得一定期限内项目在局部区域的利润分成。但电广传媒此次与狮门影业的投资合作，争取到的是具有长远价值的内容版权和所有收入的“永久收益权”，即“只要是双方合作的项目，电广传媒就可以持续参与收入分账，终身享有版权收益”，可谓中国电影在美国市场的一次突破。

　　6月，中影股份在上海电影节与美国派拉蒙影业公司签署“电影衍生品战略合作意向书”，合作内容涉及电影衍生品采购和设计开发等，并确定《碟中谍5：神秘国度》作为首部合作影片。

　　几乎同时，游族影业宣布成立美国分公司，抢滩好莱坞的IP精品，并于8月公布该公司的首个好莱坞项目——由梅尔．吉布森（Mel Gibson）执导的新片《钢锯岭》（Hacksaw Ridge）。该片的主演阵容包括“超凡蜘蛛侠”安德鲁尔．加菲尔德（Andrew Garfield）、《阿凡达》男主角萨姆尔．沃辛顿（Sam Worthington），以及《特种部队：全面反击》中的头号反派“眼镜蛇指挥官”卢克·布雷西（Luke Bracey）、《分手男女》的男一号文斯·沃恩（Vince Vaughn）。这部影片改编自二战上等兵军医戴斯蒙德尔．道斯的真实经历，游族影业的“角色”是该片的全球联合出品方和中国地区的发行方、版权方。

　　影视业后起之秀阿里影业，则争取到投资派拉蒙影业和官方宣传合作的机会。派拉蒙看中了阿里影业母公司阿里巴巴的社交媒体资源和阿里系的支付及零售优势，并希望借助阿里巴巴在电商、移动互联网流量等方面的平台资源，以及能够全面了解观众的消费习惯的大数据，帮助派拉蒙进一步撬动中国市场。于是，《碟中谍5：神秘国度》在北美8月份公映时，阿里影业的LOGO出现在片头。

　　关键词：“幽灵场”

　　2015年，国产影片的市场票房接连创下佳绩，暑期档19部电影票房过亿，国庆档7天总票房更是历史性地达到18.5亿元。尽管市场大势鼓舞人心，却仍有不少泡沫浮现。正当国庆档势头如火如荼之际，几部高票房影片接连被指为了冲票房数字造假。“幽灵场”一词不胫而走。

　　“幽灵场”是指影院在午夜时分排出的场次，这些本该无人问津的场次却显示场场爆满，在一些影厅，某些影片甚至每隔半小时就排映一场。“幽灵场”是由片方贴钱制造的票房造假行为，为的还是冲高票房数字，带动观影热情。比“幽灵场”稍微隐蔽一点的做法，也是更普遍的做法是“半包场”，片方和发行方提前把影厅好位置买下来，造成每场都很火爆、上座率很高的假象。这种砸钱买票房的行为，对观众造成误导，一旦曝光，势必降低观众对国产影片的信任度；同时，也会排挤一些优秀的中小成本影片，造成“口碑高排片少”的情况。

　　事实上，“幽灵场”等票房造假行为早已是行业痼疾，被视为行业“潜规则”，但今年尤其引人注目。《捉妖记》公映期间，一些网友在微博上质疑《捉妖记》买票房，从上传的在线购票平台截图来看，《捉妖记》通过所属安乐影业的百老汇院线，在上午和午夜安排了大量场次，上座率都是100%，甚至出现同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。对此，安乐影业曾解释，公司的确使用了片方付款的方式进行包场，但目的是进行公益放映，回馈给特定的观众群体；至于“幽灵场”的情况，则是因为总部与各地影院沟通时出现问题。

　　《港》以超过16亿元的票房成绩成为2D国产电影单片票房冠军。但从10月4日起，微博上就有质疑《港》通过“幽灵场”票房造假。10月22日，《港》出品方发表联合声明，力证影片票房数据真实可查，绝不存在借“幽灵场”拉高票房的情况。声明中写道，日前华谊兄弟北京影院洋桥店已经向出品方提供了9月30日当天影片放映成绩表，以及“买票房一事”的说明函。数据及说明函证实，所谓“幽灵场”系影院工作人员失误所致。

　　国家新闻出版广电总局电影专项资金办副主任李东透露，影院的偷漏瞒报方式至少二十种以上。从去年一月份开始，各监察机构总共处理了近50家偷漏瞒报的影院。新影联院线总经理周铁东认为，“幽灵场”的根本问题在于中国电影业的行业软件建设较差，行业法规不健全。10月14日，广电总局电影局颁发了关于转发《电影院票务系统（软件）管理实施细则》的通知，主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范。李东表示，今年年底，广电总局将挥重拳治理偷漏瞒报现象。

　　文/郭小婷

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