边际扩张 2015新媒体关键词

　　2015年，视频新媒体的江湖可谓风起云涌。

　　首先是电视玩法的改变。年初，央视羊年春晚微信摇一摇掀起“摇”电视风潮。从这一标志性事件开始，电视用手机“摇一摇”的方式，将内容通过T2O打通，把电视台、商家、观众这根链条串联起来，形成了固定的机制和玩法。这意味着，中国互联网的场景应用已经形成。

　　在这背后，是BAT无所不在的触手。2015年，BAT加大了在娱乐内容产业上的布局。腾讯公司与浙江广电，阿里巴巴与湖南广电，百度与湖北广电均有合作。

　　阿里巴巴还对优酷土豆董事会发出了邀约，拿出45亿美元现金收购优酷土豆，预计于2016年第1季度完成交割。BAT牵手广电，未来合作势将走向纵深。此外，视频业务在BAT的未来发展战略中占据了更加重要的地位。内容产业与互联网平台上的业务“合纵”或将大面积展开，不仅仅是版权合作，也不仅仅是动漫、游戏、音乐、综艺、电视剧等IP内容的制作，或许深入改变的将是人们的吃穿住行、娱乐、购物、消费、支付、金融等各个层面。

　　2015年也被称为是视频的“付费元年”。

　　CNNIC发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年10月，中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，比去年增长了5.3%，增长率为45.3%。中国网络视频行业在经历了十年发展后，终于迎来了付费用户的快速增长期。

　　付费用户增长的动力，来源于内容的独家和丰富性，尤其是网络自制剧水平的全面提升。2015年是网络剧爆发式增长的一年，尤其是原创的网络自制剧。从《盗墓笔记》到《暗黑者2》《无心法师》《他来了请闭眼》《心理罪》等，无一不是网络大制作，明显区别于往年粗制滥造的网剧代言。今年的网络自制剧中，播放量破亿次的有近30部，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频，每家都有3-6部以上播放上亿的自制剧。同时，网络自制剧也开始反向输出电视台，或是采取了台网联动的播出模式。

　　不只是电视剧，网络自制的综艺节目也登陆电视台。今年6月，腾讯视频与东方卫视网台联播的大型生活实验节目《我们15个》，就是一次大胆尝试。腾讯视频开启24小时、360度全时直播，精华版本则在东方卫视平台播出。东方卫视的另一档节目《我去上学啦》，则在台网联合的内容生产上做出了探索。无论是《我们15个》还是《我去上学啦》，在综艺节目的制作上，视频网站的实力都在增强。

　　今年最热的词可能要算是“IP”，针对IP产品的全媒体开发，影游互动成绩亮眼。2015年，两大IP改编作品《花千骨》与《琅琊榜》同名游戏均获得不俗收益。其中，《花千骨》手游首月流水破2亿元，页游月流水过5000万。截至目前，《花千骨》IP改编同名游戏收入已达到7.8亿元。《琅琊榜》自9月25日上线10日后，总流水就达到了千万元。拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱，也得到了资本市场的青睐，其母公司顺荣三七目前股价较前期低位上涨接近50%。产业链的增长，为围绕IP运营的影视内容，释放出更多的盈利空间。

　　市场容量扩大，边际不断递增，融合走向纵深，单打独斗难以克敌制胜。2016年，视频内容在人们的生活中将占据更加重要的地位，而这一领域的发展也必将更为迅猛。

　　关键词：BAT深入影视业

　　2015年，互联网巨头BAT在影视领域的布局更加深入。12月15日，同时传出的两条消息震动业界。一则是腾讯董事会主席马化腾，低调现身浙江广电集团，双方签署了战略合作协议，双方将在内容、平台、广告等方面，展开深入合作。二则是博纳影业宣布私有化，阿里、腾讯参与其中。

　　无独有偶，阿里巴巴近期也与湖南广电频繁接触，继双方合作过“双十一晚会”后，11月23日马云也曾现身湖南广电参观，双方高层密谈引发广泛关注。今年，阿里巴巴还对优酷土豆董事会发出了邀约，拿出45亿美元现金收购优酷土豆，预计于2016年第1季度完成。百度则在今年7月，与湖北广电签署了战略合作协议，双方在战略、资本、业务、技术、平台等方面，展开全方位的战略合作。

　　8月，华谊兄弟宣布增发股票35.7亿元，腾讯和阿里（马云个人和阿里创投）增持，并列成为华谊兄弟的第二大股东。7月，阿里影业与四川卫视达成战略合作；今年3月，阿里以24亿元入股光线传媒，成为其第二大股东。

　　今年9月，腾讯公司则在一周之内成立了两家影业公司，企鹅影业和腾讯影业。马化腾在12月17日的世界互联网大会上明确表示，这是内部创新的结果。

　　百度在影视产业的主要棋子是爱奇艺。爱奇艺在去年相继成立了爱奇艺影业公司、华策爱奇艺影视公司后，依靠百度的生态资源，深化O2O布局。今年1月，百度成立电影业务部，对外将称“百度影业”，专注垂直领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。6月，百度斥资1.5亿港元入股星美控股，获得星美控股1.59%的股权。

　　所有这些都透露出一个信号，BAT三家的触角越来越向产业链上游延伸，在原创IP及内容制作方面的投入不断进化升级，同时与广电行业的合作进一步加深。此外，视频业务在BAT的未来发展战略中占据了更加重要的地位。

　　BAT布局内容背后，最终的目的仍然是生态链的构建及不断完善。在整个BAT的生态系统中，视频与原有业务的整合或将大面积展开。这不仅仅是版权合作，也不仅是在动漫、游戏、音乐、综艺、电视剧等IP内容方面的制作，BAT将铺就的是一张T2O+O2O的巨大“娱网”，网住人们吃穿住行、娱乐、购物、消费、支付、金融等生活的各个层面。

　　关键词：付费收看2015年被称为视频的“付费元年”。自今年暑期档爱奇艺上线《盗墓笔记》引爆付费收看模式后，紧接着又推出了另一部付费收看的电视剧《蜀山战纪》。年底，爱奇艺CEO龚宇宣布，公司VIP会员数已突破1000万大关。而腾讯视频则推出了《华胥引》《大猫追爱记》《班淑传奇》《乡村爱情8》等，同样为腾讯视频带来了大量VIP用户。

　　虽然各大视频网站会员付费收看的模式由来已久，但之所以在2015年这个暑期档突然引爆，究其原因主要有四点。首先是付费规模的扩大；其次是付费内容的丰富多元；第三是更加符合90后网生代的观看习惯；第四是打开了电视剧收费观看的大门。以前视频网站的付费收看内容主要集中在电影上。相比电视剧，电影覆盖人群较窄，而且独立成篇，不像电视剧有很强的情节连贯性，因此对用户的黏性大大增加。

　　随着视频网站对优质内容的渴求，以及竞争实力的不断上升，目前视频网站的内容运作——无论购买还是自制都拥有了更大的操作空间。在这个内容为王的时代，优质、独家的原创内容是吸引用户付费的基础与前提。虽然视频网站的视频还没有达到单靠内容就能吸引用户买单的地步，但是从长远看，随着版权问题越来越规范、视频内容越来越优质、付费渠道日渐完善以及新生代网民付费习惯的形成，大规模的付费观剧必会水到渠成。

　　文/唐潇霖

　　关键词：“摇”电视

　　2015，全民开始“摇”电视。

　　微信“摇一摇”不仅将大批年轻观众重新吸引回电视屏幕前，还重新定义了观众的含义——新媒体融合环境下，电视观众已不再是观众，而是用户。

　　1月4日开始，江苏卫视每周日上档《超级战队》，将“摇一摇”贯彻节目始终，首期收视率1.2%，居同时段第一。2015央视春晚及多家卫视春晚亮相微信“摇一摇”活动。据腾讯微信团队透露，从除夕20：00至初一0：48，央视春晚微信摇一摇互动总量110亿次，22：34出现峰值8.1亿次/分钟。此外，参与过其他卫视春晚“摇一摇”的用户总数1.6亿，湖南卫视和北京卫视的PV（页面浏览量）均过亿。仅湖南卫视春晚参与用户就突破2000万，“摇一摇”总次数1.23亿次，成为大年初一“摇一摇”互动数据量最高的晚会。

　　借此契机，微信“摇一摇”3月10日宣布“摇电视”成为微信常规功能，对外开放。短短几日内，50多家电视台近百个电视节目参与“摇电视”互动。

　　7月1日，央视电视剧频道CCTV-8启动全天全频道摇一摇互动，这是央视平台首次全天全频道大规模启动微信摇一摇电视互动。7月28日，河南省新闻出版广电局宣布与腾讯合作，发展微信“摇”电视、“摇”周边等业务。

　　今日之家庭客厅，越来越多的观众一边享受精彩电视内容，一边卖力晃动手机。“摇电视”福利也逐渐扩大，不仅有真金白银的现金红包，还有与节目合作的各类酒店、饭店向用户推送预订通道、优惠券。如果用户喜欢节目中的菜品或商品，还可以直接预订并享受优惠。除了吸引观众回流，挖掘商业价值，“摇一摇”对收视率调查、统计带来的价值也不容小觑。微信平台链接了亿级用户，具有真实可靠的社交关系，加之其能精准定位用户地理位置，这些都为收视率调查采样提供了众多信息。

　　芒果互娱宣传总监李湘表示，随着电视节目的传播走向“多屏化”，智能电视机、平板电脑和手机等都在更为精准地记录观众的收视行为，“用电视”的时代已然到来。湖南、江苏卫视等一些具备“摇一摇”的综艺节目为准确掌握观众信息，已经在借助技术力量，实时抓取、分析这些“摇”数据，诸如观众性别比例、地域特征、喜好程度等，进而不断梳理和把控节目调性，完善内容。

　　但是，“摇一摇”只是技术方面的“功夫”，电视内容的精髓还在内容本身。“互联网+”时代，电视媒体如何与用户更好地互动、利用大数据为节目服务，打造多样、好玩的节目模式已成为亟待解决的新课题。

　　文/顾彩玉

　　关键词：网络自制剧

　　2015年是网络剧爆发式增长的一年，整体制作水平大幅提升。从此，网络剧洗刷了贴在身上那个“粗制滥造”标签，以全新的姿态面貌呈现在人们面前。以爱奇艺的《盗墓笔记》《心理罪》、腾讯视频的《暗黑者2》、搜狐视频的《无心法师》、优酷土豆的《神探狄仁杰》等为代表的一大批网络佳作涌现，并收获了惊人的点击量。

　　例如，仅有12集的《盗墓笔记》全网总播放量26.6亿次，《暗黑者2》目前播放量13亿次，《无心法师》播放量也已经突破十亿大关。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频几大主流视频网站，各家至少有3-6部播放上亿的自制剧，相较居高不下的版权费用，网络自制剧的投入产出比显然更加合理。

　　数据显示，截至2015年9月，全网已经上线的网络剧247部，从体量上讲，2015年9个月制作的网剧数量，已经相当于2014年的总和。今年投资在2000万元以上的网络剧有近20部，其中5部“超级网络剧”的投资额度是5000万至上亿元。

　　随着网络自制水平以及制作费用的提升，更多传统影视制作公司进入这一市场。例如《盗墓笔记》的出品方是欢瑞世纪，《暗黑者》系列的出品方是慈文传媒，《无心法师》的出品方是唐人影视，《他来了请闭眼》的出品方是东阳正午阳光等，无一例外都是传统电视剧领域内的专业制作公司。

　　除了制作公司之外，资金、导演、演员等资源的介入，也在很大程度上使网络自制剧更加精良，与传统电视剧的差距越来越小。更重要的是，由于制作周期短，资金回笼快，边拍、边剪、边播的模式更大大缩短了与观众之间的距离，在与观众形成及时有效的互动交流机制后，极大提高了内容与观众兴趣的贴合度，这一点是全集送审模式下的传统电视剧所无法比拟的。

　　从目前各大视频网站公布的计划来看，2016年的网络自制剧还将更上一级台阶。腾讯旗下企鹅影业在成立时，一口气公布了8部网络大剧的制作计划，包括最引人关注的顶级IP《鬼吹灯》系列，拥有两部8本小说的网络改编版权。据悉，《鬼吹灯》系列投资金额，单集成本“至少500万元起步”，将在2016年推出第一部，以后则是每年两部的推出速度，分别占据暑期档和寒假档。

　　爱奇艺在2015年中国网络剧发展高峰论坛上，也公开了2016年超级网剧计划，同时宣布成立文学版权库，明年将推出超过30部网络剧，其中7部超级网剧现场签约。搜狐视频则在2015“青春+”自制巡礼上，推出了4+2+2的自制剧战略，分别为四大国剧、两大韩剧，以及大鹏工作室的两大品牌喜剧。

　　网络剧以题材的多元化，为传统电视剧以外的年轻受众，填补了需求空白。悬疑、爱情、搞笑、推理、玄幻等内容多元，一改传统电视剧的婆媳大战、宫斗戏等传统套路，迎合了80、90后的文化需求，因此在短短时间内使市场的整体规模和制作水准得到了迅速提升，粉丝效应凸显。

　　文/唐潇霖

　　关键词：台网新联动

　　除现象级内容外，越来越多视频内容在台、网两个播出市场呈现出冰火两重天之势——收视不俗但在互联网上表现差强人意，抑或是在互联网上点击率高电视收视却低迷。该现象背后的原因是电视与视频网站收视人群结构的差异。在此背景下，台网联动的内容需整合两个屏幕的不同特质，覆盖更多人群。2015年，在台网联动的新探索上，有两档节目值得关注。

　　6月22日，大型生活实验节目《我们15个》首播，15个来自天南海北的素人，在人迹罕至的野外——浙江平顶山，完全依靠自己的力量共同生活一年。《我们15个》由腾讯视频与荷兰制作公司Talpa联合研发，腾讯视频与东方卫视网台联播。6月23日起，该节目在腾讯视频、《我们15个》APP开启24小时、360度全时直播，网友可边看边讨论。除此之外，素人嘉宾的“平顶日常”精剪成一个个真实且完整的故事作为日播精华版本在东方卫视平台播出。首播版本于当晚22：20上线，节目时长45分钟，此后日播版时长为每天30分钟，于子夜零点上线。除了东方卫视，百视通旗下新媒体平台也参与互动。“台与网已经出现竞合伙伴关系，各种可能都要尝试一下，我们看好联动叠加产生的复合效应。”东方卫视总监李勇表示。

　　《我们15个》在台网排播领域跨出一步，而东方卫视另一档节目《我去上学啦》则在台网联合的内容生产上做出了探索。《我去上学啦》记录了明星嘉宾重返17岁，回到高中校园的生活体验。该节目由担任爱奇艺首席信息官的郑蔚团队联合东方卫视共同打造。出身传统媒体，《我去上学啦》总制片人郑蔚对视频网站与电视两个平台属性都很熟悉。整合两个屏幕资源，有利于内容传播，但不同的媒介主体以及观众人群也让郑蔚团队倍感压力。最终该节目在两个屏幕都获得了成功。东方卫视播出期间，《我去上学啦》收视率稳居全国同时段之首，平均收视率1.02%，单期最高收视率1.15%；在爱奇艺平台中，节目视频首集上线半小时破千万，一周后流量破亿，节目总播放量超过7亿。

　　文/陈丹

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……