贺岁档一般指的是从12月一直到次年的2月，中间横跨了圣诞节、元旦、春节、情人节、元宵节等多个重要节庆日。这段日子里，整个社会进入了休整期，人们以各种团聚欢乐的方式，期盼美好的一年。
虽然2月已经过去了，但是贺岁档还没有结束。中国电影的贺岁档早就拉长了周期，估计还要闹腾一阵。借着贺岁东风，中国电影市场终于也冲破了百亿大关。
且不说2016年春节档贺岁片无疑是近年最激烈的一次竞争，7部影片同时上映，这本身就是一场好戏。
2015的年底贺岁档基本上就是冯小刚凭着自己的贺岁片之王的身份，硬是把一部中年危机版小时代片拍出续集来，谁让这年头流行“2”呢？
王晶则嚷嚷着“站着，就把钱赚了”，给当年的《澳门风云3》风格批上商业外套，华丽地创造了票房纪录，并且让大伙心甘情愿把钱掏了还叫好。
只有周星驰，仍旧受人待见，倾心于正剧（喜剧）的他站上华语票房顶峰，虽然《西游记之孙悟空三打白骨精》的10.63亿票房也算他自己的纪录，投资方应该也不赔了，在喧嚣的数字面前，风格都需要浓墨重彩，思想算是什么？
除了比拼票房，这些贺岁大片还传出一个让人闲磕的茬儿——广告的植入也引人关注。随着植入广告的泛滥和贴片广告的增长，消费者（观众）越来越有被广告绑架的感觉。冯小刚是植入广告大家，不管是杭州的西溪湿地还是日本北海道，在《非诚勿扰》之后都一举成为旅游胜地。
《非2》植入的是海南三亚，不过三亚已经是热门旅游地，基本无需推销，只是可以借机涨价而已。当然，这也不奇怪，《哈利·波特》、《冬季恋歌》和《海角七号》热映之后，英国、韩国、台湾都开发出了根据影视作品而来的新旅游路线。其实，景点（地方）是最能让人接受、也是效果最好的植入广告，比什么饮料、酒、信用卡、手机等等要自然有效得多。
贴片广告则更让人恼火，这些贺岁片因为火爆，一般片前广告时间都超过20分钟以上。这里面的广告来源又分三种，一个是出品方拷贝里就“贴着”的，一个是发行方插入的，还有一个是影院方面自行招商的广告。像《爸爸去哪儿》贺岁片都用了999感冒灵的广告植入。有些影院，是在电影标志放映时间前放广告，也就算了，观众你爱看不看，不爱看就晚点进场；可有些影院，到了标志放映时间，才正式从广告放起，一放半个小时，本来就挺长的2个小时的电影莫名又增加了半个小时，难怪观众要发怒，不知道观众的耐心还有多少。
然而，贺岁片不仅是广告植入这一个问题，还有为了票房而变化的综艺大电影，自《爸爸去哪儿》贺岁片之后，就出现很多综艺电影，当然，观众支持，就说明有存在的价值。不过近两年来综艺大电影拍了很多部，成功的也只有那么两三部而已，剩余的都默默无闻地死掉了。
能使较好的艺术和市场经济相结合的特性屡屡成功，使得其存在的档期成为中国目前而言唯一一个真正意义上成熟的档期，受人追捧。电影做为艺术种类中最依赖商业的一种形式之一，很多时候票房定义了电影的成功性。而在中国贺岁电影票房一路高歌猛进，一次次刷新票房记录令人欣喜的同时，我们发现自《爸爸去哪儿》上映后，综艺大电影成了贺岁档期的新宠儿。虽然商家的营销花招不少，贺岁片也日趋繁荣，但很多时候观众“年年看贺岁，岁岁骂不停”，总觉得现今部分的贺岁片已经与人们心中定义的贺岁类型、期盼的质量相去甚远。
（文/王丽芳）
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