奇葩逆袭

　　现在已经很难指望从新华字典里能找到足够准确的某个词汇的含义，比如“奇葩”。按百度百科解释：奇葩，原意是指奇特而美丽的花朵，常用来比喻不同寻常的优秀文艺作品或非常出众的人物。现比喻某人（或某事物）不落世俗，个性十足，或多指向一些正常人行为和思维以外的、充满个性的行为。

　　然而，这还不足以穷尽 “奇葩”的复杂含义。当被评价为奇葩的时候，可能仅仅是因为出人意表，也可能是因为令人不适；可能是因为传统，也可能是因为反传统。似乎让人有些凌乱，然而也是正常不过的情境，因为其中的分寸是如此微妙的分界点——它始终处于变化之中。

　　那些指认“奇葩”们的主体与奇葩的关系，可以是敌对的，也可以是亲密的；人们可以欣赏他们，指责他们，但一定会关注他们。而被指向奇葩的客体则更为丰富，它可能是一个行为、一个人、一个群体或者一个品牌，如今，它还可以是一门生意。

　　意料之外，情理之中，拥有足够数量的关注者或者死忠粉丝，往往是奇葩们得以商业化和变现的前提。

　　当明星们脱下所谓偶像包袱自黑自嘲真人秀的时候，高大上群体的奇葩行为可以被消费。当美女帅哥们兜售自己的颜值、商品和生活方式的时候，其巨大的变现能力足以让传统线下品牌瞠目结舌。当看起来很草根的、在传统生活中泯然众人的一群人，通过各类平台成长为不同领域的KOL（关键意见领袖）并垄断了话语权之后，这些奇葩们已经踏上了逆袭成功的第一步。

　　除了消费升级、资本追捧、互联网创业潮等力量推动之外，政府这支无形之手也功不可没。近几年，国家多次出台有利于文化娱乐产业健康发展的相关政策。“十三五”规划中明确提到：“文化产业成为国民经济支柱性产业”，这是“十三五”时期经济社会发展的主要目标之一，这意味着，文化产业的重要性已上升到国家战略层面。

　　与奇葩们相伴而生的，是各类新兴文化形态、休闲文化的产生以及新型生意或者生意人群体的出现。

　　他们可能是用奇葩的方式做着传统的生意，也可能是用传统的方式做着奇葩的生意；他们圈粉的途径可以是颜值，也可能是脑子；因颜值而走红，可以是美得理直气壮，也可以是丑得有理有据；他们是松散的、各自为政的、聚焦不同领域的网络红人，他们也抱团、站队、各立门派……

　　他们似乎是矛盾的、分裂的、嘲弄一切的，而这种矛盾与嘲弄，又共同呈现并部分定义了剧变中的商业格局、市场潮流和价值观，甚至在不知不觉中，成了这个时代的鲜明标记之一。