互联网时代下的另类明星

　　随着一大批网络红人的出现以及传播热度的持续升温，整个网红产业链也被推到了风口之上，围绕网红产生的商业化探索和盈利模式开始浮出水面。当下，越来越多的网红们正通过内容营销将自我价值迅速变现，一边创造出令人惊叹的经济价值，一边冲击着互联网时代的商业逻辑……

　　“集美貌与才华于一身”的网红们

　　新晋网红实力圈粉，疯狂融资

　　自2015年7月开始，一系列长度被控制在5分钟以内的吐槽视频开始出现在社交平台上，并不断收获用户。视频的拍摄场地是在一个略显凌乱的普通家庭里，一个穿着随意的素颜女子分饰多角，以脱口秀的方式，吐槽着社会上的种种怪象和偏见。

　　事实上，这些视频内容看似随意，但都经过了精心策划，所表达的观点也是大部分网友乐于看到的。视频中，该女子对于情绪进行了高度浓缩，节奏控制精妙且不失幽默感。这一系列“槽点满满”的视频中的女子，就是后来被大家所熟知的“集美貌与才华于一身”的papi酱。这位中央戏剧学院导演系的在读研究生，用了半年左右的时间，在微博上收获了800万粉丝。不仅如此，其微信公众号的单篇文章阅读量也保持在十万次以上的水平，视频的总播放量接近3亿次，甚至被很多媒体评选为这一年最知名的网红之一。

　　尽管papi酱很火，但是后来的一则融资信息还是让人略显错愕。3月份，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元人民币，获得其12%的股份，papi酱团队则持股88%。通过简单的计算，可以发现当红“段子手”papi酱的估值竟然高达1亿元人民币。

　　如今，获得融资的papi酱仍然在推出自己的系列视频节目，但同时也表示将和另一位网红—罗辑思维的创始人罗振宇一起合作推介图书。和papi酱同期走红的，还有“太子妃”张天爱。随着无节操、内容跳脱的网络剧《太子妃升职记》的热播，其女主角张天爱也因剧中形象颇具网红特质，以及自己在微博上的个性表达圈粉无数，而迅速成长为一名实力网红。如今的张天爱身价倍增，除了代言手游产品，其经济公司还收到了来自光线传媒入股的8 000万元人民币。

　　老牌网红，打造品牌开始变现

　　总体来说，网红是一个生命周期普遍不长的群体。此前红极一时的留几手、琢磨先生和凤姐等影响力已经大不如前，风光不再。不过，也有一些网红团队通过搭建自己的品牌和持续生产有价值的内容，使得自己仍有很高的存在感。这其中，罗辑思维、暴走漫画、一个和万合天宜等，都是正面的例子。

　　2012年创立的罗辑思维，如今已经成功打造出了自己的品牌，并培养了自己的忠实用户群。其创始人罗振宇也并不讳言，自己就是想通过罗辑思维品牌卖书赚点钱。在2015年的跨年夜，罗辑思维团队还在北京水立方举办了“时间的朋友”跨年演讲，柳传志、冯鑫和程维等多位圈内大佬现身捧场。目前，罗辑思维的粉丝数已经超过了550万人，视频播放总量超过2.9亿次。去年10月，罗辑思维还宣布完成了B轮融资，这个只有十余人的公司已经估值13.2亿元人民币。

　　如果说罗振宇的罗辑思维项目还有点正常创业的味道，那么号称拥有2000名员工的暴走漫画，则可以称之为正宗的网红企业了。除了其创始人“王尼玛”，更还先后包装了唐马儒、张全蛋和赵铁柱等一系列网红。深谙网络屌丝文化的暴走漫画，如今粉丝众多，除了视频节目之外，甚至还推出自有品牌的手机游戏。而与暴走漫画类似的万合天宜，则是由已经在网络上小有名气的“叫兽易小星”和“老湿”等网红组团创业。

　　值得一提的是，网红并非全是草根，它已经逐步成长为一种扩大影响力的方式。

　　这一方面，大家最熟悉的例子莫过于“国民老公”王思聪了。王思聪的微博很“敢说”，加上其首富之子的背景，“一不小心”就当上了著名网红。而跻身网红的他也很快开始了影响力变现的计划，其互联网创业项目熊猫TV正是其影响力变现的途径之一。

　　另一个例子则来自娱乐圈。现实生活中的薛之谦是一名创作歌手，有自己的代表作品但人气一般，而微博上的薛之谦变成了“逗比”一枚，是最有影响力的网红之一。少发通告、鲜有绯闻，谁曾想薛之谦的网红身份却为他带来了很多粉丝。无独有偶，网络上的表情包主人公周杰，如今也成为了很多网络综艺节目的“当红炸子鸡”。

　　新经济模式正在崛起

　　移动互联网和智能手机全面普及，让每个人都有成为网红的可能。随着社交平台的成熟，信息的传播方式得到了很大程度上的革新，网红经济也已经成为了移动互联网发展的一个新现象。有观点认为：资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。

　　事实也的确如此。目前，社群化已成为很多品牌的营销新思路—这不但能扩大有效传播范围，还能降低用户获取成本。通过网红，品牌可以高效地切入其对应的粉丝圈子，同时单次营销成本要远低于传统方式，同样的预算可以完成多个营销点的投入，同时还能增进品牌亲近感。

　　因此，我们看到了张全蛋出现在了魅族的发布会上，手游大作的海报中也有张天爱的身影。如果接下来papi酱的视频当中出现了推广内容，相信也没人会感到意外。而在未来，相信也会有更多网红品牌问世，变现渠道变得更加直接。

　　文/月贝凡 侃侃 王蔚芝

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