未来几何，网红的真实与虚幻

　　网红的成名不可复制

　　比如曾经依靠八卦《红楼梦》题材而在天涯社区起家，并具有相当号召力的网红“白色彩色”，就因为被网友爆出各种YY录音和QQ截图等信息，让其苦心塑造的形象在一夜之间崩塌，最终消失在了他人视野之中。而相对于“白色彩色”这样“轰轰烈烈”的谢幕方式，不少网红在离开时更是连声音都没有留下一点。如果网红在最红的时候不能把自己的价值变现，或者无法“喂饱”自己背后的团队，那么注定就会被市场所抛弃。为此，他们不得不练就十八般技艺，只为让自己能够不断在公众面前刷存在感，告诉别人“我还在这里”。

　　要说中国最有创新水平的产业，也许就是网红制造产业了。几乎每一个网红成名的时候，都要依靠一套自己的独门绝技。同样是做视频，《万万没想到》和《暴走漫画》或者谷阿莫的电影、电视剧系列，都是走了不同路线。一样是扮丑，芙蓉姐姐和凤姐，以及前段时间爆红的sunshine组合也是点了不同的天赋值。在sunshine组合爆红之后，互联网上又迅速跟风推出了数个同类扮丑天团，但这些组合从声势和关注度上都无法与sunshine组合同日而语。这就已经证明了网红的受众人群就好像圣斗士一样，同一招式不能起效两次。

　　除此之外，公众的口味也并非市场能够一手操纵的。在过去，很多微博自媒体靠互相“捧臭脚”捧出一个网红来的做法，曾经被认为是成功的，但是现在却开始逐渐呈现出颓势来。比如原来在微博上拥有将近600万粉丝的“英式没品笑话百科”曾经连续数月数次转发一个名为“我的女友是个胖子”的微博账号，而这一账号至今只有3万多粉丝，这已经很能说明问题。

　　最要命的是，很多网红只是看上去光鲜亮丽。虽然他们动辄就对外宣称自己拿到了多少的投资，但是他们的投资人压力并不小。比如像《暴走漫画》这样的当红视频类素材，想要随时都能制造出公众喜闻乐见的爆点，不仅要在团队中有会摇笔杆子的人，还要有嗅觉敏锐、反应迅速的采编团队。你要在一个事件可能还在酝酿期的时候，就闻到它可能走红的气息，然后围绕其大做文章，不能等一个事件都已经淡出了公众视野了，才姗姗来迟地把视频推出来。

　　在过去，“嗅觉敏锐、反应迅速”可能并不困难，比如姚晨，遇到什么热门事情，发一条微博举出“我亲戚”、“我朋友”这样的例子，蹭一下新闻即可。但在视频当道的时代，从选题到最后上传视频，这个流程可能只有两三天，甚至更短的时间，而工作量却比从前多了数倍。在这种工作环境之下，很多人看起来是网红，但实际上也不过是领死工资，还夜夜加班的苦逼上班族—甚至为了能够随时抓住热点，他们还要付出自己的休闲娱乐时间，不敢错过分毫。

　　未来，或将昙花一现

　　网红工作如此大苦大难，但是网红的粉丝显然并不领情。与一般的娱乐明星粉丝只要娱乐明星一直有曝光点，就能一直支持下去不同，网红的粉丝忠诚度很低，他们会因为各种原因转投他人名下。比如，同样是和其他“爱豆”（网络语，idol的音译，意为偶像）起冲突，放在传统娱乐明星这里这叫“八卦新闻”，但是放在网红那里，粉丝们看完了你的八卦，热闹了几天就往往会以“这个人三观不正”来进行吐槽。甚至网红自己并没有做错什么，只是因为内容不符合粉丝预期或者发表了和某些粉丝立场不同的言论，就会被粉丝抛弃。

　　此外，粉丝在追逐网红过程中所付出的消费往往只是冲动型消费。可能他就今天会去买某个人气视频的同人抱枕，明天他可能将这抱枕束之高阁。所以很多网红自己的淘宝店虽然看起来开得风生水起，但真正的回头客却少之又少。

　　最后，网红的产业链臃肿也成为了限制整个产业发展的大问题。网红们不仅要时刻要担心自己被投资人被粉丝群抛弃（这种担心最终会演变为为了“博眼球”而自己制造爆点），还要竭尽全力混好网红圈。但就算是这样，能够真正做长久的网红也并不多。一旦成为了网红，在红了3～5年之后，很多人要么转行，要么退居幕后，要么顺着杆子爬进军娱乐圈—因为如果错过了这段黄金时期，粉丝的疲劳期就会到来，就算你想要努力挽留，他们也难免“琵琶别抱”……

　　所以，想要让网红真正成为一个产业，关键还是要探寻一个合理的管理模式，让网红能够真正撕掉“一次性用品”的标签，持续不断地创造自己的价值。但就现在看来，想要实现这一目标还很难！

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……