数字营销的未来

　　在数字营销时代，企业面临数字化转型。企业转型的成功关键是以用户为中心，即是否让用户的个性化体验达到极致。用心理学设计用户体验，成为数字营销的新时尚。虚拟现实和视频直播是提升用户体验的两大重要工具，而虚拟现实直播就是数字营销的未来。

　　一、2016年数字营销发展趋势

　　1. 新的一年里，在数字化转型和数字化变革上观望和保守的公司，其品牌核心竞争力将进一步下滑，任何企业如果没有数字化转型，未来将会被颠覆。

　　2. 在数字营销时代，品牌将和用户一起创造和共享内容，未来的品牌内容将从文字过渡到图像，从2D过渡到3D。

　　3. 从创意驱动的外部扩张转向数据驱动的内部转型，是2016年数字营销最不能忽视的趋势。

　　二、数字营销的神经科学和心理学解释

　　1. 社交媒体产生的不确定的碎化片信息容易诱发多巴胺的产生，这正是使人感觉兴奋和开心的物质。

　　2. 使用社交媒体过程中，会使人感到压力减少，产生类似被爱包围的感觉，分泌催产素，这也让人上瘾。

　　3. 当人们看到新信息，并产生分享行为时，TPJ（颞顶联合区）处在激活状态。TPJ的存在意味着品牌信息是以促使人们以“分享”为目的。

　　三、数字营销的新工具——虚拟现实

　　1. 2016年是虚拟现实的春天，它正推动数字营销从移动营销到虚拟营销的演进。

　　2. 强劲的品牌需求和虚拟现实生态圈的成熟让虚拟现实从小众走向主流。

　　3. 虚拟现实是内容营销的终极武器，虚拟现实不仅让内容更形象、更生动，还解决了长久以来困扰品牌内容的难题——体验和互动。

　　四、数字营销的新工具——直播平台

　　1．直播平台是品牌接近年轻一代消费的新平台，并为数字营销贡献了更加真实的内容形式和更加丰富的互动场景。

　　2. 视频直播是人们的社交媒体完美压力得到释放的结果。相比微博和微信，视频直播的最大吸引力在于“不装”和“好玩”。

　　3. 视频直播平台是互动性最强的媒介，直播能帮助品牌提供实时服务并提升用户体验，但直播中的任何槽点都是无法预见和控制的。

　　4. 直播让虚拟现实摆脱“单机游戏”成为“社交工具”充满无限可能，VR直播是数字营销的未来。

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