用线下活动来延长生命周期，《天天酷跑》想得简单

　　时隔一年零四个月，腾讯互动娱乐的“酷跑+”计划已经接近尾声，这个计划的直接载体《天天酷跑》，也从“国民级”跑酷手游到了如今手游界的“残花败柳”，负面评价一波接一波。那么这个计划到底让《天天酷跑》得到了什么？或者说，如果没有这个计划，《天天酷跑》如今又会是怎样？

　　“酷跑+”计划真这么流行？

　　在去年6月，腾讯在北京万事达中心召开了“酷跑+”计划的发布会。按官方说法，“酷跑+”计划的基础是打通虚拟游戏积分与现实步数、运动装备之间的兑换体系：玩家在现实生活中通过QQ健康、微信运动和雷蛇手环等记录的步数，将能够被转换为游戏中的积分；而玩家在游戏中积累的积分，又能够在《天天酷跑》的积分商城中兑换包括雷蛇手环以及 New Balance跑鞋等在内的一系列实际的运动装备。

　　简而言之，这个计划的意思就是玩家凭借线下的运动数据，转换成游戏积分来换取现实中的实物装备。要知道，这个计划发起的根本原因，是因为腾讯认为《天天酷跑》超过80%的玩家有运动的爱好。然而根据2014年6月腾讯自家发布的关于“手游低龄化进程”的调查报告来看，最爱《天天酷跑》的玩家可大多都是年龄小于20岁的低龄玩家，其中日均在线时长1个小时以上的高达31.01%。

　　一款大部分玩家都在学龄阶段的手游，处于高达31.01%占比的长时间游戏状态的玩家群，能掀得起一场线下运动潮？对此笔者表示质疑。要知道，《天天酷跑》在业内可是知名的“吸金”利器，月入3亿元人民币的数据不是随便哪款手游都能做得出来的，单就这部分所谓的低龄玩家的消费力度就让人咋舌。可是能在手游中投入如此大的精力和财力的人，会花时间在现实中运动后换取游戏积分再来兑换现实装备？

　　曾“月入3亿”的《天天酷跑》如今怎样？

　　《天天酷跑》曾经引领了手游界的跑酷类型潮流，大批量和跑酷相关的手游如潮上线，2年之后，跑酷手游便不再流行，至少再无令人眼前一亮的手游出现。但是，这和《天天酷跑》的表现却并没有关系，因为和其他同类型手游一样，《天天酷跑》也几乎没落了。

　　为何说它没落，且不忙看官方数据（然而也并没有披露详细数据），只看看消费者的反馈便可大致了解《天天酷跑》的现状。

　　在微信游戏的畅销榜中，《天天酷跑》排名第8，尚在《御龙在天》这种国战游戏后面。要知道，最开始的微信游戏可是以全民休闲娱乐起家的，而《御龙在天》的PC端发布时间是2012年6月，比《天天酷跑》还要长寿1岁。另外，在App Store中，3岁的《天天酷跑》总评价不过1 500条，除去各种五星广告评论外，有超过50%的负面评价。不仅如此，《天天酷跑》在各渠道收获的玩家均是以负面评论居多，关键词大多涉及坑钱、作弊。

　　总的来说，《天天酷跑》的表现其实并没有它在官方通稿中那样好，相反其表现甚至让人不忍直视。3年的手游寿命，它的更新频率的确值得称道，但更新后的玩家反馈也实在不怎么样，如果没有微信游戏这个拥有巨量用户的入口，或许《天天酷跑》早已消失于手游潮了。月入3亿元人民币或许是它的最高成就，但如今的《天天酷跑》已然没落。

　　线下活动到底能不能拯救手游？

　　其实早在2013年，中国台湾省的手游商就曾轰轰烈烈地举办过一次线下活动，从当时的人气来看，活动的互动效果十分不错，数百名男玩家极为给面子地全程参与。虽然这和活动奖励（获得与32D波神，电竞美女解说Lucy近距离互动的机会）有一定的关系。

　　时间跳转到2015年，国内一大批业内人士开始鼓吹线下活动是一种“推广新武器”。要知道，在当时，每个月都能听到几个大公司小公司又弄了一个某某线下活动。用当时的言论来说，线下体验活动能让玩家瞬间被挑起兴趣，玩家被现场工作人员手把手“教会”怎么玩游戏之后，会对游戏产生兴趣。

　　这种观点在腾讯举办了“全民电竞赛”的线下高手争霸赛活动后，更是甚嚣尘上。不少手游商认为这种方式能让手游更快地面向大众，而且还能拥有更为强大的生命力。实际上这种观点被诸多渠道商用实际行动否决了：在移动信息流时代，线上的渠道推广远比地推的效果来得快且好。因为玩家才不会去关注你举办的活动有什么高层次的存在意义，如同游戏公司的价值观，远没有一款游戏实际介绍和玩家评论来得有看头一样。

　　结束语

　　线下活动从一个游戏副产品出身，到引领了一阵营销推广潮流，再到如今见者皆觉得low。它的经历与手游的发展经历类似：从功能机到智能机，手游爆发了让人难以预估的能量，但如今的手游市场，大众对手游的新鲜感也早已消减。《天天酷跑》也一样，消失在了大众视野，只活在了微信游戏中。

　　文/小纯 图/Master