微软互联网战略大拐弯
- 来源:中国计算机报
- 关键字:互联网,微软
- 发布时间:2010-11-19 16:02
就在众人对微软失望不已时，最近，微软却频繁升级MSN，并不断强化其功能，而这些升级的指向很明确：社交网络。微软的意图很明显：整合社交网络，曲线进攻互联网。社交服务会是微软互联网战略的良药吗？还是它会再次兵败旗倒呢？
MSN对接社交网络
对MSN的用户来说，上个月过得可不平静：MSN 空间遭强拆，MSN 界面不断在更新……11 月2日，大家又能有新的体验了。因为在这一天，微软发布了新的测试版MSN 2011。
新版MSN 可以与Facebook、LinkedIn和MySpace 等社交网站的账号链接起来，虽然仍需要用电子邮件地址登录，但已经不再要求用户注册Hotmail邮箱。
新版MSN 还能与Facebook Chat 连接，而两者连接似乎在告诉大家：微软不再将MSN 视为纯粹的即时通信软件，而是试图将它打造成为一个社交集中地。而从微软最近的各项举动来看，我们有理由相信：将Facebook Chat功能植入到MSN，将是MSN 下一次升级的任务之一。当然，目前并非所有的用户都能在MSN 上使用Facebook Chat，因为微软将只在美国、英国、法国、德国、俄罗斯和巴西测试。其实，MSN和社交网络网站的牵手，并不是从今天开始。
6月1日，微软公司发布MSN 英国的新主页。新主页引入Facebook、Twitter两大社交网络服务提供商，用户可以直接通过MSN的主页进入其社交网站的账户。当时，MSN 英国首席生产官巴勒表示：“目前，互联网有很多网站影响着人们的生活。而对我们而言，更重要的是让MSN 主页在互联网用户的生活中变得不可或缺。”
四个月后，微软推出MSN 2010版，一个月后，再推出MSN 2011 版，而这两版产品的最大特点就是和社交网站进行对接。社交网络不断发展，微软三番五次闯入社交网络，显然是希望借此使风靡一时后一蹶不振的MSN能够东山再起。但这美好的愿望能实现吗？这似乎并不是由微软说了算。
微软本想扭转MSN 的市场发展颓势，但随后而来的消息却让大家苦恼不已：整合之后的MSN将不再免费，MSN作为免费即时通信工具的历史将结束了。
目前为止，尚未收到MSN 中国是否也将进行整合的消息。但不少人并不看好MSN 在中国进行这一尝试。由于中国用户无法正常访问Twitter、Facebook 等国外社交网站，MSN 中国的整合效果几乎是无法实现的，如果还要收费，MSN 2011 版的前景不容乐观。
屡战屡败屡败屡战
对于互联网，微软一向有不服输的精神，但现实却总让其不断受挫。
2009 年11 月，微软推出MSN聚酷，用于在中国拓展软件的社交网络功能，这项服务却在不久后遭指抄袭而不得不过早夭折。此后，微软开始了其屡战屡败，屡败屡战的互联网之路。
今年10月8 日，微软宣布Live 实验室彻底关闭，该部门约70名技术人员从下月开始将陆续并入Bing搜索部门，而Live实验室主管Gary Flake则宣布将离开微软。
Live实验室的前身是MSN 和微软研究院团队共同组建的微软研发部门。2009年微软对Live 实验室进行了调整，将其定位调整为“专注于搜索及数据检索与挖掘”。Live 实验室关闭时，微软在告知员工的海报中写道：“近5 年的时间过去了，Live 实验室团队将加入到Bing，在Bing创新中起到更直接的作用。”这样的煽情让Live实验室蒙上了不少的悲情色彩。
事情还没有结束。Live 实验室关闭的6 天后，也就是10 月14 日，微软突然宣布关闭所有MSN用户的Live Spaces 空间服务。而对于无处安家的用户们，微软虽然给出了搬到WordPress平台和下载保存的解决方案，但大家并不买账，甚至对MSN 即时聊天工具也丧失了信心。
一位门户网站的负责人说：“博客是互联网的重要组成部分，关闭不但会导致流量下降，还会影响用户体验，牵连到微软的社交服务等平台。”微软不会不知道这样做的后果，但“发展博客已经没有胜算”。
2004 年，微软为实现其互联网战略，推出博客服务MSN Spaces，它是LiveSpaces 的前身，但这一应用却远远落后于其竞争对手。微软在全球的Windows Live服务拥有4 亿用户，但开通MSN空间的仅3000 万。还有一个微软不愿面对的事实是：今年8 月，Google 的博客服务Blogger有将近5.7亿的流量，而Live Spaces 在美国获得的访问量仅有0.23亿。
此次博客空间的关闭，对微软互联网发展战略想必是一次沉重打击。看着谷歌、Facebook 等高速发展，但自己的互联网战略却折腾几年都没有什么起色，微软也不得不改变其战略。
2004年，微软希望自己能建造互联网应用的城堡———囊括博客、社交到相册，但现在，微软似乎更愿意自己是一个平台了。
鏖战谷歌
10月15 日，微软与Facebook 宣布联手开发社交搜索业务，将Facebook 的好友动态加入到微软Bing搜索结果中。时隔半月，微软再携手社交网站，将MSN 与Facebook、Twitter等网站进行整合。虽然没有确切的消息证实，但微软此举却不得不让人产生联想：近期微软的各种行为，其中一个原因是在为互联网搜索市场布局。
微软对互联网搜索市场巨大的利润空间一直很垂涎。2009 年9 月，微软与雅虎达成10年合作协议，但无奈其搜索市场却一直没有起色。然而，即使是微软也没有想到，自己却因此得到了Facebook 的青睐。
“因为处于劣势，微软才有动力进行大胆的创新，所以我们才选择微软作为合作伙伴。”Facebook的CEO扎克伯格说。如今，社交网站的加入，似乎让微软在搜索市场分一杯羹的胜算又多了几分。不过，这还得看谷歌答应不答应了。
作为全球最大的社交网站，Facebook一直被认为是谷歌最大的潜在对手。美国互联网流量跟踪分析公司comScore 的调查数据显示，目前Facebook网站在美国国内的浏览量已经超过了谷歌。虽然谷歌在收入上大大领先于Facebook，但Facebook一点都不担心，因为它的背后有超过５ 亿活跃用户。
谷歌当然不会忽视微软最近的各种举动。对于微软在搜索领域不断增加的威胁，谷歌也已经意识到了。谷歌首席执行官埃里克·施密特表示，谷歌也在寻找机会建立自己的社交服务。不过显然，微软和Facebook已经先行一步。
美国市场研究公司Altimer Group 的分析师Charlene Li 说：“这不会让谷歌出局，但是会让它失去在社交搜索中的领导地位，让Bing和Facebook取而代之。”他说，“尽管Bing 的规模和实力不足以撼动谷歌的统治地位，但是Bing在过去一年发展证明，谷歌是有薄弱的环节的。”
微软和Facebook均表态，社交搜索功能仅仅是他们计划的第一步，今后他们会让搜索变得更加实用、更具个性以及更有关联性。不过谷歌也不会袖手旁观，未来，究竟谁能站稳互联网搜索市场，还需要时间来回答。
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