陕西电信：让IPCC成为一种服务

　　西安是个大学扎堆儿的地方。作为一所私立本科大学，西安欧亚学院便是其中改革创新的一颗明珠。每年的6～9 月都是欧亚学院开始招生的时间。每逢此时，院招生办就会特别忙乱。但从2010 年起，他们却忙而不乱了。

　　圆通速递是一家专业的快递、物流公司，拥有庞大的客户群，每天需要处理数以万计的快件查询、投诉建议电话。如果能对外用统一的客服号码，并及时分析话务，就能提高客户投诉的处理效率和客户满意度。但要怎样才能做到呢？

　　陕西松茂食品餐饮有限公司是一家大型餐饮服务集团，主营业务包括餐饮服务、食品加工、酒店住宿、物流配送四大块，分支机构较多，办公地点分散，且员工使用的手机种类众多，既包括中国电信的天翼，还有联通、移动的各种手机，日常工作中，部门员工之间的沟通、交流非常频繁。怎样才能最大程度地提高企业内部通信效率是摆在公司管理者面前的一道难题。

　　中国人寿陕西省分公司要规范、完善电子商务体系，给消费者提供更加便捷的投保渠道，让客户享受到“一个电话保险到家”的服务，于是决定建设电话营销中心。但高管说，建电销中心可以，但必须控制成本，满足公司固定资产规模控制要求，而且还必须要快。这些要求又要如何实现？

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　　这一切问题背后的答案都是陕西电信的综合媒体服务平台。这个平台是基于下一代网络（NGN），以纯软件的方式，能够实现来自传统固话（PSTN）、移动电话网、IP 数据网络（基于分组域技术）等多种网络的各种语音、多媒体信息的智能接续控制，同时提供开放的、多层次的业务应用开发接口。简而言之，陕西电信能够以纯软件的方式为用户提供呼叫中心服务，开放电信资源。

　　填个单子就有了呼叫中心

　　“其实，2007年我们已经自己建设了呼叫中心，不过是基于传统的固定电话网络，用拉专线、买中继的方式。当时，呼叫中心系统的功能也比较简单，10 个坐席花费了10万元。但随着招生发展，到2008年我们就得需要33 个坐席，于是项目二期我们就继续添加线路和硬件设备。但慢慢我们发现，系统越大，系统功能和流程管理的合理性越来越难控制，而且设备越多，出现的问题就越多，供应商的服务也越来越不能到位。”欧亚学院信息中心主管罗征在接受采访时，向记者娓娓道来他们转换呼叫中心建设思路的过程。

　　“2010 年初，我们开始论证呼叫中心应该怎么建、怎么用，同时校方也要求把营销功能加入呼叫中心系统，不再单单只是接拨招生电话。那时，陕西电信基于软交换的IPCC 进入了我们的视野。”罗征继续讲述道。

　　在罗征看来，基于软交换的IPCC 最大的优势是安全、服务有保障。为什么会这么说呢？

　　“如果是传统的呼叫中心，所有的服务器、交换机都在我们自己这边。而用软交换的话，后台控制都是靠软件实现，呼叫处理、排队、IVR分析等都是在后台电信平台上实现。可想而知，作为用户单位，我们自己所能营造的机房环境与电信级怎能可比。具体来说，比如电源，一年365 天机房不断电我们就很难保障，而陕西电信是能提供7×24小时服务的。”罗征感慨地说。

　　而且，传统的呼叫中心在罗征眼里既不灵活，又不宜扩展。罗征介绍，比如如果他们想在校长办公室实现投诉处理，就必须得拉条线过去，建个呼叫中心投诉处理的坐席端，又费事，费用又高。而IPCC 则是只要有网络通达的地方就能实现终端接入。

　　基于软交换的呼叫中心的建设和部署实施对于用户方来说，非常简单。“我们只需要填个单子，告知陕西电信我们需要的服务坐席数目、IVR 资源数目、服务的电话号码、我们网站的服务页面以及进入网络的服务端口号、终端的IP地址或电话号码等，就可以申请开通呼叫中心，上线非常快！”罗征体会颇深地告诉记者。

　　和罗征有着同样感觉的，还有中国人寿陕西电销中心的经理唐国平，他们电话营销中心的呼叫中心系统上线用了不到一个月的时间。

　　100万元的问题10万元解决

　　“半个月我们就完成整个系统的搭建、试运行。我们只要告诉陕西电信我们局域网的连接地址，然后分配每个人的服务工号和密码就完成了配置工作，前后过程非常快。过去看来那么复杂的过程，现在连人员招聘、培训到系统搭建、运行，有一个月就足够了！”唐国平信心满满地告诉记者。除了使用方便，上线快，运行可靠稳定，罗征和唐国平更看重陕西电信IPCC 的另一优势，那就是低成本。

　　“其实，我们招标时共有四五家入围，其中大部分推荐的还是传统呼叫中心。但传统呼叫中心的采购和服务费用主要集中在硬件上。花大价钱买回来的这些设备放在学院的IT 环境中，并不能保证服务质量。一般过了两年的维保期，一旦出现问题，后期的维护成本非常高。”罗征说，“而陕西电信的IPCC，只要我们呼叫中心一直运营，就能一直有免费服务，无须我们自己对呼叫中心平台系统进行维护和管理。除了初期投资，后面的运维服务费也可以让我们省好多。另外，我们用的VoIP电话的资费也非常低，这也是当时非常吸引我的一点。”

　　唐国平认为，租赁呼叫中心比自建呼叫中心在成本上更划算，尤其是对小企业来说，更是如此。在他看来，自建呼叫中心对小企业来说压力很大。越是小企业越会面临资金来源不足、可动用资金少、固定资产投资比例不宜过大等问题。要自建呼叫中心，前期大额投入会增加这些小企业的经营风险，不利于固定资产规模得到最优控制。而且，租赁不会出现因为初期采购的一些设备不当而导致的后期运行维护的麻烦和成本，降低了运营风险。

　　唐国平给记者算了这样一笔账，中国人寿陕西电话销售中心是在电信的呼叫产业基地租赁的100 多个IPCC 坐席，系统运行第一个月的投入成本是10 万元。而如果是自建呼叫中心，一次性设备采购平摊下来基本上是每年每人3500 元，办公用品费用是每人每年500 元，加上每年至少100 万元的通信费用，再加上高昂的场地费用和后期硬件的维护费用，其成本之高，可想而知。

　　“100 多个坐席，工位作蜂巢状分布，便于我们集中管理。作为电信的增值服务，IPCC 通过软硬件在电信端的集成，可以大大降低用户的运维成本。我们是将呼叫中心的建设和运维、通信打包，一揽子外包给陕西电信。选择陕西电信这样的业务比较成熟、维护力量有保证的平台，我们的应用就不会出现问题。”唐国平肯定地说。

　　NGN的首次大规模应用

　　颇受罗征和唐国平等众多用户肯定的IPCC背后的综合媒体服务平台到底是什么，有着怎样的特点和价值？带着这些问题，记者独家采访了陕西电信企业信息化部主任韩少敏。

　　在韩少敏看来，陕西电信与北京峰华智讯技术有限公司（简称峰华智讯）合作的并不是简单的基于IP 的呼叫中心平台的建设，而是针对传统固定电话网、移动电话网、IP 数据网络通过搭建综合媒体服务及控制平台将其三网合一，做了一个智能呼叫控制平台，通过集中控制，实现整个“大网”上各种信息的智能化管控（如图1）。

　　韩少敏说这种智能化控制，体现在两个层面，第一是能够实现类似呼叫中心的排队逻辑，第二是基于排队逻辑再加上业务需求信息能够实现逻辑判断，实现智能接续。如此一来这个平台就能提供呼叫中心功能和各种针对性业务（电信针对性营销的落地）。换句话说，这个平台的作用有两大类：第一是可以为陕西电信以及陕西电信的客户（比如中国人寿等公司）提供虚拟呼叫中心（IPCC）服务，这项业务就类似于800、400 平台；第二是可以展开针对性的业务提供，比如对电信校园用户开展“天翼好友圈”业务，针对企业通信需求提供企业总机业务、企业会议服务、企业客户群内通话服务等，还可以针对餐饮、咨询、物业、医疗等企业提供开放的接口，使企业自己根据需要开发自己的应用（如图2），把原来封闭的电信资源，在可控的条件下开放出来。

　　对于平台的特点，韩少敏强调，这个综合媒体服务及控制平台是一个开放性的平台，能够接收处理固话、移动、互联网终端的语音、多媒体等各种信息。在未来，其终端信息甚至可以包括物联网上传感器的数据。其次，这个平台可以实现分布式处理，也就是对企业客户而言，这个平台等于是可移动、可调度的公用设备。同时该平台可扩展性强，客户企业可自己开发应用。“如此一来，在这个平台之下，等于是构建了一个以该平台为核心的价值链，上下游共生共荣，前途无限。”韩少敏自豪地说。

　　峰华智讯的总工程师王文林向记者介绍，他们与陕西电信双方合作的这个平台，实际上是基于电信通信网络可实现统一接入的平台。该平台是以下一代网络为依托，以SIP 信令协议为基础，以实现智能接续控制为前提，以开放电信资源为目标，以成熟的VoIP技术为条件，实现综合媒体服务。

　　在陕西电信企划部、信产公司以及其他相关部门的全力支持下，基于该平台的坐席数量已经达到了近2000个，而且还在不断地快速增加。

　　王文林说：“陕西电信是中国电信所指定的为数不多的几个外包呼叫中心基地之一。这套系统可轻松地支持上万级的坐席，完全能够支持陕西电信开展呼叫中心服务业务。对陕西电信来说，基于此开展呼叫中心服务业务，能够最大限度地使用NGN 基础设施，开展更多的增值服务；对最终呼叫中心的用户来讲，最大的好处就是投资省、见效快。”

　　基于这个平台，欧亚学院建立了基于互联网的又安全又省钱的虚拟呼叫中心，管理服务2 万名学生。“现在，我们购买了陕西电信的IPCC 的30 个坐席许可，常用的是24 个。为了跟CRM 更好地结合，利用呼叫中心做好营销，我们除了电话、短信，还把邮件、Web 在线服务功能都能加了进来。

　　现在我们的呼叫中心，不仅能为招生服务，更能处理投诉和就业信息，管理、服务好欧亚的所有师生学生。”罗征信心百倍地说。

　　基于这个平台，中国人寿陕西省分公司的电话销售中心得以迅速成立、为客户提供贴心的保险服务。“我们现在用得更起劲了，我们把客户数据通过BBS 公告发布到呼叫中心坐席，不只是用简单的排队逻辑。我们正计划再租赁200 个坐席，为公司带来更大的利益。”唐国平说。

　　基于这个平台，陕西圆通速递办理了企业总机，获得了一个统一的对外号码。客户拨打该号码后，会根据提示音选择按键转接到投诉或快件查收的部门，为客户提供通畅、便捷、高效的热线转接通道，从而赢得更多用户。

　　基于这个平台，陕西松茂也将员工的号码全部捆绑在总机之下，单位机构与机构之间、员工与员工之间互相联系可以通过拨打短号或是由总机配备的话务员进行转接，大大提高了企业内部的通信效率。同时，在保持公司良好通信形象的同时，既达到了分机电话可以用手机接听的目的，也无需告诉客户手机。一旦某个业务员离职，只要把该员工分机下面绑定的手机号码改为其他号码就可以，从而达到了保护公司利益的效果。