聚焦民宿旅游 决胜全面小康（二）

　　大咖论民宿：走心才是真民宿

　　文|《小康》记者 袁帅 贵州荔波报道

　　10月23日，以“西部民宿旅游开发与决胜小康”为主题的2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会在贵州省荔波县举行。

　　在当日上午论坛的主旨分享环节结束后，“大咖论民宿圆桌论坛”如期举行。中共荔波县委书记尹德俊，中国著名战略策划大师、智纲智库(王志纲工作室)创始人王志纲，世界旅游城市联合会专家委员会委员德村志成，如家云上四季民宿高级经理邹萍，“宛若故里”民宿创始人金杜，朋友家创始人蒲荔子，贵州省颐舍民宿诚投有限公司法人代表钟勇就民宿发展现状、产业前景等问题进行了交流对话。凤凰卫视资讯台副台长、著名主持人吴小莉主持了这场“大咖论民宿圆桌论坛”。

　　寻找家的感觉

　　对于民宿，世界旅游城市联合会专家委员会委员德村志成有他自己的理解，民宿的发展基本上经历了从传统民宿到精品民宿，再到奢华民宿的发展历程，可谓与时俱进，“民宿这个词起源于日本，下一步民宿应回归到主题民宿。主题民宿可以展现主人的风采、才艺和精神，当然接待客人是最关键的。什么叫农家乐？什么叫农村？农家乐其实就在那个‘乐’字，乐在饮食，乐在落脚环境。而民宿旅游则不同，民宿是跟主人交心，游客像回到家里一样和家人拉家常、感受家的氛围，交到最后，从亲人到家人、从家人到家族。”

　　专注于精选民宿预订的朋友家创始人蒲荔子表示，平台起名“朋友家”，就代表了他们对民宿的认知：进店时像访客，离开时像朋友，再回来时像亲人。他指出，目前越来越多的人所认可的是，在舒适的住宿体验和温馨的交流方式中取得一个平衡。从豪华的装修设计、硬件设施，到现在更注重走心贴心、舒适温馨的服务，这才是未来民宿发展的趋势。“对民宿的理解、观点和建议每个人都有所不同，唯一不可否认的是现在消费者对这种特殊商品的需求是带有情感体验的，而且这种需求会越来越旺盛。谁最终守住了建设情感的这道门槛，他就得到了消费者的心。”

　　走心，让民宿与酒店不同

　　如家云上四季民宿高级经理邹萍和到场嘉宾分享了她的心得。“现在标准型酒店有变成民宿的趋势，我个人认为这更像是精品度假村，而不像民宿，民宿一定要走心。为什么2016年会有大量的酒店型民宿、客栈开到了全国各地？这是认知和市场引导问题。由于众多资本的涌入，民宿变成了两个趋势，一是小型个性化，一是设计师作品，这些现在都不好说是不是民宿的定义。”在邹萍看来，现在为民宿下定义还为时过早，目前市场还处于起步阶段，民宿未来的状况终归要通过市场洗牌、梳理，才能形成产业线路图，而这一过程可能需要三至五年，甚至更长的时间。

　　如今市场上越来越多标准化、酒店化的“民宿”出现，它们能否称之为民宿？邹萍认为，答案是肯定的，只不过在行业发展过程中没有明确的界定。“它们的存在价值由消费者决定，也许这种产品终归要在洗牌中被洗掉，但依然会有消费者喜欢这种产品。我觉得最核心的问题还是经营者要有心，只投资不参与经营，这不是走心。这种大体量投资的回报率往往不理想，还需要进行更多的市场考察。”

　　“宛若故里”民宿创始人金杜指出，无论酒店还是民宿，越来越多的业主从设计经营情怀入手，大家都想做，但是怎样能让住客一来再来，民宿可以吸引消费者的最主要原因有哪些？这是民宿业主应该更多考虑的问题。“日本民宿让我印象深刻，究其原因我觉得是由于他们通过待客让住客了解日本文化，这恰恰是我们的民宿经营者最缺乏的一点。”

　　“在过去一年多的时间里，许多在大理、丽江等地掷金几千万于民宿的投资人找我去救火，而我却爱莫能助，原因是很多酒店业的操作手法在民宿领域是失灵的，有些酒店专业的市场技法、技巧在民宿经营上不是核心竞争力。很多旅游从业者、行业专家去研究国内民宿标杆莫干山，他们觉得莫干山的兴旺是得益于境内游向休闲、度假的过渡，但是我看到的是生活时代的崛起。莫干山其实是生活家和失败者的乐园，他们要找到梦中的家园，让梦想重新开始。我觉得政府在选择品牌和文化方面要慎之又慎，因为土地和风景是稀缺的，文化也是稀缺的，我们希望这块土地应该交给值得托付的人。”金杜补充道。

　　荔波民宿应有民族特色

　　中共荔波县委书记尹德俊坦言，发展民宿产业，意在不浪费当地的山水资源。“全国很多地方都有瑶族，但它从母系氏族跨越到现在非常不易，荔波就是这样。过去瑶山相对封闭，但同时它也是开放的。因此我们要给它相应的配套服务，赋予它新的旅游业态。”

　　中国著名战略策划大师、智纲智库(王志纲工作室)创始人王志纲认为，荔波天生丽质，有目共睹，但是藏在深闺，它的秀外慧中还没有全部挖掘出来。“根据我对整个中国市场的判断，我认为荔波最好的切入点是把一个村姑，在天生丽质的基础上，用一种新的方式诠释。我们对现代文明应有新的看法，《围城》里面有一句话，‘城里的人想出去，城外的人想进来’，为了做好民宿，就让所有农民都来做民宿，这肯定行不通。有一个观点叫否定之否定，把都市人的现代文明标准和水平输入，就是在保留它魂的基础上，注入现代文明的经络，通过这个否定之否定后，打造出来的产品才是社会所真正需要的。”

　　在德村志成看来，荔波未来做民宿，企业要有独家的经营技术和技巧，要开发个性，挖掘不同，并追求效果最大化，形成独特地域风情，使其无可替代；而荔波人民更知道家乡的美好，他们用本土的风土人情，用自己表达友爱、友好的方式，独特、质朴的文化情怀广纳游客，再两者结合就能发挥当地民宿的最大优势、拓展出民宿的最大空间，从而孵化出最有生存价值和前景的民宿市场。“荔波这样一个有文化底蕴的地方，就应该走有自己特性、个性的民宿道路，这也是荔波民宿的希望之所在。”德村志成说。

　　蒲荔子表示，按照地域划分，民宿可分为城市民宿、城市周边民宿，以及目的地民宿。荔波目前肯定不适合做城市民宿或城市周边的休闲民宿，它更偏向于目的地型民宿。目的地型民宿有几个关键特点：环境、人文和设施，这三点必须达到相对高的水准，才能吸引住客人一来再来。“荔波民宿有相对扎实的基础，但发展速度一定要控制，防止超速冲动，反而没得到最大收益。”

　　最后，贵州省颐舍民宿诚投有限公司法人代表钟勇分享了他的经营理念：把现代化的建材、设施加入布依族、水族、苗族、瑶族所具备的民族特色中，做到“民族的，也是世界的”。

　　大美西部：以一间房决胜小康

　　文|《小康》记者 鄂璠 贵州荔波报道

　　“为一间房，赴一座城”。如今，随着国人生活品质的提升，休闲旅游越来越受到追捧，富有人文情怀、性价比颇高，同时又有着“路上的家”之美誉的民宿正逐渐成为休闲旅游尤其是周边游的重要入口，而民宿经济已开启了旅游度假的新模式。

　　在此背景下，10月23日，由《小康》杂志社主办，智纲智库提供策划支持，中共荔波县委员会、荔波县人民政府承办的2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县隆重召开。

　　本次论坛以“西部民宿旅游开发与决胜小康”为主题，这也是西部首个以民宿经济为主题的国家级论坛。经济新常态下，西部经济发展迎来了新一轮发展机遇，而全域旅游及民宿经济产业正成为西部经济转型升级的重要利器，西部如何走出一条有别于东部、符合自身发展的乡村旅游发展之路，这是新常态下西部经济发展的砝码，也是西部可以早日建成全面小康社会的重要条件。

　　当日下午，以“新常态下的西部民宿经济发展与全面小康建设”为主题的分论坛举行，围绕着这一当下西部经济社会建设发展的热门话题，中共荔波县委常委、常务副县长李景宽，世界酒店联盟常务副理事长兼秘书长、国家旅游局原巡视员、中国社科院旅游研究中心研究员邓宗德，中国社会科学院财经战略研究院副教授、经济学博士、中国休闲研究国际学会(美国)中方负责人、常务副会长魏翔，中华名城行组委会副秘书长卫东，北京大成有方酒店管理有限公司董事长、皇家驿栈品牌创始人刘少军进行了深入交流与探讨。《小康》杂志社副总编张凡主持了本场分论坛。

　　小康不小康，关键看如何建民宿

　　为什么大家对民宿产业这么看重？分论坛开始不久，中共荔波县委常委、常务副县长李景宽就“抛”出了这一所有参会者都在关注的问题。随后，李景宽谈了自己的思考，在他看来，现在“小康不小康、关键看老乡”已成为共识，而具体到地方，都已经把老乡增收的问题作为一项重要的政策并下了“军令状”，但仅从农民自身赖以生存的生产资料来看，在短期内要实现快速的增收，可能性并不是很大。在这种情况下，民宿产业就成为了乡村旅游产业链的升级，而在时效性方面，民宿产业的优势也更加明显，可以在短期内帮助老乡增收。

　　“所以我认为民宿产业的兴起，是全面小康建设的一个重要抓手。”李景宽具体分析道，在建成全面小康社会的过程中，民宿产业一是助推了扶贫攻坚的步伐，加快了脱贫攻坚的速度；二是可以助推城乡统筹的工作；三是加速和助推了对民俗与民间文化的保护与传承。

　　“在中国的版图上，西部各省市的民族文化特色非常鲜明，民俗文化也是璀璨的文物。它有别于我们之前的观光旅游、休闲度假。民宿主要是以个性为主，同时让体验的游客能够深度地融合到农村的生产和生活中去，感受这个地方的民族文化和民俗文化，在这个过程当中，谁最有本事来将这些散落的珍珠串成一个链？那就是我们民宿的创业者。”李景宽认为，民宿创业者会去深度地挖掘我们的民俗文化，并将它展现和呈现给游客。

　　如何让一夜民宿体验原汁民俗？

　　对于民俗和民宿的关系，世界酒店联盟常务副理事长兼秘书长、国家旅游局原巡视员、中国社科院旅游研究中心研究员邓宗德也有着自己的理解，“民宿首先要以民俗为基础，如果没有民俗作为基础，我们的民宿就没有内容，也就没有了吸引力，没有了文化差异，应该说会产生同质化的问题，很难有不同的产品类型。”

　　那么，如何才能让人们通过一夜的民宿体验，就能感受到原汁原味的风俗？来过贵州许多次的邓宗德为贵州、为荔波提出了民宿发展的宝贵建议。

　　在邓宗德看来，荔波有着丰富的资源，他建议荔波一要保护自然资源，并且在现有的资源或者模块的基础上，慢慢总结、慢慢提升，走一步，看一步，总结一步；二是打造一个民宿、自由行的服务平台，更好地解决交通问题；三是将顶层设计与末端管理对接好，因为顶层设计再好，如果身处一线的人没有一流的施工，没有一流的管理，没有细微化、人性化的服务，或是服务不到家，最后的设计也会落空，而在末端管理上，则一定要在细微服务、在细节上下功夫。

　　邓宗德希望，下次再来贵州、再来荔波的时候，能够看到一个更好的，可以让大家停留、享受、回味的民俗旅游目的地。对于“回味”二字，邓宗德解释说，“回味不仅仅是吃，也不仅仅是住，而是还有很多其他的东西，并且最后能通过回味，让这个地方成为人们口口相传的、真正的旅游目的地。”

　　“荔波的民俗资源、山水资源非常丰富。”北京大成有方酒店管理有限公司董事长、皇家驿栈品牌创始人刘少军深有感触地说。他已经落户荔波很长时间了，自称是“半个荔波人”，在他看来，荔波虽然有着丰富的资源，但只有那些值得非荔波人向往、效仿、借鉴的资源，才是真正属于荔波的那个部分，他期待荔波能够真正挖掘出有情怀的、能够让大家感动并记住，同时又值得向世界推广，能吸引世界各地的人纷至沓来的资源与文化。而目前，刘少军和他的皇家驿栈所致力于的，正是“让中国本地文化当代化、当代文化艺术化、艺术文化国际化”的事业。

　　寻找中国人的“田园梦想”

　　如果说刘少军所做的事情，是要把美带进来；那么中华名城行组委会副秘书长卫东则正在努力地把美带出去。

　　在2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会上，由《小康》杂志社策划、中央电视台《文明密码》制作播出的以“山水？出色”为主题的纪录片，吸引了所有参会者的眼球。镜头中所展现出来的西南中国山林密布、山高谷深，纪录片中所聚焦的，正是本届论坛的举办地——荔波。

　　荔波除了具有绝美的风景之外，其浓郁的民族风情也颇值得细细探访。以“山水？出色”为主题的中华名城行纪录片，突出展示的正是荔波浓郁的民族风情。“我们的关注点已经由拍山、拍景转而到开始关注人了，而民俗、美食等等，都是中华名城行活动所要寻找的。”据卫东介绍，“中华名城行”公益活动于去年正式启动，今年国庆黄金周期间，围绕“中华名城行”大型公益活动制作的系列纪录片《多彩华夏——小城之光》在央视科教频道(CCTV-10)播出，“首季聚焦的十个城市主要集中在东南沿海和中部，下一季我们的重点将会放在西部，把西部更多彩的东西呈现出来。”

　　据卫东透露，为集中展示“中华名城行”活动成果和最具有代表性的魅力名城风貌，促进中华名城优秀传统文化的传播和交流，“中华名城行”活动组委会将联合北京民俗博物馆举办系列大展，而展览的主要内容将涵盖民俗风情、历史文化、自然生态等等。“希望与大家共同去寻找田园生活与田园梦想。”卫东表示，希望“中华名城行”活动能发现更多西部的美，也能为西部的全面小康做出积极的贡献。

　　中国社会科学院财经战略研究院副教授、经济学博士、中国休闲研究国际学会(美国)中方负责人、常务副会长魏翔则为通过发展民宿来“寻找田园生活与田园梦想”提出了两个具体的建议。一是从横向来看，要弄清民宿与核心吸引力之间的关系是什么，要明确究竟是民宿为核心吸引力配套，还是核心吸引力为民宿配套；二是从纵轴即时间轴上来看，要思考如何通过民宿来启动、升级一个产业，因为“民宿不是终点，它只是路上的一个工具”。

　　对于荔波的未来，魏翔寄予了厚望，“希望荔波成为中国民宿的制高点。”魏翔说。

　　民宿经济：精准扶贫“新战场”

　　文|《小康》记者 洪治 贵州荔波报道

　　10月23日下午，在以“西部民宿旅游开发与决胜小康”为主题的2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会上，举办了以“西部精准扶贫与民宿经济发展”为主题的分论坛讨论。

　　荔波县委常委、副县长玉可雕，中国社会科学院财经战略研究院副教授、经济学博士、中国休闲研究国际学会(美国)中方负责人、常务副会长魏翔，SMART度假产业专家委员会副秘书长姚瑛，中央新影集团科技节目部主任、中央电视台《文明密码》制片人池建新，中国扶贫志愿促进会项目部部长、全国光伏扶贫产业基金筹备组负责人蒋任重，中国金融学会金融集中采购专业委员会总干事、中联教育集团总裁王晓光等嘉宾围绕“西部精准扶贫与民宿经济发展”的主题，从民宿与扶贫的关系，如何不返贫，原住民利益如何保障，如何利用好民宿这个窗口，怎样讲好荔波故事，旅游、扶贫和民宿怎样结合到一起等多角度进行了深入交流，《小康》杂志社副总编张凡主持并参与了对话讨论。

　　发展民宿要有前瞻性

　　中国扶贫志愿促进会项目部部长、全国光伏扶贫产业基金筹备组负责人蒋任重首先分析了扶贫与小康之间的关系。那么扶贫工作要怎么才能做好呢？首先，不能把贫困地区当成保护地区，要学会发现贫困地区的资源，利用其优势。其次，扶贫要落实到人，就离不开扶志，“我们一定要从根本上扶持老百姓创业、就业的能力与思维。”

　　那么荔波发展旅游扶贫，发展民宿，又有怎样的意义？“荔波刚好把这两个方面结合了起来。”蒋任重分析道，“荔波找到了自己的优势资源，又结合了老百姓的勤劳。”

　　在此基础上，蒋任重进一步分析了我国将旅游扶贫作为精准扶贫十大工程之一的原因。首先，贫困地区的工业发展相对比较落后，但这些地方的生态环境往往保护得较好，尤其是一些地区还有自己的文化传承优势，这就构成了开展旅游扶贫的资源优势。其次，旅游产业的产业链长，老百姓获得的就业岗位多，增收拉动效应明显，是一种帮助老百姓除“穷根”的致富方法。最后，旅游产业增长性强，未来发展前景好，是可持续的脱贫致富道路。

　　蒋任重给荔波提出了两条建议：第一，荔波在发展民宿产业过程中，要有前瞻性。第二，扶贫最重要的是扶人。

　　可持续的扶贫需要政策精准

　　中国社会科学院财经战略研究院副教授、经济学博士、中国休闲研究国际学会(美国)中方负责人、常务副会长魏翔认为脱贫是一个问题，然而脱贫之后遇到的返贫则是一个更大的问题，对中国而言尤其如此。

　　魏翔强调，要防止返贫，就要精准扶贫，而精准扶贫不是找到人，也不是精确到给多少钱，而是政策的精确性。

　　什么是政策的精确性？魏翔举了一个美国的例子。美国的扶贫探索了30年，而一条重要的经验就是发现政策要精准。比如扶贫补贴，并不是一次性发放，而是先发免费的培训券，比如有1000元的斯坦福大学在线课程，如果这1000元扶贫券没有用完，后续的牛奶券和食物券就没办法申请。“这样它就甄别出了真正想脱贫的人，而懒人就靠组织的关怀养着他。”魏翔分析道，“精准甄别真正想脱贫的人，再对症下药，这样的扶贫就是可持续的。”

　　PPP盛宴来袭民宿经济大有可为

　　民宿项目如何实现传统和现代的融合？在实地调研中，中国金融学会金融集中采购专业委员会总干事、中联教育集团总裁王晓光发现，有些瑶族的住宅还存在人畜混居的情况，“这是一种传统，但现代显然不能接受。”不仅如此，即便是瑶族、水族非常好的三宝，但在游客面前更多的也是一种演示，“与游客之间仍可能隔了一层膜”。

　　其实不仅游客有需求，荔波不同的民族也有需求，他们需要的到底是什么呢？仅仅是创造收益吗？作为一个在财政系统工作了几十年的“老人”，王晓光在荔波看到了由乡一级党和政府引导大家从事民宿产业的努力后十分感动。“民宿的发展是一个很好的抓手，而荔波县委和县政府已经开始着手做了。”

　　既然有这么好的势头，怎么能保持下去呢？王晓光认为要在保护原有优秀文化的同时推陈出新。王晓光建议荔波县做一些PPP项目，通过政府加市场的方式来发展民宿旅游。

　　品读地方文脉的“窗口”

　　有着10多年金融背景的SMART度假产业专家委员会副秘书长姚瑛在看问题时喜欢以产业带动的角度去看，而深入乡村后，她更喜欢以讲故事的方式来分享她的所思所想。

　　“民宿只能作为一个入口，不能仅用民宿这个小小的载体去解决旅游扶贫这么一件大事。”姚瑛说。

　　“民宿是我个人的爱好，虽然很多人提出了情怀和乡愁的概念，但民宿本身是具有商业价值的事情，而很多短期投资者都有浮躁的情绪。”姚瑛分析道，“其实，民宿是传播当地文化与特色很好的窗口，如果能做一个新本地人，能够和原住民共同把当地文化、产品推广出去，那这个地方就会很有希望。”

　　讲好荔波故事

　　作为一位资深媒体人，中央新影集团科技节目部主任、中央电视台《文明密码》制片人池建新认为，“无论是荔波的故事，还是民宿的故事，都是讲人的故事，核心就是讲人格，必须要有人。”

　　池建新拿拍摄以“山水·出色”为主题的纪录片的经历为例，荔波的青山绿水是美，被誉为“地球绿宝石”，然而荔波更吸引人的地方是它的人文故事，有人文才有民宿，在他看来，要寻找有普世价值，能引起人们共鸣的东西，这些才是最能打动人心的故事。

　　“我们一直以来的定义都是普通人的故事，同时要有自己的反差性。”池建新表示，为此，在拍摄以“山水·出色”为主题的纪录片的时候，导演在荔波待了15天，挖掘了那些离开荔波去大城市又返乡的人的故事。池建新及其团队发现荔波最大的特色是民族多，并且生活非常和谐。于是他们又深入这些人的家中去采访，用这根主线串起了所有的故事。池建新笑道，“这就是荔波故事的灵魂，讲一个故事一定要找到灵魂，这样就不会乱。”

　　特色成就民宿

　　在听了众多嘉宾的分享后，荔波县委常委、副县长玉可雕首先畅谈了自己的民宿观，“关键不在于吃住，而在于体验，因此，民宿不是追求奢华，而是强调特色、舒适和安全。”

　　玉可雕进一步论述了他对民宿、旅游和扶贫的理解。

　　在玉可雕看来，正是因为瑶族文化的特殊，有着古朴、神秘的色彩，而且保持完整。随着瑶山的开发，也开启了荔波民宿发展之路。

　　不过，玉可雕分析认为，想凭一个民宿去单打独斗是非常困难的。“扶贫、旅游、民宿三者是完全可以结合在一起的，民宿是旅游业的一部分，旅游业是可以让群众脱贫的，做好民宿、做好产品，就能让老百姓吃上旅游饭，实现脱贫。”

　　最后，玉可雕分享了两点感悟，“首先，荔波是一块宝地，是一张白纸，没有想好就不要下笔。其次，我们要通过民宿来分流，促进我们各村寨的旅游发展，最终实现扶贫的目的。”

　　当民宿插上互联网翅膀

　　文｜《小康》记者 袁帅 贵州荔波报道

　　10月23日，以“西部民宿旅游开发与决胜小康”为主题的2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会在贵州省荔波县举行。

　　据悉，本次论坛由《小康》杂志社主办，智纲智库提供策划支持，中共荔波县委员会、荔波县人民政府承办。

　　本次论坛是西部首个以民宿经济为主题的国家级论坛，设立了四个分论坛。在第三场分论坛上，《小康》杂志社常务副社长殷云与荔波县委常委、副县长玉可雕，如家云上四季民宿高级经理邹萍，多彩投投资合伙人(民宿众筹)梁岩岩，自在客首席运营官蔡晓华，以及深圳国人智慧技术有限公司总裁王海华，围绕“互联网+民宿产业”这一话题进行了对话。

　　“互联网+”为民宿带来资金

　　多彩投投资合伙人(民宿众筹)梁岩岩坦言，作为互联网产物，众筹这种金融模式特别适合民宿业态。因为在民宿没发展到一定规模时，很难得到风险投资机构或产业集团的关注。而一些民宿运营方由于不是物业持有者，并不能向银行申请贷款，融资渠道少得可怜。得力于互联网和众筹的出现，此类民宿主找到了投资人。

　　而这些投资人给予的不仅是投资行为，还有消费行为。“既然看到这个项目，他一定对此感兴趣，会到民宿所在地旅游。因此众筹不仅帮助民宿品牌融到了钱，更是升华传播。”梁岩岩说道。

　　如家云上四季民宿高级经理邹萍表示，相比于做投资产品，如家做的更多的是平台加管理。“现在是互联网时代，如家有近8000万会员，在这些会员中，有很大比例的人对住宿景点周边有需求，但这部分一直是如家的空白。如果如家做这个产品，势必会和其他品牌抢占市场。但标准化酒店做民宿，一定会带有它的一些职业色彩，这是个不可规避的话题。因此如家更倾向于运用我们的互联网资源帮助其他民宿、客栈，避免经营上的问题和困难。这些互联网资源就包括自媒体、微博、微信朋友圈等。”

　　无独有偶，荔波县委常委、副县长玉可雕认为，传统的推广方式已经过去，如今无论是民宿预订、运营，还是推广，都要依靠互联网，尤其是推广偏远民宿。此外，得力于出行软件的发展，更多游客可以更便利地到达民宿。最后一个重要问题是，如果不以互联网思维方式去思考，去发展，在信息化时代一定会落后。

　　自在客首席运营官蔡晓华认为，互联网无处不在，它能为民宿业提供的服务也是多方面的。除了刚刚提到的众筹金融，在直播技术成熟的今天，民宿学院也可以做线上培训形式。此外，民宿运营、管理团队的人才招聘也可借助互联网来实现。

　　“互联网+”带动旅游分享经济

　　深圳国人智慧技术有限公司总裁王海华表示，该公司致力于无线网络覆盖和智慧城市业务，主要做两个板块，分别是“互联网+智慧交通”和“互联网+智慧旅游”。景区与通信信号密不可分，“想在朋友圈分享旅游体验，结果不是没信号就是无服务，使旅游体验大打折扣”。

　　在大众旅游的背景下，现在乡村旅游已经成为热点，民宿产业也随着乡村热、旅游热而迅速发展，民宿在乡村产业发展过程当中，扮演着重要角色。王海华认为，在这种前提下，“互联网+”的重要性不仅在于它是一种工具，更在于它所产生的分享经济。“民宿应充分地利用这种分享精神，更深度地创新出另外一种发展模式。”

　　他山之“宿”如何攻荔波民宿之“玉”

　　文|《小康》记者 刘建华 贵州荔波报道

　　10月23日，2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会在贵州省荔波县举行。据悉，本次论坛由《小康》杂志社主办，智纲智库提供策划支持，中共荔波县委员会、荔波县人民政府承办。这也是西部首个以民宿经济为主题的国家级论坛。

　　当天下午，中共荔波县委常委、常务副县长李景宽，“宛若故里”民宿创始人金杜，花山小镇董事长谭广诺，镇远镖局董事长唐燕，西江循美半山合伙人、贵州循美匠心旅游发展有限公司执行董事肖逸飞，浙江嵊泗列岛旅游发展有限公司执行董事戴星等嘉宾就“他山之‘宿’——民宿案例分享交流及荔波民宿产业开发”展开专题研讨。

　　《小康》杂志社常务副社长殷云作为主持人主持并参与了这场专题研讨会。

　　荔波三借：借势，借力，借智

　　就在两个月前，由中共荔波县委书记尹德俊亲自带领荔波县委、县政府、人大、政协“四套班子”共同前往广州市召开旅游招商大会，取得了可喜战果。中共荔波县委常委、常务副县长李景宽表示，近两年来，荔波在旅游产业宣传方面不余遗力，今后将进一步加大对外推介的力度，通过社会各界朋友、新闻界朋友和举办各种盛会让更多人知道荔波，了解荔波。“尤其要让大家知道荔波在做什么。我们正在全力以赴做民宿，做乡村旅游产业链延伸部分的民宿体验式活动，我们就是要借势把这个宣传出去。”李景宽说。

　　李景宽在论坛上直言，荔波要借智发展民宿产业。他表示，荔波通过这次会议，认识了很多朋友，同时也让很多朋友认识和认知了荔波，在今后的工作开展过程当中，无论从顶层设计也好，从战略战术上的制定也好，包括对如何运营好、管理好，将民宿产业发展和荔波多项旅游产品进行深度地叠加和融合，给荔波提出了很多的意见和建议，同时荔波也要借助他们的智慧，借助这种外力，大力发展荔波民宿产业。

　　李景宽表示，如何把荔波这样一个好的生态环境转化成为生态经济，将会是荔波今后产业转型的一个重要和主攻的方向，也是荔波在全域旅游背景下要去突破的事情。

　　在推进产业转型的过程当中，在国家和贵州省的支持下，荔波成功入选了首批国家全域旅游创建示范县，并且黔南州也已经把荔波定位为黔南州旅游发展的排头兵。作为全州旅游发展的领头羊，荔波制定了全域旅游规划，用两个五年时间做全域旅游。李景宽表示，在本次大会上，荔波又启动了星宿计划，民宿产业作为重要抓手和支撑地位的作用正在逐渐凸显出来。

　　“发展民宿产业，我们不仅要借智，还要借机，借国家和省市提供的大好机会。”李景宽说。

　　破障碍优环境助力荔波民宿

　　李景宽表示，如果以旧有的管理机制，显然不合时宜。未来，荔波一定要建立一套非常完善、完备的体制和机制。在他看来，这套体制机制主要有以下几个方面：

　　首先，它是一个团队的机制，这个团队包括领导团队和管理机构、议事机构。“发展民宿，包括外来投资者或者独资、众筹等其他很多模式，关键在于我们合作合资的方式，在荔波，要有一拨人为民宿的发展做好后勤保障工作。”

　　其次是建立一个专项的基金，每年，荔波财政有600万的预算资金，持续不断地滚动支持进入荔波发展民宿产业的企业或个人。

　　第三就是要把制度、优惠政策进一步优化，制定一套更加完善的优惠政策。目前荔波已经有了三个方面的政策，即荔波招商引资的若干优惠政策，专门针对民宿发展的优惠政策以及实施意见。

　　第四就是帮助民宿企业进入荔波以后解决改变土地性质的问题，荔波将加快在制度上的、机制上的建设速度。

　　李景宽总结道，“希望得到各位朋友、各位嘉宾的帮助，我们愿意和大家一道致力于发展荔波的民宿产业，抢占荔波民宿产业的制高点。”

　　他山之“宿”

　　在论坛上，嘉宾们也纷纷各抒己见，畅谈在从事民宿产业中的一些经验和心得。

　　“‘宛若故里’表面是一个民宿，但是我自己觉得‘宛若故里’的愿景是致力于给城市人和周边的好朋友们提供一个干净的空气，洁净的食物，没有雾霾的乡村中国。民宿是其中一个入口。”出身于媒体的金杜女士，现在是“宛若故里”民宿创始人。据她介绍，宛若故里其实有一个小小的乌托邦梦想，期待在中国最美的12个地方，建设12间美宿。它可以是在水边、在山野、在阡陌，也可以是海之尽头、雪山之巅、神山之傍。总之，它的模样是看得见山，看得见水，望得见乡愁。

　　金杜表示，“宛若故里”的初心是想通过“五个一”模式，即“一个故乡的人+与一群人众筹的美宿+一个来故里私人旅行线路+24节气当地物产+一个故里客的社群”，发起一场新的上山下乡运动，在全国热门旅游目的地，以及北上广深周边2个小时车程的度假地和美丽乡村实现简单复制。

　　花山小镇依托融合百年碉楼古村落原生态乡土民俗和侨乡历史风情特色，创建文化创意产业集聚区，规划建设发展成为集文化创意、展览交流、美食娱乐、度假休闲于一体的碉楼古村落综合文化园区。来自广州的花山小镇董事长谭广诺骄傲地介绍道，“花山小镇不仅入选了十大‘广州乡村旅游示范点’，还荣获了‘珠三角最美乡村’的称号。”

　　做民宿，镇远镖局董事长唐燕也有自己的见解，“坚持镖局精神，做最好最极致的客栈民宿。”

　　循美半山的定位是高端度假型客栈，据西江循美半山合伙人、贵州循美匠心旅游发展有限公司执行董事肖逸飞介绍，循美半山所有的一切都是围绕“高端”这个概念，“因此，我们所要考虑的就是场地的独特性，公共区域的大小，以及产品的开发和调性，也就是根据产品客户的属性去做定位。用价格筛选客户，将细节做到极致。”

　　演绎出色之作 荔波山水“登录”央视

　　文|《小康》记者鄂璠贵州荔波报道摄影|薛涛李洪

　　单单从画面上来看，这绝对是一方不曾被现代文明打搅的净土，用“地球腰带上的绿宝石”来形容它的纯净澄澈绝不为过。

　　在10月23日召开的2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会上，由《小康》杂志社策划、中央电视台《文明密码》制作播出的以“山水？出色”为主题的纪录片，吸引了所有参会者的眼球。

　　山水荔波因“色”而名

　　镜头中所展现出来的西南中国山林密布、山高谷深，纪录片中所聚焦的，正是这一中国西部首个国家级民宿论坛的举办地——地处黔南边陲的贵州省荔波县。在浩瀚苍茫的喀斯特峰林中，漳江蜿蜒穿过，两岸险峰夹持，诸多景区镶嵌在“百里画廊”的卷页之中，这便是被赞誉为“世界喀斯特朝圣者心中的麦加”的荔波。

　　伴随着纪录片中展现出的绝美生态，丰满厚重、大气雄浑的声音开始出现，这座“名城”的“文明密码”随之被解读出来：贵州荔波，地球同纬度上绝无仅有的喀斯特森林，是世界遗产地、地球绿宝石，布依族、水族、苗族、瑶族等少数民族在这片古老的土地上开疆拓土，世代耕耘，雄奇秀丽的山水，古朴神秘的民族，被联合国教科文组织誉为生物多样性与文化多样性的典范……

　　“中华名城行”为何要走进山水之城荔波？这还要从一句“老话”说起。

　　“山不在高，有仙则名”，在中国的2800多个县中，还有多少仍然藏于深闺人未识。这需要各方面的智慧碰撞，更需要多侧面的立体挖掘，寻找文明密码，触发城市活力。以此为目标，去年11月，《小康》杂志社、中国行政管理学会、全国县级行政管理研究会、中国生态文明研究院、中国地理信息产业协会、北京大学国家治理协同创新中心等机构联合发起了“中华名城行”公益活动。活动包括组织艺术采风、开展专家研讨、举办体育赛事、举办展览展会、策划城市纪录片等。

　　“中华名城行”活动最大的特点之一，便是“把镜头对准城市，特别是县级城市”，“聚焦基层城市”，“让人记住乡愁，感受家乡之美，反映和谐发展”。活动还得到了百位权威专家学者的倾情参与，这些来自区域发展、城市管理、生态保护、文化艺术、经济金融、社会治理、科技创新等不同领域的专家学者组成了“中华名城行”活动组委会和推选评审专家委员会。

　　早已赢得了世界青睐的荔波，当然也受到了“中华名城行”活动组委会和推选评审专家委员会的珍视。在他们的推荐下，在百草丰茂的季节，《文明密码》栏目的摄制组将镜头对准了这座“出色”的山水之城。

　　文明创造如何“青出于蓝”

　　9年前，荔波正式成为世界自然遗产地，此后，荔波绝美的自然风光逐渐揭开了神秘的面纱，这里水灵山奇，吸引了无数游人，而绝美风景之外，荔波浓郁的民族风情也颇值得细细探访。以“山水？出色”为主题的中华名城行纪录片，突出展示的正是荔波浓郁的民族风情，布依族的幽远、古朴，尽在蓝白之间代代相传的扎染艺术之间，每染一次、色深一层，正所谓青出于蓝；世居荔波的传统稻作民族——水族人民，则将心中的美好愿望都寄托在了金黄之色上，山水相依粮满仓，这也是丰收的荔波所描绘的喜悦之色。

　　在短短10分钟的时间里，通过以“山水？出色”为主题的、展示荔波风采的纪录片的播出，人们能够看到金黄色的稻谷所描绘出的美妙绝伦的乡村田园文化；能够体验山水之间的民族风情；亦能够探寻到广阔高原的文明创造。

　　2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会由《小康》杂志社主办，智纲智库提供策划支持，中共荔波县委员会、荔波县人民政府承办。这也是西部首个以民宿经济为主题的国家级论坛。

　　在论坛开幕式上，中共荔波县委书记尹德俊发表致辞，据他介绍，荔波生态良好，山川秀丽，旅游资源富集，人文景观荟萃，森林覆盖率64.84%，负氧离子含量每立方厘米最高达18万个，是洗心养肺、休闲度假的首选圣地。

　　在本次峰会召开的9天之前，由杭州市人民政府和《小康》杂志社联合主办的“2016中国(国际)休闲发展论坛”在杭州盛大开幕，“中华名城行”首季播出城市部分代表共聚杭州，共同揭开了让中华名城焕发活力的密码。

　　今年国庆黄金周期间，围绕“中华名城行”大型公益活动制作的系列纪录片《多彩华夏——小城之光》在央视科教频道(CCTV-10)播出。从东部沿海到西部内陆，从长江沿岸到高原之上，中国有几千个小城，几万个村落，该系列节目从这几千个小城中选取了汝城、衢州、镇江、黎川、翁源、瑞金、如皋、石阡、迭部等魅力小城，在55分钟的节目中，这些“中华名城”的“文明密码”被挖掘出来。从尼尔森得到的数据显示，《镇江水乡探神奇》和《赣闽边城寻古韵》两期节目分别创下了0.95和0.84的高收视率，加上重播的收视数据0.11和0.17，标志着当时有超过1000万人的观众，在同时收看着此期节目。而其它节目的收视率也都超过了0.7，意味着有超过700万的观众，当时在电视机前同时收看此集节目。

　　荔波的文明密码和这些地方又有何不同？从2016第二届中国(荔波)西部全面小康论坛暨首届全国民宿旅游发展峰会上的10分钟出发，每个人都对“出色”于不凡山水之间的荔波，多了一份期待。

　　编辑/余弘阳 文|《小康》记者 洪治 贵州荔波报道 摄影|薛涛 李洪