大数据、区块链等技术和工具正为企业实现“商业＋”提供更多的路径。
现在走进任何一家购物中心，都会有各种花样激发你分享的冲动，比如只要购物满额拍摄装饰物并发送朋友圈，就可以获赠礼物。围绕着休闲、社交和体验构建新的场景，是大多数购物中心完成社群连接、激活与转化的方式。
另一种习以为常的消费场景则是，如果人们想要喝杯咖啡，大多数消费者马上用手机地图或美食APP寻找位置。而当你打开APP那一瞬间，根据位置信息和既往消费习惯进行精准推送，是几乎现有所有的位置软件都在争夺的营销瞬间。
这两种场景正说明了线上与线下之间的互动关系。人们不难发现，购物中心正在通过塑造独特的场景，借助消费空间、内容、服务与技术上不断创新来吸引消费者再次走入实体店。
小目标和大棋盘
每个城市中的万达广场都拥有零售、餐饮、院线、办公、酒店等多业态，希望利用商业成为城市中心。拥有地产、电影院线、体育公司、金融等的万达集团，在将所有业态中积攒的大量数据中寻找物联网的新玩法，这也是成立万达网络科技集团的初衷。
2016年10月从万达金融集团独立分拆出来的万达网络科技集团（以下简称万达网络），负责线上线下融合，希望打造新一代的物联网模式。万达网络包括飞凡信息公司、快钱支付公司、征信公司、网络数据中心、海鼎公司、网络信贷公司等。
万达集团发展有个“小目标”——2020年，资产达到2000亿美元，市值2000亿美元，收入1000亿美元，净利润100亿美元。2015年以后，王健林多个场合开始谈论万达的“第四次转型”，即从房地产为主向服务业为主，形成商业、文化、金融、网络四个支柱产业。从这个角度来看，万达网络将为其实现“商业＋”的互联网路径。需要注意的是，在后台技术上，行业应用热点区块链也是万达网络的应用重点。
万达网络推出了一站式“大数据+区块链”开源部署解决方案Hercules。这个解决方案实现了基于任意云环境的大数据+区块链应用服务，可以为行业用户提供大数据处理、分析支持以及区块链应用的构建与管理。
万达网络高级总裁助理兼首席架构师蔡栋表示，万达网络参与区块链和分布式账本技术应用参考架构设计与编写，与国际标准联动完善国内技术规范，后续万达网络将会积极展开国密算法引入，硬件加密加速卡定制开发，打造安全、自主、 可控的区块链应用开放平台。
据说，2017年万达网络会为万达商城推出基于大数据的全面线上解决方案。到时只要进入商城购物和休闲，消费积分、白条、信用住等各项会员服务都会在后台被整合，只要打开类似支付宝一样的支付软件交易便可以进行各种交易兑换。鉴于万达集团的体量，不难想象这盘棋落子时将要引发的震动。
更多的应用场景
万达的雄心也从某种意义上证明了大数据的火热。
AI等新技术也结合应用场景被医院使用。在美国，大数据和AI被结合在照顾早产儿当中，因为早产儿不像正常的婴儿可以用啼哭和微笑表达自己的需要，护士很难判断他们的状态。运用早产儿的体征数据，结合AI技术，可以为护士给婴儿提供更为个性的护理。
大数据除了在电信、金融、政府、零售、医疗、制造等领域有所应用之外，也在农业有了应用。比如全球知名育种公司孟山都在种子育种的农田灌溉环节，会根据日照安排最优灌溉时间，实现农作物的健康生长。
和万达网络共同推出Hercules的Cloudera，是一家为大数据底层架构Hadoop推出商业支持服务的公司，现在已经可以在中国为用户提供中文支持服务。这家成立于2008年的硅谷云计算公司，在发展历程中，已经经历了“想明白自己是谁”的阶段，正在进入复制客户的成功经验，在全球市场扩展的阶段。
Cloudera联合创始人、首席技术官 Amr Awadallah说在数据改变社会的现在，公司发展速度很快，但“跟大型公司相比，我们依然在开始阶段。”他对亚洲使用者有两点建议：首先要明确开源技术能够解决怎样的业务问题，另外要在应用中发展出新技能。比如类似万达网络对于实体购物店的线上构想。
文/正月
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