墨迹天气上市，也许不是什么好消息

　　继美图之后，墨迹风云科技股份有限公司（以下简称“墨迹”）也宣布即将上市。但工具类APP的商业化，似乎一直都不是什么顺利的事情。美图如此，墨迹也同样如此。从墨迹2016年上半年的营收构成中就可以看出，广告收入的比例占到了九成以上。也就是说，墨迹的一大部分营收都是广告商给的。这就很尴尬了—《墨迹天气》似乎再一次证明了，工具类APP想要直接通过用户来变现，就几乎是“白日做梦”—用户变现路径太长，始终是一大痼疾。

　　不仅仅是《墨迹天气》，几乎对于所有工具类APP而言，如何把用户变成现金流，一直都是难以突破的瓶颈。从2013年尝试社交模式，到推出空气球硬件，墨迹数次尝试转型的结果都不尽如人意。而选择ARPU值较低的广告变现模式，也许只是没有办法中的办法。所以这一次墨迹的上市，也许是想兵行险着，想要从股民手里拿些钱出来。近年来，互联网企业上市潮一直不断，虽然创业板一崩再崩，但是难挡众多企业接二连三地往下跳，而墨迹也同样如此。

　　但是股民并不是傻子，墨迹在营收上的业绩，也许比美图还要不耐看。原因很简单，相对于其他工具类APP而言，有了Widget之后，《墨迹天气》APP的用户打开频次相对较低，使用时间也相对较短。而且，由于《墨迹天气》本身过于“良心”，往往一条推送就已经把明日天气、气温范围、空气情况和汽车限行号码等全部囊括进去，结果很多用户甚至不用打开APP，就已经获得了自己想要获得的所有信息。在此过程中，墨迹所谓的“活跃用户”其实连最基本的广告收入都不会给它（最近一段时间，已经有相当多的用户在抱怨《墨迹天气》里的广告太多了）。而这，似乎导致了就算是使用低效率的广告变现，也只能走“薄利多销”路线。

　　但是如果减少推送的信息量，诱导用户进入APP呢？这样做的话，又会降低用户体验。对于工具类APP而言，用户体验非常重要。否则，大家为何不用手机自带的天气预报功能？所以，只要对墨迹稍有了解，就会知道它现在的处境确实很难。

　　其实墨迹如果成功在创业板上市，恐怕也很难如愿从股市之中吸纳资金。这一点，从美图身上就可见一斑—于港交所上市之后，美图的股价经历了短暂的上涨，旋即下跌，现在已经全面跌破了发行价。但就美图本身而言，其变现能力还要远高于墨迹。再加上创业板最近因为乐视的雪崩而人心惶惶，就算墨迹能够比美图有更强大的变现能力，也很难不受到池鱼之殃。墨迹的未来将会如何，我们尚不得而知，虽然我真的很希望它能够成功，并为工具类APP开创一条新的变现之路，但这条路却未免太坎坷了一些。

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