“宝可梦”给《萌宠大爆炸》带来的行动指南

　　虽然隔三差五就有人会问：“马云不是说不做手游吗？怎么又出来了一个新游戏。”但不可否认的是，其实阿里巴巴（以下简称“阿里”）对于手游市场一直是虎视眈眈，从一开始和《暖暖环游世界》开启合作，到如今干脆在支付宝推出《萌宠大爆炸》。虽然每一次都看起来少了一点冲劲，多了一份山寨气息。但是作为一个巨体量企业，就算是推出一个山寨游戏，同样也是话题度满满。

　　这一次，萌宠能不能让人走出去？

　　在Pokemon GO刚刚推出后不久，就有人戏言：“奥巴马花了几年时间也没能让美国人走出户外，Pokemon GO一天就做到了。”作为一款AR手游，在推出之后短短几天时间内，就迅速风靡了全世界。在之后很长一段时间里，诸多游戏主题网站的新闻位置都被Pokemon GO所占领，诸多业内人士时而分析精灵的重量，时而叹息超梦并没有被加入其中，甚至连“玩Pokemon GO死了多少人”这样的新闻也屡见不鲜。

　　然而，对于中国玩家来说，Pokemo n GO却只是一次短暂的狂欢，在任天堂锁区之后，无数Pokemon GO迷只能望洋兴叹，这款游戏在中国的热度也随之大幅度降低。在这个时候，国内不少手游开发商意识到了这一点，纷纷推出类似游戏，弥补Pokemon GO所造成的空档，其中不少游戏甚至曾登陆过App Store免费游戏排行榜前列，让人不禁眼界大开。

　　而这一次，支付宝也携手纳米娱乐，一起鼓捣出了一个《萌宠大爆炸》，从名字到玩法，都可谓是山寨气息满满。考虑到支付宝巨大的用户群，让人不由得想要问，这一次的这个山寨产品能否像Pokemon GO一样，让更多用户走出去呢？

　　没有神队友，怎能玩得转？

　　很多人都不看好《萌宠大爆炸》的原因，首先就是因为Pokemon GO背靠着一个强势IP“Pokemon”，这一IP已经经历了20年的发展历程，在玩家群中有广泛的号召力。而《萌宠大爆炸》不仅没有这么强势的IP助阵，而且还因为抄袭山寨这样的问题，会遭致Pokemon粉丝的不爽。

　　其次，阿里在手游领域经验奇缺，并不是靠钱就能弥补。一个手游新人想要操盘好一款山寨游戏，难度似乎有些高。

　　最后也是最重要的是，Pokemon GO官方也不是什么靠着强势IP就一招鲜吃遍天的家伙。在前一段时间，任天堂宣布全美的星巴克都会变成游戏中的PokeStop或者道场，除此之外，星巴克也会推出相关特饮“Pokemon星冰乐”。而这并不是PokemonGO第一次这么玩，早在2016年8月，它就和麦当劳合作，将日本3 000多家麦当劳变成了PokeStop或道场。

　　除了星巴克和麦当劳之外，前一段时间，Pokemon GO还登陆了Apple Watch，虽然如今Apple Watch销量并不出众，但Pokemon GO本身玩法比较简单，非常适合在Apple Watch上体验，他们的抱团可谓是将彼此的优势互补。

　　纵观Pokemon GO的合作商，都可以说是在国际市场上有头有脸的品牌，具有大量的拥趸。但是这样的盛景对于《萌宠大爆炸》来说却很难实现，原因很简单：外界甚至不知道在其问世之后会不会被任天堂直接来一纸律师函，在这种情况下，哪个比较有影响力的品牌又会凑上去为一个不知道以后能不能红的游戏，自找晦气呢？

　　所以，难以找到“神队友”的《萌宠大爆炸》，在山寨了游戏玩法之后，不能通过山寨游戏营销来复制游戏的成功。

　　想要打好这套牌，《萌宠大爆炸》该怎么做

　　想要在Pokemon GO进驻国内前拿下市场份额，《萌宠大爆炸》需要做的事情还有很多，但其实关键还是在于要走差异化路线。比如先把自己的山寨头衔给洗干净（两者实在是太雷同了），让玩家能够在其中找到真正意义上的游戏乐趣。

　　其次，要利用阿里在支付领域的强势地位，让一些线下商家（未必要非常出众的商家，可以考虑先从中小商家开始）和《萌宠大爆炸》进行合作，引导用户进入某些商家之中捕捉稀有宠物—考虑到目前《萌宠大爆炸》玩家基数不够，选择这些地方做道场未必合适，不如在这些地方限时刷新一些萌宠，再配合诸多节日活动，送送红包优惠券—既然这是阿里擅长的领域，不妨就将这一思路贯彻到底。比如一年一度的“红包大战”就是个绝好的机会。

　　除此之外，《萌宠大爆炸》还可以通过加强游戏的竞技性，先从举办各种校园活动出发，培养新生代用户群，逐渐做大市场。

　　结束语

　　从目前整个市场的表现来看，仿Pokemon GO游戏的热潮已经逐渐褪去，看起来似乎《萌宠大爆炸》已经不再适合出现于市场之上。但是对于这款游戏来说，这也许反而是一个利好消息：在越来越多的中国用户淡去对Pokemon GO印象的时候，他们就会以一个更中立客观的位置去重新审视这款游戏。到时候《萌宠大爆炸》如果能拿出过硬的素质去回应外界期待，那么并非无可作为。

　　文/滚滚 图/Master