腾讯电竞独立，电竞行业竞争升级

　　当腾讯副总裁程武在2016年腾讯游戏嘉年华上宣布“腾讯互娱的业务矩阵今天又将增加一位新成员—腾讯电竞”时，或许意味着中国电竞行业的竞争将进入白热化。在传统意义上的端游电竞领域，腾讯早已垄断了市场成为老大。而移动电竞领域，英雄互娱和网易等后来者也纷纷加入竞争。

　　资本热捧，众多名人入局电竞

　　电竞行业如今有多火热？我们可以从一组数据中略窥一二。根据美国Newzoo的市场统计数据，全球电竞观众数量在2015年已经达到1.15亿，2016年保守估计将增至1.45亿，预计2019年将达到4.45亿人，而中国观众是绝对的主力。

　　如此一来，电竞获得资本的青睐也就不足为奇了。如果说单纯的数据对比并不是那么有意思，那么众多名人争相入局电竞，想必已足以让“吃瓜群众”津津乐道。2015年6月，前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO应书岭创立了英雄互娱，成立之初即获红杉、真格和华兴联合投资，并在当日通过“类借壳”方式增资收购塞尔瑟斯，宣布挂牌新三板。英雄互娱的董事会和监事会成员名单可以用“梦幻”来形容，拥有沈南鹏（红杉资本全球执行合伙人）、徐小平（真格基金创始人）、王中军（华谊创始人）、王中磊（华谊创始人）、王思聪（王健林之子）和包凡（华兴资本创始人）等一众文创圈以及投资圈大佬。

　　手游发行平台第一人、移动电竞之父、中手游纳斯达克上市主要功臣—应书岭，加上一众明星投资人，英雄互娱想不强大都不可能。目前，英雄互娱自主研发或发行的手游产品包括《全民枪战》、《天天炫舞》和《像三国》等，还主导成立了中国移动电竞联盟，并推出“HPL-英雄联赛”，成为国内移动电竞市场的先行者。英雄互娱的野心路人皆知，在成立之初，应书岭就给投资人讲述了其撑起估值的方法：通过上下游收购以打通产业链资本，在发行上做一个能叫板腾讯、走向全球的平台。

　　英雄互娱能否真正叫板腾讯还不得而知，但英雄互娱的实力不容小觑。数据显示，英雄互娱2016年上半年实现营收3.77亿元人民币，实现净利润2.17亿元人民币。在英雄互娱与华谊兄弟签订的对赌协议里，英雄互娱今年要达到5亿元人民币净利润，截至第三季度已经完成逾70%。

　　腾讯来袭，火热竞争再次升温

　　事实上，如今的电竞不仅被资本热捧和被明星看好，还得到了国家的认可。2016年初，首届国家级移动电竞赛事成功举行。随后，教育部职业教育与成人教育司又将“电竞运动与管理”增补进入13个新专业中，拉开了电竞高校职业化教育之路。2016年12月18日，由国家体育总局体育信息中心主办的综合性国家级电竞赛事“CHINATOP国家杯电竞大赛”在深圳圆满结束。

　　这一切不仅昭示着电竞已经由一个单纯的商业行为，上升为一个得到国家认可的体育运动项目，更深层的意义在于，作为游戏行业的衍生品，电竞已经升级为一种具有社会化效应的文化现象。对于英雄互娱来说，这是一件非常值得高兴的事。然而腾讯的入局，对于早有预料的应书岭来说，恐怕仍会有不小的心理冲击。毕竟，在传统意义上的端游电竞领域，腾讯早已取得绝对垄断地位，而在移动电竞领域，虽然英雄互娱也很强势，但远未达到一家独大的地步。

　　自2010年腾讯建立TGA（腾讯游戏竞技平台）开始，这个国内游戏巨头就一直深耕电竞领域。如今腾讯电竞宣布独立，也并非逞一时之快。在竞技产品与赛事方面，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，覆盖了MOBA、FPS、ACT、竞速、体育和棋牌等品类。腾讯副总裁程武透露，目前腾讯电竞的PC端电竞粉丝数达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

　　作为腾讯互娱的第五大矩阵，腾讯电竞在整个互娱板块的地位不言而喻。程武表示，“在未来，电竞将会成为腾讯互娱全新的IP策源地。”腾讯会在泛娱乐战略的推进中，通过多业务的协同与融合，用业务生态的力量，去推动电竞行业的快速发展。

　　除了在腾讯互娱板块扮演着重要的位置，腾讯电竞也成为促进其游戏业务盈利的重要一环。2016年11月，腾讯发布第三季度财报，游戏业务的表现依然抢眼，在策略摘要的篇章，腾讯特意强调竞技类游戏的广受欢迎，实际上就是受益于《英雄联盟》和《王者荣耀》，两款竞技游戏分别在桌面和移动端实现霸榜常青。对于腾讯而言，促进游戏业务盈利增长的工作，已经蔓延到了游戏之外。暴雪、艺电等世界游戏巨头均在用行动证明，围绕游戏搭建泛娱乐生态的收割丰年即将到来，而腾讯电竞便是泛娱乐矩阵扩张的第一步。

　　2015年，腾讯推出了QGC全民竞技大赛，打造专注于移动电竞赛事的平台，并请国家体育总局体育信息中心作为大赛的指导单位，共建移动电竞的行业标准。不过，腾讯也受到了英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟的挑战，完美世界、巨人网络和游族网络等游戏商家都加入了中国移动电竞联盟。如今，腾讯电竞独立，与英雄互娱之间的竞争态势无疑会进一步升级。

　　从纵向来看，电竞产业正逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营和内容制作等在内的上下游产业链。而从横向来看，电竞行业也正在向泛娱乐化靠拢，从游戏延展至文学、动漫、影视和音乐等领域，通过协同从而打造IP。对于腾讯来说，平台化和生态化一直是重要的商业基因。在TGC2016上，腾讯就显露出要将游戏业务升华成为泛娱乐文化的趋势。除了腾讯电竞作为腾讯互娱版图第五极推出，TGC2016还打破了过往游戏展览盛会的模式，进行了泛娱乐升级，以“全民电子竞技”、“极致前沿科技”、“多维度IP体验”和“游戏娱乐生活”这四大维度来规划体验形式，在游戏基础上深度融入了动漫、影视、文学及大众休闲等多种元素。为了探索电竞业务发展，腾讯还公布了电竞“聚计划”。

　　在2016年12月18日结束的《王者荣耀》职业联赛总决赛上，腾讯互娱市场部总经理高莉表示，截止决赛开打前，累计观赛人数已经超过3.5亿，日观赛用户超过800万。而不久之前，《王者荣耀》日活跃用户已经突破5000万大关，创下电竞手游新记录。除了职业赛事体系的升级，高莉还表示2017年腾讯计划投入2亿元人民币的现金，以及价值数亿元人民币的资源，全力携手行业伙伴共建移动电竞新生态。

　　群雄并起，产业春天即将来临

　　对于英雄互娱来说，腾讯的布局会带来极大的竞争压力。但对于整个移动电竞行业来说，腾讯这种巨头的加入却未必是坏事。其实，除了来势汹汹的腾讯，还有阿里巴巴、网易、巨人、苏宁和乐视等国内互联网领域的大小巨头，也都已经盯上了电竞这块大蛋糕。

　　2015年12月26日，苏宁在25周年青春宣言晚会上宣布将在2016年大力打造“苏宁电子竞技联盟”（SES）电竞赛事，成为国内第一家做电竞联盟的大型电商平台。2016年6月，苏宁聚力SES全民挑战赛开启，持续近半年时间，于2016年11月进行总决赛。而在2016年11月25日，苏宁正式收购了韩国LCK联赛的Longzhu战队，进一步布局电竞行业。

　　2016年9月8日，阿里体育与巨人网络在上海宣布达成移动电竞战略合作。阿里体育将投入1亿元人民币，围绕《球球大作战》移动电竞赛事体系搭建、选手晋级与俱乐部商业运作、明星培养打造、赛事联盟生态构建和赛事全球化战略部署和IP衍生品开发与销售等几大领域展开合作与布局。值得一提的是，这是继阿里影业与巨人影业的合作之后，阿里巴巴与巨人的又一次牵手。

　　除了苏宁和阿里巴巴，另一位重量级跨界选手是乐视。2016年12月5日，乐视体育成立新媒体及线上事业群、线下商业事业群和体育消费业务事业群，而电竞事业部是新媒体及线上事业群的重要组成部分。事实上，早在2016年上半年乐视就已宣布全面进军电竞行业，并冠名赞助了WCA世界电子竞技大赛。如此看来，前有移动电竞的先行者英雄互娱，后有游戏行业的老牌霸主腾讯和网易，再加上阿里巴巴、巨人、苏宁和乐视等众多虎视眈眈的后起之秀，电竞行业的好戏才刚刚开场。除了国内企业，今年因为手机爆炸事件栽了个大跟头的三星也不甘示弱，提出了“游戏头等舱”战略，即三星研发生产并提供专业的游戏硬件设备，在硬件基础上，再联手盛大和网易等内容伙伴，打造内容驱动硬件，硬件支持内容的生态。

　　毫无疑问，移动电竞行业已经在酝酿一场“世界大战”。

　　小编观点

　　随着国民消费水平的提升和大众对娱乐生活的追求以及国家的鼓励和支持，前所未有的政策利好让中国电竞行业的发展进入了高速增长的黄金时代。在经历了早期的市场萌芽和培养之后，电竞行业已经日趋成熟，并成为资本争相占领的行业，2017年电竞行业势必将在激烈的竞争中迎来快速发展。

　　文/徐坤 图/小陈