哪来的自信 国产手机为什么越卖越贵？

　　去年12月26日，金立推出了定位高端商务人群的旗舰—金立M2017。该款手机的价格高达6999元，其中特殊定制版更是达到了16999元。去年11月份，华为同样推出了年度商务旗舰—Mate 9系列，其中保时捷版本定价高达8999元。除了金立、华为之外，在3000元以上档位，如今陆续有国产手机品牌成功跨入，比如小米MIX、vivo Xplay6等。这是不是意味着国产手机品牌迎来新的突破？集体越卖越贵的背后，到底哪来的自信？

　　市场拐点出现，国产手机急需高端化

　　IDC最新发布的手机行业数据显示：2016年全球智能手机出货量将达到14.5亿部，但整体智能手机出货量的涨幅仅有0.6%，几乎停滞。这个数据相比2015年同期的10.4%下降了近10个百分点。另外据IDC预测，在中国、美国和西欧等成熟市场，智能手机销量将面临大幅下滑。这代表着中国智能手机市场已经出现了高增长到负增长的拐点，绝大部分手机厂商都要面对销量持续走低的压力。

　　这种压力对于一直以高性价比策略寻求规模化效应下微薄利润的国产手机品牌而言无疑是一场灾难，爆款思维下的低价，追求的是销售量级的利润，而一旦销售量级下滑，依靠高性价比产品赢得市场的厂商就很难生存。而手机厂商要在这种市场转变过程中生存下来，就必须提高单价，以抵消销售量下滑带来的规模成本的增加。

　　另外一方面，据市场研究公司StrategyAnalytics报告显示，截至2016年第三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，其中三星智能手机利润为1000万美元，占比为0.1%，苹果手机在第三季度营业利润高达85亿美元，占据全球智能手机行业营业利润91%的份额。智能手机市场绝大部分利润被控制在苹果、三星等少数厂商手里，因此国产手机厂商急需积极调整产品策略，加大中高端产品线的比重，提升高溢价能力。正如金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时所说，未来“中国品牌会崛起，集体进攻高端市场”，而“做到最后，能生存下来的一定是具备高溢价能力的品牌”。刘立荣的这番话其实还可以理解为，智能手机市场拐点出现，要想生存，高端化是国产手机品牌的唯一出路。

　　消费升级，高端市场的窗口已经敞开

　　易观智库去年4月发布的《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对》报告显示，“80后”、“90后”已经逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级。重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前中国互联网消费主体的主要特征。需要指出的是，来自市场调研机构赛诺发布的最新报告也印证了这一点：2016年上半年中国市场用户购买手机的均价在明显上升，3000元以上的销量区间同比增长了85%，2500元到3000元的销量区间增长了124%，700元左右的销售区间出现了13%的负增长。眼下的国内智能手机市场已经完成了所谓的普及阶段，用户购买手机时不再单一地看重性价比，品牌度以及质量成为新的考量。

　　华为消费者业务CEO余承东日前在接受《每日经济新闻》采访时表示，虽然智能手机（市场）很饱和，但是消费者仍然需要换机，换机的趋势总是选择更好的手机，因此华为可以通过提供更好的手机来赢得市场。

　　与此同时，余承东还透露华为手机市场层面新的目标—2017年希望在更高端的产品上和苹果手机竞争。而给予华为如此信心的是其过去一年中在高端市场尝到的“甜头”。据悉，2016年全年华为年度发货预计1.39亿台，整体提升29%，基本完成全年目标；P9/P9Plus上市8个月全球发货超过1000万台，成华为首款出货量破千万的高端旗舰智能手机。除此之外，来自国产手机阵营中的另外两匹“黑马”—OPPO、vivo也在中高端市场表现抢眼，出货量不断上涨。这说明，随着消费升级时代的到来，高端市场已非国际大品牌的专利，其窗口已经面向国产手机品牌敞开。

　　实力提升，国产手机厂商有了尝试的资本

　　最近几年来，国产手机强势崛起，除了高性价比的优势原因之外，另一个主要的原因是国产手机厂商从产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发等几大“硬”实力方面有了显著提升，甚至在个别方面已经走在了行业的前沿。比如小米MIX让业界看到了国产手机厂商的创新能力以及技术实力，91.3％屏占比的全面屏设计惊艳全球；“陶瓷声学系统”替代听筒；榫卯结构，让中国传统工艺首次应用在智能手机之上。

　　除此之外，华为的麒麟芯片和双摄像头技术、OPPO的VOOC闪充技术、vivo的Hi-Fi音质、努比亚的“无边框”技术等放在整个智能手机行业都是打破市场同质化的创新技术，并且引领了智能手机发展的新趋势，成为当下众多手机品牌的标配。

　　而在系统层面，小米MIUI、华为EMUI、魅族Flyme、一加手机的氢OS等无不在Android定制领域享有盛名，它们不仅让Android系统的交互体验更加人性化，也使系统操作效率方面获得极大提升，甚至某些细节创新还被原生Android系统后续版本所采用。而在专利方面，根据国家知识产权局公布的“2015年中国知识产权发展状况”显示，专利申请量排名的前3家手机厂商为中兴、OPPO、华为，申请专利数量分别为3516件、3338件与3216件。这个数据也可以反映出国产手机厂商近年来的实力提升。突破中高端市场，不是简单的提价就能实现的，背后要有强大的研发做支撑，而正是源于此才让国产手机厂商有了尝试挺进高端市场的资本。

　　品牌提升，高品牌溢价有了可能

　　2016年4月份新浪微博发布了《智能手机微报告》（2015下半年），报告显示，iPhone的吸引力正在逐步下降，国产Android品牌手机的市场份额正在逐步扩大。其中苹果用户换机流向的国产品牌前三甲分别是小米、华为、OPPO，其中华为和OPPO的其他品牌转入提升较为明显；而在Android用户换机流向中，iPhone已经下降至30%，其中OPPO的提升度达到了惊人的6%，前三甲依然为小米、华为、OPPO。

　　这说明国产手机品牌正越来越多地获得消费者的认可和选择。如果说2014年之前国产手机品牌还多以高性价比的优势抢夺市场，那么现在随着品牌号召力的提升，国产手机品牌正顽强地向中高端挺近，其中表现较好的如华为、OPPO、vivo已经实现了不错的品牌溢价。

　　此外，随着换机市场效应的显现，国产手机品牌份额呈现出强劲的增长势头，这说明消费者对国产手机品牌的关注度和忠诚度呈逐步上升趋势。同时，国产厂商在打造令消费者满意的手机产品之外，已然开始了对品牌的塑造工作，这也让智能手机进入新阶段之后，国产手机品牌有了高溢价的可能。

　　作者简介

　　何帅

　　《微型计算机》特约作者、资深媒体人、专栏作家，专注于互联网新闻、科技、硬件评论、电子商务观察。知名科技公众账号《小编也疯狂》的运营者，腾讯科技撰稿人，百度百家、新浪创事记专栏作者，新浪博客知名博主之一，亦在雷锋网、界面等网站开设科技专栏。

　　文/何帅

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