国产智能手机出海记

　　时间来到2017年，距离国产智能手机的第一次出海已有些光景。在国内竞争激烈的市场环境，以及已经在海外赚得盆满钵满的国产手机厂商的双重刺激之下，国内其他手机厂商早就垂涎欲滴，纷纷扬帆起航准备在海外市场大干一场。然而，如今的海外智能手机市场早已今非昔比，中国手机厂商们想要再进一步可谓是困难重重。

　　国产手机厂商出海正忙

　　随着国内智能手机市场的逐渐饱和，“出海”开始成为近两年国产手机厂商都热衷讨论的话题。华为、小米和OPPO等厂商，纷纷开始在印度、东南亚和非洲等新兴市场投注精力，整个行业正在上演一出集体“出海潮”。

　　先到MWC“刷个屏”

　　2月27日，MWC2017世界移动通信大会（以下简MWC）如期而至。尽管三星的GalaxyS8缺席，但依旧吸引了大量国内媒体的关注，因为中国的华为、OPPO、魅族和中兴等厂商开始在这个世界级的舞台上高调发声。

　　华为在今年的MWC上发布了其上半年的旗舰手机P10—这款手机搭载了华为自行研发的麒麟965处理器、正面无开孔式指纹识别，并搭载了与莱卡合作的双摄像头。这款售价超过5000元人民币的手机选择在海外发布，自然是直指一直被苹果和三星所掌控的欧美高端智能手机市场。

　　除了华为拿出了扛鼎之作，OPPO、魅族和中兴等厂商也把MWC当成了“炫技”的舞台。在MWC正式开幕之前，他们便各自在线上平台上放出神秘海报进行预热。而在各项“黑科技”正式发布之后，也的确震惊了不少“歪果仁”。

　　OPPO其实并非MWC新人。早在去年，OPPO便展出了旗下SuperVOOC快充技术。而今年，OPPO在MWC上炫出了一项在手机上实现5倍无损变焦的“黑科技”。据悉，OPPO先通过潜望镜结构的长焦镜头实现3倍光学变焦，再通过优化算法最终实现了5倍无损变焦，并为长焦端加入了光学防抖模块。而有意思的是，OPPO竟然将镜头模组厚度控制在了5.7mm。

　　魅族和中兴则分别在快充和网络方面“秀肌肉”。魅族在MWC上发布的SupermCharge充电技术充电功率高达55W，20分钟可将3000mAh的大电池充满电。中兴发布了搭载骁龙835处理器的“千兆手机”，号称实现了比第一代LTE终端快10倍的下载速度。小米尽管没有在MWC上“炫技”，但却同期在北京发布了首款自主研发的处理器芯片澎湃S1，引起了大量海外媒体的关注。

　　中国军团，海外战果不俗

　　在MWC上混脸熟之前，其实很多中国的智能手机厂商便已经将触角伸向了以印度为代表的海外市场。经过数年的耕耘，他们中间的大多数已经在海外市场中取得了不错的成绩。

　　今年2月份，小米在迪拜举行新闻发布会，宣布小米系列手机开始在阿联酋市场销售。小米方面表示，将以此为开端全面进军中东和北非市场。在此之前，小米已经积累了不少“海外作战”的经验。IDC的统计数据显示，2016年第三季度，小米手机在印度的销量达到创纪录的200万部。在随后的10月，其单月销量就突破百万台。如今，小米以7.5%的市场占有率排名印度市场第四，以微弱差距落后于印度本土品牌Micromax。而雷军希望，小米要在三到五年之内（2017～2019年），做到印度市场第一。

　　不过，要完成这个目标，小米除了需要超过掌控印度市场近1/4的三星外，还得面对国内市场的老对手联想—后者在印度有9.6%的市场份额。相对于小米，联想已经在海外市场打拼多年，根基更稳。据联想集团董事长兼CEO杨元庆透露，联想在巴西、印度和俄罗斯分别有近20%、10%和10%的市场份额，“在三四十个国家中排在前五位”。此外，华为和中兴等近年也在海外市场中取得了不错的进展。在欧美市场，华为荣耀品牌目前已跻身前五。而在非洲市场，华为荣耀去年的市场占有率较以往翻了五倍，中兴去年也在这一市场中实现了400%的增长。

　　出海大军中，还不止小米和联想这样我们耳熟能详的国产手机品牌。据海关方面统计，2016年第三季度传音旗下主攻非洲市场的手机品牌TECNO，出口量为2279万部（出口目的地主要是非洲埃及和加纳等地）—这一数据甚至远超华为和联想。这个国人并不熟悉的手机品牌TECNO，其实多年来一直是中国出口量最大的国产手机品牌。只因没有进入国内市场，所以国内的消费者对其并不了解。

　　各有神通，出海套路多

　　2015年，雷军在小米的印度发布会上秀英文的场景至今有人津津乐道。其实，除了开发布会，中国手机厂商进军海外市场的玩法还有很多。

　　其一，研发自有技术。专利，是很多人聊到中国手机厂商进军海外市场时老生常谈的问题。为此，国内的玩家们也开始提升技术研发成本，积累专利数量。以小米为例，小米刚刚发布的澎湃S1移动芯片，自然也是为海外大战屯备粮草。雷军坦诚，小米需要自主研发芯片及获得其他知识产权，才能与全球一流的智能手机制造商展开竞争。据了解，小米公司目前拥有3612项专利，其中一半为中国专利，一半为国际专利。

　　其二，收购海外品牌。要想在海外获得市场认可，最简单粗暴的方法便是花钱买买买—收购在海外已有品牌基础的手机厂商。TCL就是这一玩法的忠实践行者，他早先收购了阿尔卡特的手机业务，接着又收购了黑莓手机业务，甚至还和Palm传出过绯闻。这些品牌在海外都有不少拥趸，他们也是TCL征战海外的重要力量。而联想收购MOTO，更是司马昭之心路人皆知。

　　其三，海外建厂。海外建厂对于有意海外市场的手机厂商来说，好处太多。一方面，东南亚国家的用工成本相对更低可以减少成本。另一方面，在海外建厂还可以获取当地政府的支持，争取一定的主场优势。最重要的是，在目标市场所在地建厂，还可以更好的接触到受众，有助于产品本土化。OPPO去年年底宣布，计划投资2.16亿美元在印度大诺伊达区建厂。事实上，前文提到的联想已经于2015年在印度建立组装车间，而小米也已明确表态将在印度本土生产手机。

　　文/木又哥、王蔚芝、侃侃

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