投进“趣”——头脑风暴刮出来的创意

　　去年秋天，我和小伙伴在去食堂的路上看到了“垃圾投进趣”面向全国高校招募CEO的活动宣传单。招募Chief Executive Officer？什么鬼？好奇心极强的我迫不及待地翻开介绍资料。这才发现，所谓的CEO可不是通常理解的“首席执行官”，而是创意环境大使（creative environmental officer），而这个活动则是相关基金会组织的一项青年公益实践大赛。

　　比赛的初衷是将创意和环保结合起来，号召更多的人做出“包好不乱丢”的文明承诺，把妥善处理垃圾的环保理念传播得更远。最有创造力和实践性的团队将有去日本考察环保项目的交流机会。看着这么诱人的奖励。我和另外两个小伙伴一拍即合，当即填下了参赛报名表。

　　看了冠军团队的策划展示，我们不得不佩服他们每一环别出心裁的创意。

　　EP！dea团队将片装、盒装、罐装口香糖分别进行了改造包装，把外层包装纸改成了可以擦眼镜或是手机屏幕的擦镜纸，每一个单片口香糖上都印上有趣的环保段子，让人们吃口香糖的时候也会想起包好不乱丢的理念。

　　披萨下肚，灵感全无

　　竞赛的命题是“为地球君收集‘包好不乱丢’绿色承诺”，以“小成本，大公益”为原则，策划一套包含活动前期的线上宣传和活动当天的线下推广的创意环保策划书。决定参加比赛是分分钟的事情，要想出好点子可不是。拿到比赛题目的我们头脑一片空白，连活动主题的切入点都找不到，更别说按照命题要求去预估活动的参与人数和财务费用了。

　　策划书中创意占40%的分数，可行性和投入产出比分别占20%和10%，而创意的细则中又以独特性和引爆力为重要得分点。怎样用有趣的活动吸引大家参与，让他们心甘情愿地成为环保事业的一份子呢？

　　第一个讨论方案的周末是在面面相觑中度过的。一开始想到的无非是微博、微信等宣传方式，而大一一年的经验告诉我们，只用发奖品来拉人气的活动根本吸引不到学生的眼球。一如作家没有灵感可能会抽很多烟，那个下午，我们把一张大大的披萨一口口咽下了肚，灵感却迟迟不来造访。

　　我们寄希望于图书馆，想着花三四天时间翻阅一下环保案例学到更多东西。可偏偏事与愿违，那些案例多是国外的环保方案，有的成本过高，有的在国内压根行不通，对于我们定策划帮助不大。

　　眼看着交策划的截止期与恐怖的考试周一同来袭，我们三个人都有些急躁，甚至不止一次地想到了弃权。

　　评委点评：创意点较多

　　突破点始于一个无意中想到的小游戏——头脑风暴。

　　这个游戏的本身就十分有创意，它需要每个人在小纸片上写一个词语，这个词可以和环保主题无关，可以是名词、动词、形容词等词性的任意一种，甚至都可以不写词语，画一些你喜欢的事物也是行。接下来则需要把写有词语的纸片团成一团，打乱顺序，每个人抽两个纸团，用上面的词语开始计时联想，十五分钟后依次说自己想到了什么。每个人串联起来的联想都是独一无二的，这些宝贵的经验不正是创意最需要的东西吗？

　　有一张纸我没有写词上去，而是画了一只很丑的鸟，另一位小伙伴则抽到了“街道拐角”，这两个词构成了初步联想：小鸟被发射到天空，街道拐角处驶来一辆大巴，小鸟落到公交车上就得分。

　　两轮头脑风暴玩下来，A4纸上已经写了满满一页稀奇古怪的点子。以这些想法为基石，我们在之后的讨论中又碰撞出更多的火花。

　　比如我们根据“冷”和“微博大咖”这一对关键词想到了微博上红极一时的“渐冻人挑战”，进而想到了“微博创意视频接力”活动，让大家上传自己用不同的特长丢垃圾的方式。用一周时间在校园拍“踩滑板丢垃圾”、“乒乓球拍颠垃圾”、“三分篮投垃圾”的宣传视频。再根据“微信头像”和“带飞”这一对关键词想到了在朋友圈推送以垃圾箱为主人公的四格漫，讲述垃圾桶每天吃人们投喂食物的日常。于是，“每日打卡捐桶”计划便启动了，在丢垃圾的时候用手机拍一张垃圾与垃圾桶的合照即完成当天的微博签到。

　　至于最初“垃圾车”和“小鸟”的构想，也在我们的集体讨论中做了改进。我们用题目中的“垃圾”替换了“愤怒的小鸟”，用“校园自行车队”替换了“公交车”，就这样，前期宣传的“环保骑行计划”诞生了：十个人组成的自行车队穿着活动宣传服，按微博上提前发布的路线绕北京城骑行，并沿途设下宣传停靠点，路人拍下车队照片上传微博会得到绿植赠送，成功向自行车篓改装的垃圾桶投入垃圾可以得到环保布袋赠送。

　　如果说之前毫无头绪的阶段是“黑云翻墨未遮山”，那么现在士气高涨的时刻便是“甲光向日金鳞开”了。头脑风暴能鼓励每个人表达出自己的观点，并能及时与其他人的想法进行碰撞，逐渐完善的创意会激发小组成员思考和表述的激情，形成源源不断的正向反馈。

　　因为三个人都是第一次组队做全国的策划比赛，从了无头绪的空白期到手脚并用的忙碌期，从头脑风暴到一个个计划的完善，当组员们一起把策划一遍遍推倒重写，交上一份完全找不到第一版痕迹的策划书时，大家在意的早已不是这个项目能不能得奖了，所有人一起经历的为同一个目标而努力的经历就是我们最大的回报。

　　“为宣传想出的创意点较多，但还需整合，引爆传播点。”评委对我们如是点评。虽然最终我们的策划无缘决赛，但依然拿到了给第二十到四十名的小组颁发的优秀策划奖，我们十分开心。

　　别人家的创意

　　抱着取经的态度，我们一起去了决赛现场听其他小组的策划思路和最终方案，受益良多。比如八强小组中only队的策划书《你有偶像包袱吗》就是围绕“包袱”这个元素，将古风元素与环保的包袱布料结合，发起的线下包袱皮DIY项目。

　　拿到大赛第一名和日本交流机会的EP！dea团队将“用年轻点亮创意，让创意引爆激情，用激情传递公益”的理念贯彻整场活动，设计了以欢乐谷为主会场，以松江大学城、临港大学城为分会场的一整天的线下活动，活动时间选在了火爆的圣诞节。此外，他们策划书上附上的市场调查问卷和与欢乐谷打成的场地合作意向协议书也为活动开展增添了更大的保险系数。

　　一次比赛收到成百上千份策划书，很多元素都是重复的。比如“跑步”这个元素，稍作变化可以出现在城市马拉松、校园接力跑、快闪等不同形式的活动方案中，而选取怎样的活动突出怎样的主题突出创意就成为拉开团队距离的重要因素了。

　　我们反思，有了创意后，该怎么进行取舍，怎么找到一个传播性的引爆点，又成为了创意比赛中重要的一环。我们设计了“创意视频接力”、“喂养垃圾桶打卡”、“移动垃圾车”这三个活动作为宣传造势，这三个活动虽然有各自不同的趣味性，但是活动前后的关联性不强，上一个活动不能为下一个活动蓄力。如果宣传要分阶段进行的话，一个活动应该作为下一个活动的铺垫，以滚雪球的方式吸引群众。如果我们挑选一到两个创意点出来，围绕同一整个主题展开策划，给人留下的印象可能也就更深刻。

　　文/李一丁（北京林业大学）