『广电系』智能电视吹响冲锋号

　　2月底，芒果TV携手创维、国美、光大瑞华举办以“芒果硬了”为主题的爱芒果电视品牌＆产品发布会，宣告又一支“广电系”队伍正式进军智能电视领域。

　　时隔不过半月，风行电视举办“风起东方兆耀未来”战略发布会，推出风行电视旗舰版新品F55EU，以及全新电视操作系统FunUI3.0。同时宣告了其与SMG集团、东方明珠、东方卫视的进一步战略合作计划，称雄智能电视市场的“企图心”昭然若揭。

　　3日后，“广电系”看尚携旗下炫看、焕看、熠看三大智能电视系列产品及“全矩阵产业链战略”出席AWE（中国家电及消费电子展），2017全新战略布局来势汹汹。

　　乐视在2012年搬出“互联网电视”时或许并未想到不到5年时间，电视行业会发生如此翻天覆地的变化，而彼时电视制造业的“龙头老大”们对于这一来自互联网公司的“叫嚣”也不过付之一笑。

　　速途研究院数据显示，2015年中国智能电视保有量为1.12亿台，2016年中国智能电视保有量为1.46亿台，预计2018年中国智能电视保有量将突破两亿。智研咨询发布的《2017-2022年中国智能互联网电视行业深度调研及行业前景预测报告》称，互联网电视产业链将迎来近1500亿元市场价值的转移和释放。就智能家居产业布局的角度而言，智能电视作为客厅经济的核心环节，智能家居中的最大屏，其核心中枢主导地位日趋明显，市场战略意义不容忽视。巨大的市场空间和发展前景令各路人马纷至沓来，目前市场上的智能电视品牌已经接近20家，智能电视市场硝烟弥漫。

　　一方面是看得到的市场份额，另一方面却是并不那么容易啃下的蛋糕。不容忽视的一个事实是，自年初开始，以乐视、小米为首的多家互联网电视企业纷纷发出价格调整公告，产品价格多次上调。从初级阶段大家竞相降价赔本赚吆喝，到如今价格不断上涨的背后，是互联网电视企业缺乏对上游产业链核心元器件以及面板掌控的窘境。从研究机构IHS最新公布的面板价格来看，49英寸、55英寸4K超高清面板价格仍在不断上涨，这意味着多数互联网电视企业以“低价”抢攻市场的时代将彻底终结。

　　相较乐视、小米等先入局者，新近加入的智能电视品牌们愈发显现出纵横联合之势。

　　“爱芒果”背靠湖南广电，天然具有“互联网电视内容服务牌照”，且承接芒果TV的内容矩阵。再看其合作伙伴，创维是专业的电视硬件制造商，国美则是距离消费者最近的电视零售商，光大瑞华的加盟，提供了强有力的资本保障，产业链贯通之势初显。

　　风行电视两大股东分别为兆驰集团和SMG，自带“硬件、内容、牌照”三方优势的前提下，积极布局线下渠道，斥资3亿元于今年实行全方位的品牌曝光。

　　看尚作为中国国际广播电台（CRI）旗下CIBN互联网电视平台的自有智能终端品牌，其推出的“全矩阵产业链战略”在牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道等八个智能终端产业的关键环节全面布控。

　　智能电视行业正在从传统的以内容、技术等某一单点指标的争夺过渡到全产业链综合运营能力的竞争上来。想要赢得市场，不是看智能电视企业本身有多强，而是要看其“阵线联盟”整体实力有多强——这是一场“牌照+内容+硬件+渠道+运营能力+变现能力”的综合实力比拼。

　　在整个行业重塑的过程中，无论是互联网企业、家电厂商还是牌照商，都在努力用自身优势稳固行业地位。智能电视产业开放的行业属性使得终端在平台选择上的话语权大大增加。牌照商的行为开始变得更有目的性，无论是加大和运营商的合作，还是布局智能电视，争夺终端入口，都成为提升自身竞争力，重夺行业话语权的有效手段。吹响冲锋号角的广电系智能电视似乎在这场综合竞赛中具有“天然”优势，但最终谁能够抢占到那块最大的蛋糕犹不可知。虽然乐视、小米们失去了“低价”牌，但是多年的“市场存在感”不是白“刷”的，更遑论那些传统电视巨头们，这么多年也没闲着不是？

　　文/杨柳

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……