网红征服秀场后的下一站是？

　　奢侈品牌公开热情拥抱社交媒体已经不是新鲜事儿，但一口气邀来49位明星网红联手走T台大秀，也是为了拼流量勾搭得太肆无忌惮。

　　在社交媒体上一举成名可谓真实的当代童话。Burberry虽然缺席了2017秋冬伦敦男装周发布，但通过在社交网络上的活跃度而带来的实际效益却在稳步增长中，尤其吴亦凡的代言提高了品牌在中国社交媒体上的影响力，直接刺激了销售增长。品牌们对这样看起来不需要费大力气就能飓风式圈粉，并能时效转化终端收益的模式简直大爱。于是在米兰，Dolce&Gabbana的两位设计师大伯给自己的新系列就起名叫“新王子”，然后干脆把这种模式跟他们以往惯耍的“素人”走秀以及人海战术合并在一起，整了回“辣眼睛”的网红秀场嘉年华——共计49位社交网络明星作为新季展示模特走向伸展台，关键是他们每个人背后的网络粉丝都以数百万计，哪里还需要啥媒体介入报道，他们联手直播就是千万乃至上亿以上的观阅量，又是一个惊人的历史纪录。米兰秀场外的粉丝摩肩接踵，尖叫声几乎可以震碎建筑外的防弹玻璃……在很长一段时间内，高级时尚和街头潮流之间界限明显：排他性地强调尊贵，无论制作中无限精致的剪裁细节，还是客户无与伦比的财富地位乃至顶尖媒体信息源的独占与甄选。但面对新千禧一代消费者，他们与传统时尚和文化的联系情感已大大减弱，与其花大心思埋头苦干地钻研突破设计，不如迎合潮流从众，顺便借用社交媒体明星发声器所带来的生意效益来得轻松实在不是？！著名的时装媒体评论家TimBlanks在这场闹腾的秀后，留下了一句有趣的话：这个“新”世代在穿衣打扮上要比以往任何时候都老成。但以往从来都没有“幸福的结局”。

　　撰文_王琳璐

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