VR的未来与影视广告策略

　　娱乐与科技峰会的几个有趣论点

　　一场名为“娱乐与科技”的峰会（Entertainment and Tech Summit）日前在美国洛杉矶举行，来自两个产业的巨头大腕儿齐聚一堂，共同探讨事业发展方向，主题涵盖虚拟现实（VR）、音乐流媒体、视频游戏和电视。

　　以下是来自此次峰会的6个焦点论题：

　　亚马逊音乐：语音指令是音乐流媒体的新篇章

　　亚马逊音乐（Amazon Music）节目及内容战略全球主管亚历克斯·卢克强调了亚马逊将通过公司的Alexa和Echo向用户提供语音交互服务的决心。其他音乐流媒体服务商，比如提供在线电台的Pandora和瑞典音乐在线平台Spotify，在创立之初就已经把智能手机考虑在内，并把可视化操作作为系统基础。亚马逊注意到一个趋势：用户正在用全新的方式来寻找和获取音乐，比如“做饭时听的流行音乐”“跑步时听的经典摇滚”等等。卢克说，语音指令（voice commands）是“音乐流媒体又一个新篇章的起点”，亚马逊音乐将聚焦语音，全力以赴投入所有的精力和资源。

　　任天堂：尚未打算进军VR

　　任天堂美国区总裁及首席运营官雷吉·菲尔斯-艾米说，目前进入VR领域对任天堂来说为时尚早，虽然任天堂早在20世纪90年代就发布了Virtual Boy对VR技术进行试验，但“问题在于VR真正有趣的体验并不是很多”。这并非我们第一次听到任天堂对VR保持谨慎的态度。在Switch主机上市一年前，市场便在猜测这款“可转换家庭便携式设备”是否也支持VR体验。当时任天堂社长君岛达己表示，一旦确定用户能够毫无问题地连续数小时玩VR，他们可能将会为Switch添加相关支持。此外，任天堂情报开发本部总监兼总经理、被称为“超级玛丽之父”的宫本茂之前在接受采访时也表示，任天堂坚持“能与家人和朋友一起游戏”这个概念；任天堂希望玩家可以长时间进行游戏，但“在VR中很难实现这一点”，也就是说玩家很难长时间戴着头显设备娱乐。

　　相比于对VR的保守观望，任天堂似乎对增强现实（AR）更加热衷并更有信心。比如，2011年发售的3DS就搭配了AR相机，而去年的《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go），尽管严格说并不属于真正的AR，但在全世界掀起了热潮。雷吉说：“我们有很多与AR相关的体验。AR的潜能现在已经显现。”虽然任天堂目前暂时不打算推出VR产品，不过雷吉说未来也许会考虑。

　　康卡斯特：“新客厅”体验拉动OTT消费

　　康卡斯特（Comcast）集团首席营销官杰克·罗瑟汉姆认为，OTT（over-the-top，指通过互联网向用户提供各种应用服务）消费浪潮正在从移动平台转移，将被日渐盛行的“新客厅”体验（the new living room）刺激和拉动。智能机顶盒Roku、游戏设备提供的流媒体服务等为用户带来了新选择，为电视消费创造出新的复兴，这将促使客厅重新成为娱乐消费的“主战场”。

　　Verizon：广告的未来在于观看者的参与度

　　Verizon数字媒体服务总裁拉尔夫·雅各布强调了未来广告业的一大变化。他认为，许多在线内容的广告都是不可跳过的，“这种广告策略是错误的，它强迫用户观看，成功的广告的未来是鼓励观看者与广告互动，捕捉他们的兴趣点，比如在AR体验中进行广告整合或者产品植入。”

　　戴尔：基于空间定位的VR才是未来

　　在戴尔公司举办的一场研讨会上，戴尔VR/AR总监加里·拉德本表示，尽管目前在美国许多地区，大部分的免费内容降低了VR的价值判断标准，但基于空间定位的体验，对VR的发展和流行至关重要。拉德本把这种体验与早期的电子游戏厅相类比，并阐述了游戏机的这种特质是如何激发玩家在家里玩游戏的兴趣和需求的。

　　相较于电影或者互动性较弱的内容，未来VR在游戏领域的发展更值得期待，这主要是因为游戏开发者在VR方面的经验更加丰富。现在，电影公司正在尝试通过更多方法让观众与媒介建立更亲密的关系，比如，围绕《人猿星球》和《星球大战》等经典电影开发新的内容，卢卡斯影业现在就在尝试以《星球大战》中的反派角色达斯·维德制作剧集系列。VR研讨会多名成员表示，把类似的内容货币化，可能是确保高质量的VR内容继续繁荣并激励这项技术改进完善的最好途径。

　　YouTube：观看模式正在改变影视公司的广告策略

　　在一场名为“Generation XYZ–Building TV for All”的研讨会上，电视公司高管们探讨了一个问题：观众的观看模式正在改变，这种改变对整个产业将产生何种影响？许多观众会等到某一剧集的某一季完结后才开始观看，这对电视电影公司来说非常不利，因为难以对周收视进行货币化评估。YouTube全球内容主管苏珊·丹尼尔斯认为，最近一段时间，随着多样化内容的海量涌现，为充分吸引观看者的注意，影视公司少说也得砸下2500万美元。这种待剧集一季完结之后瞬间大量用户同时观看的模式，使得非线性流媒体服务提供者，如YouTube也只能在剧集一季所有内容齐备之后进行广告推广，而非事先造势——因为观看者现在希望在看到预告片的同时就可以点击和观看剧集。

　　文/Matt Fernandez 译/思苒