双11狂欢购物节马上就要来了！
从上个月开始，我的手机短信就开始不停的响，商家纷纷发来各种双11的大优惠，“双11狂欢，**零点爆款买一送一！全店5免1领百元券折上折，满赠价值198元礼盒！全年低价！”“xx牦牛肉，今晚0点不抢真毁一年，第二份半价，再减50，疯抢。”“**美妆小店，回馈新老客户，双11全店无门槛疯狂购。”……
我想，只要你有一丁点接触网络的机会，就一定逃不过双十一的轰炸。手机、电脑、朋友圈，最早一个月前，就开始用各种方式提醒你“准备好钱包，一年一度的剁手节要来了”。
看着这些来自四面八方的信息，心里就开始发痒，这么多优惠，又打折又送礼包的好想买这买那啊。
不知道从什么时候开始，11月11日已经不是一个普通的日子了，这四个数字看起来形似四根“光棍”，“光棍节”的名号也是幽默又夹杂着些许自嘲，从而融进了青年一代的生活，成功被商家打造成了全民购物狂欢节，成为了流行，也逐渐变成了一个让女人心醉，让男人心碎的日子，甚至还有新闻爆出男友因为女友在双11买买买而大打出手……
“买买买”不仅变成了双11的代名词，甚至已经像端午节要吃粽子，中秋节要赏月亮，过年要穿新衣服一样，成了一种文化和习俗。
那么双11到来之际，你加入买买买军团了吗？还是早就列好长长的购物清单，一边发誓再买就剁手，一边又控制不住自己的洪荒之力塞满了购物车呢？
商家做活动打折，可以用更少的钱买到自己想要的东西，这未尝不是一件好事，但是对于双十一来说，这么多“剁手党”疯狂购物是不是太过于夸张呢？买买买这件事到底有着怎样的诱惑，让人们如此乐而不疲呢？
问过很多双11剁手党之后，我总结了以下几个原因：
1、贪小利，怕吃亏
这种心理可能占了大部分原因，生怕打折的时候不买，以后想买的时候没有折扣，买贵了，买亏了，感觉让商家赚了。但实际情况是所有的商人不会做赔本的买卖，大部分的打折都是商家预先提高了价格再打折卖出。
加上“仅此一天”“错过等一年”“积分限时兑换”，这样的信息往往让我们觉得很有紧迫感，加之商家又只给我们很少的考虑时间，于是，头脑发热加之数学不好，根本没算清楚是否划算就下单了。
2、获取心理补偿
很多商家成功利用了“光棍节”这个年轻人的娱乐性节日，宣扬单身者内心的寂寞、空虚，调动他们的心理补偿机制，使不少单身汉或内心空虚的人通过购物来弥补感情上的缺失，获得心理平衡。便捷的网购让买东西变成了一件可以即时满足的事，起到了情感物化的作用。
3、归属和交往的需要
每个人都会有一个圈子，在圈子里你至少要保持和圈内人信息的同步，或能参与到话题中来。那问题来了，“你都买啥了？”双11前后，办公室、朋友圈里的热门话题往往聚焦于此。没参与的人会觉得自己落伍，无法与大家保持一致，心里会不舒服。
其实仔细想想，从“光棍节”到双11，更像是一场本源于情感抚慰的网购营销策略，是多种情绪的释放。人们所有焦虑、孤独、快乐或激动的情绪波动，都可能被“体贴”的商家所关注，并量身定制出应对“药方”——购物。
购物就像进食、看剧、玩游戏一样，可以通过转移注意和自我抚慰来帮助缓解焦虑、宣泄情绪。许多平时压抑的情绪、要按照社会大节奏推动安排的无法自主的压力，都可以趁机宣泄平衡。
马云爸爸曾说过，要感谢中国妇女，“这些败家的女人，我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的，为爸爸妈妈买的，女人比男人考虑别人多多了。”这样看来，双11买买买并不只是简单的疯狂消费，更是对自己的犒劳，对家人的关爱，是情绪的释放与宣泄，也是对压力的缓解与平衡。
（来源：读者数码李扬）
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