大片、大剧、大文娱，2018年东方卫视如何“再发现”电视的价值

　　11月10日，“梦想的力量——2018东方卫视开放大会”在上海隆重举行。从发布的具体资源来看，2018年东方卫视将强势推出大剧、大片、大文娱“三大”矩阵，集结更强嘉宾阵容，更猛制作力量，为观众带来更优质内容的同时，为广告客户开放更多全面解决方案。

　　2014-2017年，东方卫视从全天收视率排名全国第7、黄金收视率排名全国第5，一跃提升至全天收视排名第2、黄金时段排名第2（CSM52城数据）。在今年全国卫视排名前30的综艺节目中，东方卫视八大综艺制霸榜单。东方剧场平均收视率1.32，时段排名第1，52城收视率逐年增长31％。全国入网率更是达到100%，全国卫视落地覆盖率最高。

　　发布会现场，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐用激情澎湃的演讲阐述了他对于“梦想的力量”的理解：

　　首先，梦想引领未来。我们一直希望通过媒体能给观众带来更多的精神食粮，也希望把东方卫视打造成一个对客户具有价值的内容平台。14年前，我们希望能够做一个令民族为之骄傲的文化品牌，正是这样一个梦想，引领着我们广播电视人在十多年的时间当中，一直不惧艰险，克服了一个又一个障碍，去塑造一个中国电视和文化的传媒品牌。

　　其次，价值创造未来。一个平台有没有价值，关键看它自身有多少影响力。一个平台有没有未来，关键看它能否为受众、客户创造价值。在这个过程中，东方卫视始终和全国的观众心连心，始终和客户站在一起，始终抱持合作、开放、共赢的心态。传统电视没有死，传统电视也不会死，传统电视的价值正在“再发现”。传统电视的影响力、引导力和对于品牌的衬托力、对于价值的发现力、对受众的穿透力，都是任何其他平台不具备的。

　　第三，创新赢得未来。很难想象一个封闭的平台，能够在今天这样多元竞争的时代，赢得市场、客户和未来。在这个平台上，我们永远要坚持开放、包容、合作的理念。这种理念不仅包括和所有代理商和广告主之间的开放，同时也包括在一些可以开放的领域，在内容制作方面，向一切优秀的制作公司开放。

　　大IP强势续航，新节目持续创新

　　50余档综艺多点突破构建大文娱

　　2017年，东方卫视推出的《欢乐喜剧人3》《笑声传奇》《极限挑战3》《中国式相亲》《青春旅社》《越野千里》等节目优势明显，“中华”系列之《诗书中华》《本草中华》等新节目更是构成了文化节目的一线品牌。

　　在东方卫视中心总编辑鲍晓群看来，这是梦想的力量，“这种力量塑造了东方卫视的频道形象，即大台气象、都市气质、年轻气息。梦想的力量的动力是东方卫视对于内容的坚守，即始终坚持方向明确、内容领先、模式有力、制作极致。而梦想的力量的动力有一个核心的能力就是创新驱动、开放互补、合作共赢。”

　　随后，鲍晓群详细介绍了2018年东方卫视综艺节目的重磅资源。2018年东方卫视将在喜剧综艺、亲民暖综、音乐节目、美食类节目、文化类节目、科技类节目等多条产品线多点突破，50余档节目布局全周排播。

　　其中，周末大文娱节目以户外真人秀、喜剧、舞蹈、音乐、才艺、相亲等类型为主。具体而言，户外真人秀节目除了《极限挑战4》，还将有《同学会》《东方使命》；喜剧节目方面除了《欢乐喜剧人4》，还会推出《东方嘉年华》；音乐节目包括《天籁之战3》《金曲改造师》《新乐府》《这就是国风》《为中国歌唱》；舞蹈节目将会有《花样舞王争霸赛》《舞力全开》《星动舞台》《舞韵中华》；才艺、相亲类节目则会推出《全民奇迹》《智造将来》《恋爱的机会》《先声夺人》等多档节目。

　　对于《欢乐喜剧人》《极限挑战》等“综N代”节目如何做出新鲜感，制作团队也已经有了清晰的思路。《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁表示，“未来，我们将继续坚守将《欢乐喜剧人》打造成喜剧节目的标杆的初心，而认真的态度则是保证节目始终具有影响力、生命力的重要法宝。”

　　在《极限挑战》总导演严敏看来，节目将坚持三个原则。“首先是国民综艺，这是一档给全体国民观看，始终和国民在一起，始终与国家、社会、民族热点话题紧密结合的节目。而在节目类别和模式方面，节目将坚持做结构性喜剧。此外，把《极限挑战》打造为一档给社会思考能力的节目，这是我们对价值观的坚守。”

　　除了品牌节目的再升级，2018年东方卫视还推出了题材内容丰富多元的新节目。《东方嘉年华》是东方卫视打造的另一档喜剧节目，对于这档节目，总导演秦浩诚表示，将在内容、舞美等方面让大家看到喜剧节目的另一种可能。同时，他将把在网综节目制作中积累的经验——开放的心态反哺到电视综艺中，集结最好的编剧、演员、主持人资源打造这档喜剧节目。

　　值得注意的是，2018年东方卫视还将加快科技创新的脚步，由蒋昌建主持的全新科技类节目《智造将来》将登陆东方卫视。发布会现场，蒋昌建介绍了节目的三大看点，“首先是星素结合，节目将以素人为主，明星为辅。其次是功能较量，让观众看到科技产品和服务科技的功能之间的较量。当然，讲故事也是节目的一大看点，不同的是《智造将来》感动的不仅是现在，也感动未来。”

　　在周间东方卫视将围绕生活方式节目、文化/科技/公益/财经类节目以及传统优势脱口秀节目三大产品线继续发力。

　　脱口秀《超能女人》《我们说》《今夜现场秀》共同巩固东方卫视脱口秀标杆地位。美食暖综《非尝家宴》品尝“家的味道”，《冠军食堂》《我的青春味道》《疯狂食验室》也将为观众呈现一场视觉和味觉的盛宴。

　　继王牌家装节目《梦想改造家》后，东方卫视将围绕“家”的主题，继续推出《生活改造家》《我想有个家》《家庭合伙人》，再次唤醒观众对家庭的注重，提升幸福感和获得感。

　　在生活情感上，《解忧者联盟》为都市人群解决烦恼，《地球村小学》体验全球不一样的生活方式。

　　在（国家新闻出版）广电总局倡导的四大类节目（文化/科技/公益/财经）上，东方卫视也进行了重点布局，文化体育节目《不一样的世界杯》将远赴俄罗斯，采访一线球星，共同燃爆世界杯。高端财经访谈《未来定义者》解读中国经济，明星公益节目《全心全益》关注弱势群体，公益医疗养生节目《生命时速》《黄金6分钟》《寻人启事》普及医疗知识，文化节目《爱尚博物馆》《造物者的光荣》《匠心传奇》提升审美情趣，科技节目《科技大冲疯》了解尖端科技。

　　除了周间和周末的大文娱节目，2018年东方卫视还有大文娱节庆盛典。其中，节庆特别节目包括《梦圆东方·跨年晚会》《春满东方·春节晚会》《月满东方·中秋晚会》《激情东方·体育春晚》。盛典特别节目将继续推出《东方风云榜音乐盛典》《电视剧品质盛典》《东方卫视大剧开播盛典》《上海电视节闭幕式》《上海国际电影节开/闭幕式》等。

　　24部大剧包揽现实、古装、谍战题材

　　打造中国精品剧第一播出平台

　　电视剧是拉动整个电视市场的最大利器，2017年东方卫视晚间黄金剧场播出的《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《守护丽人》《守卫者-浮出水面》等多部电视剧在全国省级卫视中的表现都遥遥领先，每个季度都有爆款。

　　发布会现场，SMG影视剧中心主任王磊卿用“九个第一”概括了2017年东方卫视的剧场表现：城市网全数据第一、收视率成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一。“2018年，东方卫视黄金剧场将继续坚持‘都市气质、大剧品相、新鲜多元’，成为中国精品剧、都市剧第一播出平台。”

　　随后，王磊卿详细介绍了2018年东方卫视将推出的剧集资源。

　　在古装剧板块将推出“四大古装”，其中包括由正午阳光携手黄晓明续写的《琅琊榜之风起长林》；由黄澜担任制片人，汪俊导演，周迅、霍建华主演的《如懿传》；范冰冰演绎的商场纵横剧《赢天下》；杨洋、张天爱挥洒青春热血的《武动乾坤》。

　　对于当下热门的现实主义题材剧，东方卫视将推出“四大燃情”剧，其中包括反映中国改革开放40年历史进程、反映一代人奋斗理想的《大江大河》；由黄轩、杨颖主演，讲述年轻人创业奋斗故事的《创业时代》；由陈伟霆、马思纯主演的都市热血动作剧《橙红年代》；由正午阳光团队打造的《尉官正年轻》。

　　一直以来，东方卫视都是年度话题剧的发酵器，2018年“四大话题”剧将持续引爆社会热议。由姚晨、倪大红主演，探讨新孝道的《都挺好》；由罗晋、唐嫣主演，讨论留学青春的《归去来》；由靳东、江疏影主演，讨论恋爱话题的爆笑喜剧《恋爱先生》；由张天爱、张若昀、许魏洲主演，黄澜担任制片人的《爱情进化论》，都将在东方卫视继续发酵。

　　此外，2018年东方卫视也将推出融合了美人、美景、美衣、美物，以及美好感情元素的“四大‘美’剧”——《时间都知道》《你和我的倾城时光》《在纽约》以及《一路繁花相送》。

　　当然，集结了名编名导、实力派演员的“四大‘名’作”也将成为东方卫视2018年的重要砝码。其中包括吴秀波、杨颖主演的《欲望之城》；陈宝国、冯远征、许晴等“老戏骨”飙戏的《老中医》；陈妍希、何润东主演的《邓丽君之我只在乎你》，以及张嘉译、李小冉、宋丹丹主演的《美好生活》。

　　值得注意的是，2018年，东方卫视也在较冷门的题材剧方面进行了挖掘，将推出“四大悬疑”剧，由刘涛、王雷主演的《拼图》；罗晋、潘之琳主演的《真爱的谎言之破冰者》；陈坤、万茜、廖凡主演的《脱身》；夏雨、乔振宇主演的《古董局中局》。

　　把握时代脉搏，深挖纪实大片

　　全程展现火星登陆，奥斯卡名导“点亮星球”

　　随着智能电视高清大屏的普及，观众在家收看高清大片的需求也与日俱增，东方卫视顺应潮流，推出大片战略。

　　“文化消费升级时代，城市中产人群、高教育人群、年轻人群开始追求高品质、原创、发现性、真实的内容。”发布会现场，SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超向大家介绍了2018年东方卫视将重点打造和推出的纪录片项目。

　　其中，以“真人秀+纪录片+硬科幻”的形式，东方卫视、云集将来携手FOX、国家地理频道联合出品的全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》，搭载好莱坞级的制作和创意，展现人类从探索宇宙到2033年登陆火星的全过程，备受关注。

　　由《黑天鹅》导演达伦·阿伦诺夫斯基执导，东方卫视、云集将来携手国家地理频道推出，顶级团队共同打造的8集大片《被点亮的星球》也很有看点。

　　同时，为迎接改革开放四十周年，讴歌伟大时代，东方卫视还将推出《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》等优秀作品。

　　尝试全新业务类型，升级整合营销模式

　　“截至今年10月，东方卫视已为653个客户提供优质全面的品牌服务，比去年增加了200个左右。作为广告植入类型数量位列全国卫视第一的平台，东方卫视在2014年至2017年间，实现了收视率翻番、广告翻番的骄人成绩。”发布会现场，东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民向大家分享了2017年东方卫视广告营销取得的成绩。除了广告客户的数量的增长，团队也尝试了诸多新业务类型，例如将欧诗漫的50周年庆典和东方卫视的中秋晚会合二为一；与天宸创世一起把vivo手机的发布予以拓展；和聚脉文化一起把拼多多与艺人的合作结合起来等等。

　　随后，袁晓民详细介绍了2018年东方卫视的广告营销思路。“开放是我们在广告经营工作上的思维模式，也是团队和组织进行市场化转型发展的基本要求。去年开始我们在版面、智库、制作能力、定价体系、金融工具以及IP股权等六个方面对合作伙伴进行了全面开放，未来还会不断扩大开放范围、丰富开放形式、加大开放力度，为经销商和客户创造更多的价值。”

　　他进一步介绍道，“2018年节目赞助和电视硬广告在相当长的时期依然是我们最重要的产品，并且至少在2018年会保持一定的竞争优势和增长速度。未来，我们将继续发挥供给侧的资源和能力优势，提供更多元、更丰富、更准确的解决方案，产品和服务可以包含视频制作、播出服务、艺人代言等等。”

　　同时，袁晓民表示，团队将推出民族品牌共同成长计划，加强渠道建设，提升团队管理，进一步扩大开放的决心和步骤。“我设想先用三个月的时间，就现有产品和客户需求达成中短期合作意向，固化合作模式，再用六个月时间大胆假设、小心求证，把品牌诉求和资源效益最大化，探寻任何不可能，创造出惊喜。”

　　“梦想”与“开放”两大方针，大剧、大片、大文娱三大布局，在2017与2018年的交汇之际，东方卫视显然已经有了非常明朗、长远而清晰的排兵布阵。在这样一个多元竞争的时代，我们有理由相信，梦想的力量将照耀东方卫视继续前进，竭力塑造一个更具中国电视和文化的传媒品牌，“再发现”电视的价值。

　　薛少林

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……