8平方米的明星HI唱互动，《尖叫CAR拉秀》猛然跃进网综市场的“能量基石”是什么？

　　2017年已然接近尾声，音乐类综艺节目的浪潮从最初的“热烈期”逐渐走向“平和期”，电视人大多数感受到的是“凛冬将至”，而网友的热情也随之退潮。豆瓣上一则关于某音乐类综艺的评价似乎一语道破天机——“看来看去还不就是一样的套路。”

　　其实，观众的“怨声载道”也不无道理。纵观当下综艺市场，音乐类节目层出不穷，但不论外在如何翻新，内核依旧还是熟悉的味道。于是，如何把节目做出差异化是每位电视人都在思考的问题。近日，由腾讯新闻出品，腾讯娱乐、腾讯视频联合出品，芒果娱乐制作的明星HI唱互动音乐真人秀《尖叫CAR拉秀》横空出世，节目采用直播+点播方式，坚持将音乐的本质交还给音乐，以最嗨的K歌、最大胆的明星互动以及最好玩的访谈相融合，打造一场非正式、不造作的音乐真人秀，力求以亮眼的差异化优势在Q4网综市场占据一席高地。

　　原有关系统统随机重组，

　　快乐绝不止步于方圆

　　据总导演杨俊平介绍，《尖叫CAR拉秀》这档节目将聚焦在车内，每期都会邀请当红人气歌手入驻“移动嗨歌房”，并由主持人带领进行互动音乐游戏。杨俊平表示，“超强的互动性是《尖叫CAR拉秀》最大的特色与差异点，它结合了直播这一新兴元素的全民互动特色，以最原生态的形式，试图打造成嗨爆全网的互动综艺。”确实，首期节目看下来，全程都是MC与明星互动聊天的轻松氛围，毫无压迫感。令人欣喜的是，观众印象中的各类固有关系都在节目中被一一颠覆。

　　首先，是明星与MC的关系。由跨界MC苏醒担纲访谈司机、冯青担任场外助手的《尖叫CAR拉秀》，让艺人在轻松愉悦的音乐氛围中嗨唱歌曲、分享人生趣事，并与粉丝进行直播互动。不难看出，在这样的环境中，明星与MC之间早已不是你来我往的访问关系，而更像是趣味相投的“车友”或是“老友”。在近期一次直播录制中，嘉宾陈翔和MC苏醒同为“快男”选手，两人多年以后再同框引发一拨回忆杀，令人期待不已。

　　其次，是明星与音乐的关系。区别于市面上的音乐节目，在《尖叫CAR拉秀》里，“音乐”再也不是艺人之间拿来比拼的一项技能，而是用来分享和交流的一种介质，这样的转变不仅能让明星卸下“竞技”的压迫感，全身心地投入节目中，也能让观众充分理解音乐的本质，并享受其带来的愉悦感，达到精神减压的效果。另外，节目中所呈现的明星“样态”同样在改变。据了解，《尖叫CAR拉秀》将最大化地发掘明星不同于舞台的另一面，将屏幕里看似遥不可及的明星，变成近在咫尺的“老友”，实现高地攻占，击中观众嗨点。

　　以上种种关系由内到外的改变，让节目产生了更多令人意想不到的化学反应和聚合效应，同时也放大了“小而美”综艺的无限可能。比如向来乖巧安静的汪苏泷就在节目中与跨界MC苏醒一同挑战了rap；再如新晋嘻哈歌手Gai，在节目中展现了自己区别于嘻哈之外的或深情或逗趣的一面……这些都是嘉宾们在其他节目中不曾向观众和粉丝流露的一面，实现拉近距离、减弱隔阂的目的，同时也填补了目前综艺市场音乐互动类真人秀的空白。

　　一路车程满是真情实感，

　　“素颜”也能让人“赏心悦耳”

　　从素人选秀到明星竞技，“音乐”早已成为歌手之间短兵相接的利器，当观众的热情逐渐归于冷静后，使得市场对这类同质化节目产生倦怠情绪。而区别于其他音乐类综艺，《尖叫CAR拉秀》的重点不在于炫技，而在于分享——明星与MC化身乘客与司机，分享音乐、畅聊生活、感受乐趣，将音乐的本质返璞归真。

　　至于如何让嘉宾做到“保真”，节目制片人张爽表示，“如果涉及车内环节，大都会采用工作人员和嘉宾同处一车的录制形式，难免会有干扰。这一次，我们为了保证嘉宾在节目中的自然状态，同时腾出更多的自由空间，采用360度无死角科技化操作，让嘉宾放松心理警惕，打开自己的内心，呈现更真实、纯粹的自己。”

　　除了摒弃人设外，将音乐回归于音乐也是这档节目创办的初心。当“修音”“假唱”“垫音轨”成为音乐类综艺的诟病时，大众对于这类节目早已产生抗体和免疫。而以“超音不超速”作为slogan的《尖叫CAR拉秀》从初步拟定到后期落地，都朝着“真实”奔进，致力打造一档全“素颜”的音乐综艺，不论是对话还是对唱，都坚持不修音、无套路，展示最真实的音乐态度和个人性格。

　　“音乐真人秀最终要回归音乐本质，所以在前期嘉宾选择上做足了功夫，节目中的几位嘉宾都是音乐路上的追梦人，非常符合节目‘年轻就该放手翼搏’的基本调性，两者相得益彰。”总导演杨俊平说道。

　　芒果娱乐与腾讯新闻强强联手，

　　合力开启Q4音乐网综分水岭

　　一档好的综艺节目除了要有优质的内容和核心的配置作为主心骨，同时也离不开背后强大的制作团队的支撑。对于《尖叫CAR拉秀》这样一档在国内网综市场算是稀缺品的节目来说，腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯视频与芒果娱乐的强强结合，让还在对节目品质处于观望状态的市场服下了一颗定心丸。

　　早前，芒果娱乐总裁王柯在接受采访时曾表示，“如果想打造一档爆款节目首先要做到‘内容为王’，内容的质量要能够对得起平台前的观众；其次，要学会创新，不拘泥于已有的综艺形式，要找到适合当代观众的爆点。”王柯还强调，平台之间的强强联合也可以有效地提高节目品牌的宣传力度，达到事半功倍的效果。

　　创立至今，芒果娱乐的成绩有目共睹，2017年更是呈井喷式增长，自制剧、电影、网综三驾马车齐驱，进入全媒体加速度模式。另一方，腾讯集团更是玩转视频、粉丝、流媒体等泛娱乐传媒领域的一把好手，腾讯新闻作为腾讯公司精心打造的一款全面及时的移动新闻产品，秉承“事实派”的媒体核心价值观，通过数据和数据创新，实现提供第一时间报道和精准本地资讯服务，为消费者提供最快、最准确、最相关的资讯内容，从而打下庞大、扎实的受众基础及传媒声量。腾讯娱乐则致力于提供电影、电视、音乐、明星八卦、娱乐新闻等全方位娱乐资讯，是用户观看娱乐八卦、明星写真首选的娱乐性门户网站，同样也是目前门户网站的娱乐频道中当之无愧的“流量收割机”。再加上，腾讯视频的助推更为《尖叫CAR拉秀》奠下了坚实的基础。在刚落下帷幕的2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。

　　不难发现，一方是着墨整合营销、联动线上线下输出的平台，另一方是拥有强大铸星基因的制作公司，如今两方联手共同炮制的《尖叫CAR拉秀》打通明星与大众之间的壁垒，势必将形成Q4音乐网综分水岭，画下一个标志性符号。

　　事实上，在一个不足8m2的车厢内K歌，不但还原了普通人真实的生活场景，也给了嘉宾和主持人充分表达自我、真实互动的轻松氛围。正如制片人张爽所说，“《尖叫CAR拉秀》以‘纪录式’的呈现方式，加入现场直播环节，不仅能轻易捕捉到嘉宾们‘无添加剂’的惊喜表现。同时也能脱离传统棚内录制的设置，让嘉宾和主持人的关系场在狭小的空间迅速拉近，让嘉宾在音乐中释放天性、释放自我。”

　　综艺江湖向来暗潮汹涌，在追求“技艺至上”的市场大环境中，能有一档画风清奇的减压下饭音乐网综未尝不是一件乐事。而且，这档全“素颜”、无添加的音乐节目，能否成为Q4网综市场一匹黑马？值得期待。

　　木众