穹顶之下，空气净化行业亟待“拨霾见青天”

几年前柴静的一部关于雾霾的深度调查《穹顶之下》引发了社会各界对雾霾问题的关注和热议，直至去年某宝上还出现了售卖新鲜洁净空气的噱头。别的不妄议，但雾霾天气确实给人们的生活带来很多困扰，随着人们对健康、品质生活的追求，越来越多的人开始为洁净的空气买单，雾霾跟空气质量与健康划等号之后，空气净化器从一个高档消费品变成了人们生活中的刚需品。

近年来空气净化器行业的发展也渐次升温，空气净化器越发受宠，加上技术上的突飞猛进，空气净化器越来越多地融入人们的生活，我国空气净化器市场迎来了真正的全民普及时代，小米、美的、360、墨迹天气、网易严选等国内品牌也纷纷入局空气净化器领域，同时各大互联网企业、投资机构也在纷纷涌入，更是带动了全行业驶上了前所未有的快车道。一位业内人士认为，空气净化器市场是一个有刚需的、规模可观、增长空间巨大的市场，有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。可以想见，未来空气净化器市场的厮杀会非常激烈。

空气净化市场“战火正酣”

事实上，空气净化器在国内普及的时间并不长，在长达十多年的时间里，中国人对于空气污染所表现出来的态度和措施，仅仅只是戴上一个口罩而已，空气净化器产业的火热与浪潮，其实发端于近两年而已。

随着消费的升级，人们的消费理念由“实用消费”转变“健康消费”，80 后年轻消费群体更乐意为健康买单。据前瞻产业研究院公布的《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示，我国空气净化器市场规模已达到 574 万台，产品的零售量和零售额同比分别实现了 19.3% 和 23.6% 的高速增长。未来我国空气净化器销量仍将保持 30% 〜 35%的增长速度，线上销售额同比实现 57.9%的增长。预计 2017 年销售规模可达 1000亿元以上，2020 年可达 3000 亿元。除了传统家电厂商的发力，更有互联网企业前仆后继地宣布加入空气净化行业。前有格力、美的等传统家电巨头，后有小米、网易严选等切入小家电市场的互联网品牌，空气净化行业可谓十分热闹。

巨大的市场需求是非常具有吸引力的，不仅国内品牌纷纷崛起，很多互联网企业，国外的品牌也迫不及待地走出国门开拓这片市场。于是，仅仅短短几年时间，我国市场上的空气净化器品牌数以千计，形成一种激烈的竞争态势。传统家电企业与互联网品牌纷纷发力空气净化领域，每年的家电节更是火热，品牌宣传、活动促销、跨界合作……可见空气净化领域并不平静，一场战火打得正酣。

跨界已成业界常态

据广发证券研报预测，2017 年至2021 年，空气净化器的销量和销售额（机器 + 耗材）的复合年均增长率将分别达到17.8% 和 20.8%，到 2021 年，空气净化器的市场销售量有望达到 985 万台，销售额 431 亿元。如此大的一块蛋糕怎能不吸引各界关注。

11 月 6 日，名不见经传的 352 环保科技宣布获得了逾 2 亿元人民币融资，投资方也包括BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、经纬创投等创投机构。成为空气净化行业迄今为止最大一笔融资。接着，小米、飞利浦相继推出各自空气净化器新品。锤子科技召开的秋季新品发布会上，罗永浩推出首款锤子空气净化器。作为一个自带话题性的品牌，锤子也宣告了跨界加速进军空气净化类产品的步伐。

而跨界搅局绝不是空气净化器独有，在整个家电行业，从电视开始，到白色家电，再到厨卫小家电，互联网公司的影子可以说无处不在。传统家电巨头有经验缺流量，互联网企业有流量缺技术。而互联网企业依靠自身的内容、平台优势和“粉丝营销”等模式，在竞争激烈的家电行业中杀出一片天，带来了以视频内容、广告为价值驱动的商业模式。彩电、冰箱、洗衣机、空调……都有互联网企业的影子，现在越来越多的传统家电企业与互联网企业在“智能化”的名义下实现“联姻”。诸如 TCL 牵手爱奇艺发布智能电视、又与 360 共推互联网智能空气净化器；创维与阿里合作推出互联网智能电视；美的和阿里巴巴共同开发物联网智能空调等等，家电企业与互联网企业跨界合作已成常态。

行业发展乱象需净化

伴随着空气净化业风口而来的是，一些产品虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、产品价格起伏大等市场乱象。在今年的“室内空气净化器消费教育研讨会”上，中国消费者协会副秘书长刘清表示，“我国空气净化器市场每年有 500 万台的销售量，年增长率达 20% 至 30%，这其中有 30%的产品不合格”。

在产品质量上，市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐。实际上，空气净化领域专业的企业少之又少，绝大多数都是利益而进入市场的行外人。一些所谓大品牌，在对空气净化行业标准不了解也没有相关人才储备的情况下，自行制造出了质量差、没有净化空气效果的的“空气净化器”，从而造成了空气净化器产品质量参差不齐的市场乱象。虽然，《空气净化器新国标》的出台和实施，让行业鱼龙混杂的现象得到了一定程度缓解，产品指数的虚标、乱标有一定程度改善，但还是存在漏网之鱼。在产品宣传上，企业过分夸大产品功效，宣传方式更是五花八门。很多不知名的新晋家电企业，为了吸引了消费者掏腰包，在只对部分空气污染物有净化效果的空气净化器上，标注了 99% 的净化率。更有甚者，其产品根本没有空气净化的效果，也堂而皇之地冠上空气净化器的名头。种种不负责任的虚假宣传，让消费者频频上当受骗。在产品价格上，空气净化器价格跨度大且没有统一的定价标准。纵观我国整个空气净化器行业，空气净化器品类繁多，价格差距大。繁杂的市场产品，造成了消费者选购空气净化器的难题 ：市场上几千元上万元的产品，买不起。而市场上几百元甚至几十元的空气净化器，担心没有净化作用。

行业风口仍需审慎处之

有观点称，空气净化领域蕴含着万亿级的市场，发展前景可观，但站在行业的风口，我们也应该看到行业发展面临的一些不容忽视的问题。

不可否认的是，当前我国家电企业转型仍处于摸着石头过河的阶段，还处于成长的前期，行业涉及品牌较多，整个市场集中度也不高，所以消费者对空净产品的认知度不高。

去年 3 月 1 日，国家标准委批准发布新修订的 GBT 18801-2015《空气净化器新国标》正式实施，明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标，即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准。《新国标》出台后，对空气净化器的准入门槛有所提高，这对空气净化器品牌要求更高，必然会使一些企业开始减少。有关数据显示，今年 1 〜9 月，空气净化器品牌数量为 661 个，去年同一时间段有 749 个品牌，同比减少88 个品牌。其中，主要以线上品牌减少较为主。任何行业，发展壮大是必然的，但市场仍需进一步规范，才能让整个空气净化器市场发展更好。

很多互联网企业也纷纷入局空气净化领域，互联网思维作为一种新的商业模式，更多在于优化了资源配置，但只有技术的突破才能带来真正的创新。尤其是家电类产品，更需要以硬件品质作为支撑，而这一切都离不开传统制造业的“工匠精神”和“创新精神”，只有这样才能摆脱低价低质的恶性循环。

空气净化行业的发展，是一个需要逐步完善、优化的过程。而传统家电与互联网企业之间的竞争，既有利于产品的升级，也有助于品牌的优胜劣汰。这样的竞争必将会起到规范市场、引导消费、提升产品质量的作用。而传统家电与互联网企业的胜负关键，还是在于哪款空气净化器才是真正有利于消费者、是消费者真是需要的。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……