穹顶之下,空气净化行业亟待“拨霾见青天”

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  • 发布时间:2018-03-12 17:04

几年前柴静的一部关于雾霾的深度调查《穹顶之下》引发了社会各界对雾霾问题的关注和热议,直至去年某宝上还出现了售卖新鲜洁净空气的噱头。别的不妄议,但雾霾天气确实给人们的生活带来很多困扰,随着人们对健康、品质生活的追求,越来越多的人开始为洁净的空气买单,雾霾跟空气质量与健康划等号之后,空气净化器从一个高档消费品变成了人们生活中的刚需品。

近年来空气净化器行业的发展也渐次升温,空气净化器越发受宠,加上技术上的突飞猛进,空气净化器越来越多地融入人们的生活,我国空气净化器市场迎来了真正的全民普及时代,小米、美的、360、墨迹天气、网易严选等国内品牌也纷纷入局空气净化器领域,同时各大互联网企业、投资机构也在纷纷涌入,更是带动了全行业驶上了前所未有的快车道。一位业内人士认为,空气净化器市场是一个有刚需的、规模可观、增长空间巨大的市场,有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。可以想见,未来空气净化器市场的厮杀会非常激烈。

空气净化市场“战火正酣”

事实上,空气净化器在国内普及的时间并不长,在长达十多年的时间里,中国人对于空气污染所表现出来的态度和措施,仅仅只是戴上一个口罩而已,空气净化器产业的火热与浪潮,其实发端于近两年而已。

随着消费的升级,人们的消费理念由“实用消费”转变“健康消费”,80 后年轻消费群体更乐意为健康买单。据前瞻产业研究院公布的《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示,我国空气净化器市场规模已达到 574 万台,产品的零售量和零售额同比分别实现了 19.3% 和 23.6% 的高速增长。未来我国空气净化器销量仍将保持 30% 〜 35%的增长速度,线上销售额同比实现 57.9%的增长。预计 2017 年销售规模可达 1000亿元以上,2020 年可达 3000 亿元。除了传统家电厂商的发力,更有互联网企业前仆后继地宣布加入空气净化行业。前有格力、美的等传统家电巨头,后有小米、网易严选等切入小家电市场的互联网品牌,空气净化行业可谓十分热闹。

巨大的市场需求是非常具有吸引力的,不仅国内品牌纷纷崛起,很多互联网企业,国外的品牌也迫不及待地走出国门开拓这片市场。于是,仅仅短短几年时间,我国市场上的空气净化器品牌数以千计,形成一种激烈的竞争态势。传统家电企业与互联网品牌纷纷发力空气净化领域,每年的家电节更是火热,品牌宣传、活动促销、跨界合作……可见空气净化领域并不平静,一场战火打得正酣。

跨界已成业界常态

据广发证券研报预测,2017 年至2021 年,空气净化器的销量和销售额(机器 + 耗材)的复合年均增长率将分别达到17.8% 和 20.8%,到 2021 年,空气净化器的市场销售量有望达到 985 万台,销售额 431 亿元。如此大的一块蛋糕怎能不吸引各界关注。

11 月 6 日,名不见经传的 352 环保科技宣布获得了逾 2 亿元人民币融资,投资方也包括BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、经纬创投等创投机构。成为空气净化行业迄今为止最大一笔融资。接着,小米、飞利浦相继推出各自空气净化器新品。锤子科技召开的秋季新品发布会上,罗永浩推出首款锤子空气净化器。作为一个自带话题性的品牌,锤子也宣告了跨界加速进军空气净化类产品的步伐。

而跨界搅局绝不是空气净化器独有,在整个家电行业,从电视开始,到白色家电,再到厨卫小家电,互联网公司的影子可以说无处不在。传统家电巨头有经验缺流量,互联网企业有流量缺技术。而互联网企业依靠自身的内容、平台优势和“粉丝营销”等模式,在竞争激烈的家电行业中杀出一片天,带来了以视频内容、广告为价值驱动的商业模式。彩电、冰箱、洗衣机、空调……都有互联网企业的影子,现在越来越多的传统家电企业与互联网企业在“智能化”的名义下实现“联姻”。诸如 TCL 牵手爱奇艺发布智能电视、又与 360 共推互联网智能空气净化器;创维与阿里合作推出互联网智能电视;美的和阿里巴巴共同开发物联网智能空调等等,家电企业与互联网企业跨界合作已成常态。

行业发展乱象需净化

伴随着空气净化业风口而来的是,一些产品虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、产品价格起伏大等市场乱象。在今年的“室内空气净化器消费教育研讨会”上,中国消费者协会副秘书长刘清表示,“我国空气净化器市场每年有 500 万台的销售量,年增长率达 20% 至 30%,这其中有 30%的产品不合格”。

在产品质量上,市场鱼龙混杂,产品质量参差不齐。实际上,空气净化领域专业的企业少之又少,绝大多数都是利益而进入市场的行外人。一些所谓大品牌,在对空气净化行业标准不了解也没有相关人才储备的情况下,自行制造出了质量差、没有净化空气效果的的“空气净化器”,从而造成了空气净化器产品质量参差不齐的市场乱象。虽然,《空气净化器新国标》的出台和实施,让行业鱼龙混杂的现象得到了一定程度缓解,产品指数的虚标、乱标有一定程度改善,但还是存在漏网之鱼。在产品宣传上,企业过分夸大产品功效,宣传方式更是五花八门。很多不知名的新晋家电企业,为了吸引了消费者掏腰包,在只对部分空气污染物有净化效果的空气净化器上,标注了 99% 的净化率。更有甚者,其产品根本没有空气净化的效果,也堂而皇之地冠上空气净化器的名头。种种不负责任的虚假宣传,让消费者频频上当受骗。在产品价格上,空气净化器价格跨度大且没有统一的定价标准。纵观我国整个空气净化器行业,空气净化器品类繁多,价格差距大。繁杂的市场产品,造成了消费者选购空气净化器的难题 :市场上几千元上万元的产品,买不起。而市场上几百元甚至几十元的空气净化器,担心没有净化作用。

行业风口仍需审慎处之

有观点称,空气净化领域蕴含着万亿级的市场,发展前景可观,但站在行业的风口,我们也应该看到行业发展面临的一些不容忽视的问题。

不可否认的是,当前我国家电企业转型仍处于摸着石头过河的阶段,还处于成长的前期,行业涉及品牌较多,整个市场集中度也不高,所以消费者对空净产品的认知度不高。

去年 3 月 1 日,国家标准委批准发布新修订的 GBT 18801-2015《空气净化器新国标》正式实施,明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标,即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准。《新国标》出台后,对空气净化器的准入门槛有所提高,这对空气净化器品牌要求更高,必然会使一些企业开始减少。有关数据显示,今年 1 〜9 月,空气净化器品牌数量为 661 个,去年同一时间段有 749 个品牌,同比减少88 个品牌。其中,主要以线上品牌减少较为主。任何行业,发展壮大是必然的,但市场仍需进一步规范,才能让整个空气净化器市场发展更好。

很多互联网企业也纷纷入局空气净化领域,互联网思维作为一种新的商业模式,更多在于优化了资源配置,但只有技术的突破才能带来真正的创新。尤其是家电类产品,更需要以硬件品质作为支撑,而这一切都离不开传统制造业的“工匠精神”和“创新精神”,只有这样才能摆脱低价低质的恶性循环。

空气净化行业的发展,是一个需要逐步完善、优化的过程。而传统家电与互联网企业之间的竞争,既有利于产品的升级,也有助于品牌的优胜劣汰。这样的竞争必将会起到规范市场、引导消费、提升产品质量的作用。而传统家电与互联网企业的胜负关键,还是在于哪款空气净化器才是真正有利于消费者、是消费者真是需要的。

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