中国电影产业最近消息频频，笔者认为，这是电影产业走向新巅峰前的又一次调整。所有问题都昭示着下一个飞跃，就看重点在哪儿。在电影产业各种关于“量”的数据日益鼓噪人心时，“浮躁”二字笼罩在行业上空，很多严肃的问题被掩盖。
浮躁的是什么？首先是赶超票房纪录的心态。中国电影当然应该为单片56亿元的票房自豪，这是产业的里程碑。鼓励继续创造新奇迹理所当然，我们也相信中国电影永远有奇迹，但票房并非电影的唯一指标，也并非第一指标，这应该是电影人的共识。电影是文化产品，也是当下时尚社交的重要平台，对于国人的精神生活具有重要影响意义。在社会思潮跌宕，人们受内外环境干扰冲击的时代，电影不仅有着呼应时代的使命，更有为民族与社会打好长远文化品质与精神品质基础的价值。所以，今天中国电影产业的真正转折、真正调整，不在于追逐票房的高下，而在于电影人思考着什么。
除了严肃的精神探求外，电影还是艺术水准的展示。一些滥竽充数的作品堂而皇之地上映，没有工业标准可言，这损失的是社会的投资。它们动辄一千万元、几千万元，在各种名目下忽悠着各地政府和企业的投资，在不正常的生态环境中让不称职的“编剧”“导演”“明星”们糟蹋着社会的血汗，这真让人痛心，也无法向后人交代。
除了生产领域，发行市场的乱象也是一波未平一波又起。是非一目了然，我们可以不按常理出牌，但不能不按规矩出牌。前几年《叶问3》伪造票房事件至今让行业警惕，今天又看到暗箱操作退票事件，损害了公平竞争的市场，损害了影城院线的利益。
电影市场不是为所欲为的天下，《电影产业促进法》规定：“第三十四条……不得采取制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，扰乱电影市场秩序。”退票事件显然已涉嫌“制造虚假交易”“欺骗、误导观众”“扰乱电影市场”，实属性质严重，可视之为对《电影产业促进法》的挑战，而《电影产业促进法》是全行业对于电影产业前途的理想与共识。
即便“在商言商”也必须要有尺度。产业的良性发展贵在提供公平公开公正的市场平台，任谁也不能欺行霸市。为票房的利益和虚荣不择手段，违背的是中国电影产业发展的原则，行业如果不管不问，就会助长气焰，劣币驱逐良币。
各种发行乱象不得不引发思考。究其原因，到底是资本在幕后嗜血追逐，还是发行已经黔驴技穷？产业转型升级的同时也在呼唤新时期电影发行公司的新思路以及新型的发行公司。这些发行公司首先应懂得帮助出品方正确认识和对待自己的影片；其次应具有互联网时代的发行手段，譬如实时在线与院线影城沟通，懂得分线发行，懂得掌握发行政策，懂得挖掘影片的卖点；当然，它们唯独不应懂得“制造虚假交易”扰乱市场。
电影产业今天面临着这样的机遇——回过头来做好艺术、行规、市场管理的基本功，做好电影评论和发现扶持优秀电影的工作，严格制裁扰乱市场的行为，还所有投资者、管理者公平公正公开的朗朗乾坤，帮助有为的青年创作者和市场营销策划团队努力创作和发行着眼于中国人民精神世界的深刻感人的影片。
赵军
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