探访雷蒙设计师团队 时尚传承民族文化

　　雷蒙品牌成立于1940年的上海，如今已有78年的历史，建国后由周恩来总理点名迁京。一直为国家领导人和驻外使节提供装置。是一个有着悠久历史的服装品牌，也是一个深受消费者爱戴和信赖的品牌，曾多次荣获北京知名商标等荣誉。

　　而雷蒙1940品牌成立于2017年，是雷蒙品牌的继承和发展。借助北京时装周的太庙大秀推出的品牌，同时开了两家实体店。面对的客户群体十分广泛，面向有一定穿着品味、对服装审美有独到见解和有一定经济基础的成功人士。从要参加成人礼的年轻人到六七十岁的老人都有与之相匹配的面料、图案和版型。说到品牌的理念，设计师们告诉我：要让顾客穿上比国际品牌更适合国人体型特征的高定西服，让海派服装和新式中山装发扬光大，让中国的民族品牌发扬光大。

　　雷蒙1940植根于雷蒙传承已久的手工技艺和版型基础，结合现代人的审美需求，求新求变，运用国际顶级面辅料，打造新时尚的海派服装风格，色彩靓丽、款式时尚、版型考究、做工精细。谈到品牌今年春夏新品的主题，摩登时代。主要运用2018到2019流行色的新款面料，主要以棉麻、丝麻为主。对版型进行更加到位的调整，通过撞色、补色等设计手法，整体格调以素色、条纹、花格为基础，颜色清新干净，让穿着者在各种场合脱颖而出。

　　宫兿品牌主要是将中国传统京绣手工艺融入到现代的时尚设计理念当中，在传承京绣技艺的同时，通过创新和变化设计制作出符合当代人群需求的产品。让非遗文化在新时代被赋予新的生命力和价值。品牌服务于当代人们的时尚生活，努力打造文化气息浓厚的京绣高级定制系列产品。产品风格以时尚、简约、优雅为主，使穿着者更加自信、知性、有内涵。

　　设计团队是由北京非物质文化遗产传承人京绣大师于静担任设计总监，多位国内服装专业顶级学府设计师和多年高端市场一线实操制版师以及专业高等学府京绣专业刺绣团队。品牌虽然在去年成立，但是品牌承载了我们民族几千年的深厚文化内涵。品牌以服装服饰为载体，将民族传统文化和技艺融合其中，在满足国人对美的追求的同时，将很多濒临失传的美好寓意及故事传承下去。

　　《时尚北京》对话雷蒙品牌设计团队

　　《时尚北京》：产品的销售渠道都有哪些？

　　设计团队：OTO线上线下营销方式。线上注重网络媒体宣传，线下注重客户体验。我们会在一些主流热门的网站和app上做营销推广，高级定制还需要通过好产品来赢得消费者的口耳宣传和二次消费。

　　《时尚北京》：如何看待互联网营销？

　　设计团队：今日几乎所有产品都离不开线上营销，这是一个最便捷、受众最广的营销手段，我们也参与其中。希望通过对互联网营销模式让更多的人了解我们的品牌，了解民族的品牌。与此同时，对于高级定制而言，我们也十分注重顾客的体验感，在我们的实体店中，更多的是为客人提供专属团队的贴心服务，这也是相对于线上营销的一种互补。

　　从设计师到消费者的角度来讲，我认为数字化时代的到来使品牌在移动端的推广变得必不可少。网络是一个面向世界的窗口，线上线下的联动推广是提升品牌认知度的重要途径。虽然对高级定制来说体验感是无可取代的，但是先进的营销理念和市场化运作是品牌发展的动力和源泉。我们可以通过互联网的营销去传递品牌内涵和品牌文化，通过平台关注了解顾客需求的变化。我们所面对的消费群体以高文化水平和高收入的中高端精英人士为主。他们大多时间非常宝贵，并不会有很多时间逛街，讲究效率。我们就可以打造这样的平台，让顾客在灵活的时间内进行线上选款、选择面料、选择花型，提供这样半自主设计的个性化定制。甚至顾客可以看到穿在自己身上的样子。然后我们同时提供预约量体、上门试衣这样的方式，打造真正以客户为中心的全渠道高端体验，保持高级定制独一无二的尊贵感。我们认为“文化优先，科技护航”才是品牌发展的助推器。

　　《时尚北京》：在全球时装产业竞争激烈的情况下，品牌将如何更好的发展？

　　设计团队：雷蒙1940是本土品牌，很多消费者对于雷蒙是非常有感情、有情结并认可雷蒙品牌。我们相较于其他国际品牌反而更深入地了解中国消费者的体型、偏好和穿着习惯。这是我们的突破点和优势，同时也是鞭策我们不断发展的动力。要对的起消费者的认可和期待，对得起前辈交给我们的事业，把雷蒙1940品牌做好做强。

　　悠久的历史和辉煌的民族文化是我们取之不尽的灵感来源，品牌自创建之初就以本民族文化元素为基础，结合西方流行服装趋势，这也是区别于其他品牌的优势之一。品牌会以提供更加贴心的顾客体验和更加完善的售后服务，以品牌及公司的硬实力来赢得顾客的良好口碑。

　　《时尚北京》：品牌成立以来最难忘的事情是什么呢？

　　设计团队：就是2017年9月北京时装周，我们在劳动人民文化宫太庙前举行的以“重耀”为主题的雷蒙1940和宫兿高级定制发布会。我们集合了京工集团技术开发中心所有技术人员和集团公司的所有力量与京绣传承人于静老师合作。历时近5个月的筹备制作，包含设计细节上的反复打磨推敲，版型上的调整改进，工人们加班加点的日夜赶制。倾力打造出我们首场面向社会的雷蒙1940、宫兿高级定制发布会。最终呈现出的效果还是非常震撼的。当天，太庙齐聚了600多位业内嘉宾、时尚达人和知名媒体，并且得到了广泛的赞誉。这场发布为集团公司推进转型升级，实现“文化与时尚相结合”的品牌发展道路奠定了坚实的基础。

　　文/本刊记者 赵悦