内容品质才是赢得观众的关键

　　对话华策影视集团创始人、总裁赵依芳

　　《综艺报》：如何总结2018年上半年电视剧市场的发展？你认为2018年下半年电视剧市场会呈现哪些特点？

　　赵依芳：2018年是中国电视剧发展60周年，国家广播电视总局局长聂辰席今年4月在电视剧规划会议上发表了重要讲话，对新时代的电视剧创作提出了“高质量发展”的要求和方向。所以，高质量发展是电视剧行业接下来最大的目标和命题，内容品质才是赢得观众的关键。对制作公司而言，影视作品品质过关、过硬要求越来越突出。通过摄制过程制度化、流程化，对优秀制作团队的吸纳，以及联合出品、参投等产业资源聚集，优质制作方正在实现产能稳步扩张。

　　《综艺报》：响应新时代电视剧创作发展指导方向，电视剧制作公司对剧的投资方面会有哪些调整？

　　赵依芳：制作公司应该会进一步合理化提升品质。基于一个项目的投资，这个项目的品质是否可以做得更好，钱是不是可以用得更好，在这方面还是有空间的。

　　《综艺报》：下半年，电视剧题材上将会呈现何种形态？现实主义题材是否为接下来一段时间的“主旋律”？

　　赵依芳：随着影视文化行业的繁荣，更多元的收视选择和更丰富的文化盛宴是必然趋势。确实，现实题材热潮仍将继续，现实题材的创作要“贴近现实”，要与观众的人生阅历有相似性，生活方式上有重合度，情感冲突上有共鸣，同时，要体现主流价值和青春正能量。

　　在这方面，包括主旋律和现实主义题材上，华策做了很多规划。我们特别体会到这个时代的故事太精彩、变化太大，对影视创作也是一种极大的促进。这样一个热火朝天、气象万千的时代，本身就有很大的戏剧性和史诗性值得挖掘，有很多人性的闪光点值得书写。

　　《综艺报》：古装剧、科幻剧、涉案剧、反腐剧等题材的市场走向如何？

　　赵依芳：古装题材方面，“限古令”的存在让各大卫视更注重押宝大制作古装剧，依然存在凭借大剧爆发的可能。但主题设置上，宫斗、戏说、猎奇娱乐等方向依然受限，如何弘扬传统文化的美感和厚度，以及如何对传统文化进行现代化的价值重塑和美学表达成为重点，比如历史人物传记作品，要以中心人物的人格魅力和戏剧冲突为核心，继而引发受众对传统文化的关注和认同感。

　　科幻题材制作难度、投资成本等各方面门槛较高，专业人才缺乏、工业化流程薄弱，但是市场潜力较大，具有软科幻元素的试水之作，或者其他类型题材作品中结合科幻元素的情况会有所增多。

　　不管哪种题材，都有一个创作导向，即是否是正能量，是否弘扬了我们的传统文化，是否表达了真善美。对观众而言，希望他们观看之后能够从中汲取能量得到鼓励，认为生活更加美好，对未来充满希望。我们主张要适当年轻化，积极阳光，给人希望，不要总是苦哈哈地说教，或者只让人痛哭流涕。事实证明，真正的热门影视作品都是体现主流价值观的，大家喜欢正能量的、体现家国情怀的内容。

　　《综艺报》：近年来，网剧呈现新面貌，你如何看待网络剧内容的发展趋势？华策是否计划与互联网公司联合开发剧集？

　　赵依芳：网络剧受众规模不断扩大，市场影响力快速提升，超级剧集打破网台壁垒，制作成本不断提高，内容品质已经可以比肩传统电视剧。同时，视频平台对题材类型的包容性、网剧受众的年轻化、网剧受众的圈层化，都留给创作者很大的创作空间。而且，网络剧的营销、排播等方面与传统电视剧有所不同，也逐渐促进行业形成付费观看、季播、多样化娱乐营销等新玩法。未来一段时间内，网络剧与传统电视剧各自圈定不同受众圈层、差异化发展的共存形态仍将持续。

　　我们认为内容方和渠道方要互为成全、共赢发展，找到匹配的定位，去创造最佳的传播力，去创造最佳的产业发展逻辑，这是最重要的。艺术创作是丰富多彩的，合作也可以多样化。

　　文/杜迈南

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