中国电竞：春天已至 蓬勃生长

　　2017年的中国电子竞技市场整体规模突破650亿元，积累用户近2.2亿人

　　伴随中国电竞俱乐部RNG英雄联盟战队在法国巴黎天顶体育馆的齐声怒吼，胜利的喜悦跨越时差，在大洋彼岸的中国引发社交媒体热议。5月20日，RNG获得《英雄联盟》重要国际赛事之一——MSI季中邀请赛冠军，中国电竞时隔3年再度登上世界巅峰。

　　当晚，以在校大学生为主力的庆祝热潮迅速蔓延，《中国日报》、共青团中央等官方微博也纷纷发文祝福。体育媒体人克韩转发欢庆微博时写道：1981年，中国队在世界杯预选赛3︰0击败劲敌科威特，大学生欢呼上街。2018年，RNG赢得电竞冠军，整个学生楼欢呼，这就是时代感。

　　2018年5月是值得中国电竞铭记的月份。除了RNG取得的耀眼成绩，中国电竞俱乐部LGD旗下DOTA2战队PSG.LGD于5月20日在MDL国际精英邀请赛长沙站获得冠军，提前锁定TI8总决赛名额。更令人振奋的是，亚洲奥林匹克理事会（The Olympic Council of Asia）也在当月宣布，电子竞技正式进入第18届亚洲运动会电子体育表演项目。

　　从众矢之的的“玩物丧志”到成为正式体育项目，并逐渐呈现出产业化特征的“全民电竞”热潮，中国电竞经历近20年的发展，终于迎来自己的春天。艾瑞咨询发布的《2017年中国电竞市场研究报告》显示，中国电子竞技市场整体规模2017年突破650亿元。

　　明星入局玩法多样

　　2018年春节前后，文娱界明星跨界电子竞技成为行业热点新闻。周杰伦、林俊杰、陈赫、鹿晗、王思聪等均成立了战队或俱乐部。与以往不同，明星跨界电竞行业不再是玩票性质，而是通过注资、经营等方式直接参与，成为战队老板，这被游戏粉和明星粉津津乐道，产生跨界效应。

　　经历了游戏代言、角色扮演和游戏改编影视作品等多种尝试后，娱乐明星不再满足以行业旁观者的身份参与电子竞技，而是希望找到更加深入的结合方式——作为业内知名游戏爱好者，林俊杰于2017年组建了专业电竞战队SMG；陈赫、鹿晗、林更新在组团直播“吃鸡”（射击类游戏《绝地求生》）后，前两者于2018年年初分别宣布成立电竞战队SnakeTC和Lstars。更早之前，周杰伦在2016年就成立了J战队，而韩寒2014年组建的1246俱乐部和王思聪于2011年组建的IG俱乐部近年来已经在电竞赛场上收获过多项冠军。

　　面对明星入局电竞行业，LGD电竞俱乐部总经理杨舜华认为，明星参与对行业具有一定积极意义。“明星自带资源流量，他们的参与会使该类游戏的关注度和流量增多。”

　　以组建战队的方式入局，仅仅是明星跨界电竞产业的多种形式之一。伴随计算机技术的应用和发展，电竞行业从无到有逐渐走向市场化道路，形成了以游戏开发商、电竞赛事、电竞俱乐部为主要参与者的产业链条。近来，直播平台的兴起也促使游戏直播进入电竞产业家族，为游戏爱好者和职业选手搭建沟通平台。在这些环节中同样能发现文娱明星的身影。

　　范冰冰、吴奇隆、羽泉、周杰伦、潘玮柏等均对游戏公司进行过投资，涉足产业链上游的游戏开发环节，投资游戏类型涉及手游、卡牌类游戏和3D互动游戏。但对于电竞行业而言，能够应用于竞技赛事的即时战略类游戏和多人对战类游戏均需较高专业度和平衡性，能够设计并成功运营此类游戏的多为暴雪、RiotGames、腾讯等专业游戏公司，文娱明星暂时无法深度参与其中。

　　在赛事方面，文娱明星的参与形式也不再局限于代言和参与慈善性质的线上活动，经过集训后，作为电竞爱好者的他们甚至可以登台与职业选手直接对抗。2017年《王者荣耀》KPL秋季总决赛中，李易峰等文娱明星与职业选手组队并同场竞技。明星参赛对电竞行业的积极影响，不再是流于表面的粉丝经济，而是转为通过职业化的对抗、协作，向大众传递电竞运动中蕴含的竞技精神。

　　政策扶持、资本涌入

　　“如今是属于移动互联网、人工智能的时代，电子竞技天然的互联网属性，让其能在未来的发展中呈现更炫丽的图景，这也是电竞的最大优势。其次是国家层面的顶层设计、政策的扶持、大量资本的涌入，还有越来越多的电竞用户，都为这个行业做出贡献。”大唐网络旗下天天电竞CEO杨勇表示。

　　资料显示，自2016年以来，从国务院、文化部、国家体育总局、国家发改委到各地方政府，全国各级政府部门相继出台了一系列政策、规划对电竞产业进行扶持。例如，文化部2016年发布的26号文件、2017年发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，以及国家体育总局2016年发布的《体育产业发展“十三五”规划》等。由天天电竞与国家体育总局体育信息中心联合举办的全国移动电子竞技大赛（CMEG），也在2016、2017的两届赛事中，成功吸引了社会关注。

　　不同背景的资本闻风而动，逐步深入电竞产业。一些资本开始从布局直播平台逐步向产业链其他环节扩散，还有的将目光瞄向职业俱乐部，以赞助商的身份进入行业。杨舜华告诉《综艺报》，俱乐部在选择赞助商时，更青睐与大品牌的合作。“俱乐部希望能与赞助方进行互补性合作。赞助商不是单纯借助俱乐部在电竞圈造势，俱乐部也不是单纯因为赞助金额才合作，双方更看重的是各自的品牌价值。”

　　在电竞产业中同时涉足游戏开发、赛事运营、游戏直播等环节的腾讯相关负责人认为，在产业价值维度，电竞拥有了越来越清晰的商业模式和产业链条；同时，作为全新的运动形态和生活方式，电竞的社会价值也被越来越多人所认可。

　　合作方式、盈利方式

　　腾讯相关负责人表示，通过不断学习传统体育的经验，中国电竞的商业模式与过去相比，呈现出更多元、更深入、更创新的特点、合作方式从品牌赞助的单一模式向版权授权、商业赞助、IP共建等多元模式进化，赞助方也从最初只看重电竞用户量级、追求曝光量的投资理念，转变为包括品牌合作在内的深度商业合作，以实现多方共赢为诉求。“目前，电竞合作伙伴的量级、行业地位、长线合作意愿都有了质的飞跃。”

　　腾讯提供的数据显示，参与《王者荣耀》职业联赛（KPL）的俱乐部80%已实现盈利。相较电子竞技起步阶段依靠赛事奖金为生，现阶段电竞俱乐部的资金收入来源更加丰富。杨舜华介绍，目前国内电竞俱乐部的主要收入来源为赞助商投入、广告收入和赛事奖金三部分，“前两部分占据了俱乐部收入的一半以上。”

　　赛事直播与运营

　　在异业合作领域，电竞产业为直播平台带来了更直观的收益。直播平台斗鱼表示，“电竞直播有效帮助平台增强了自身影响力，拥有越多赛事IP的直播平台在电竞圈越有影响力；另一方面，电竞直播能为平台带来巨大流量和相应的广告打赏收入，观众能从平台上欣赏最高水平的电竞赛事，这种关注度是平台发展的核心竞争力，也能吸引厂商的投入。”杨舜华告诉《综艺报》，直播平台在选择合作对象时更为青睐头部俱乐部，“游戏战队数量、项目战绩等都是主要参考依据。”

　　赛事运营方面，国内目前的电竞赛事主要分为游戏开放商自办赛事和相关主管部门参与的国家比赛。“谁开发、谁运营”是基于游戏版权形成的商业规则，游戏开放商授权或自主经营成为电竞赛事的主流趋势。

　　在企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017中国电竞发展报告》中，将2016年至今划归为“移动电竞时代”，并宣布中国电竞市场在2016年完成了1.7亿用户积累，2017年预计达到2.2亿人。腾讯电竞计划于今年6月14日在上海国际影视节发布《2018中国电竞发展报告》，届时将公布中国电竞产业的最新数据。对于电竞产业的未来，腾讯认为，移动竞技游戏将成为新风口。“竞技手游操作门槛低，用户参与、观赛意愿都很高，目前看来还是蓝海地带。”

　　职业人才紧缺是短板

　　电竞专业补缺口

　　2001年至今，近20年的岁月对一个行业而言并不漫长。虽然面对已经出现的全民电竞热潮，社会各界对电子竞技产业产生了极大兴趣，资金流入和利好消息频传，但多位受访对象表示，电竞行业飞速发展过程中存在的短板也同样需要重视。

　　斗鱼相关负责人表示，通过直播平台视角观察，中国电竞的优势明显，群众基础好，流量基数大，参与的热情和未来潜力都处于世界领先地位。“但劣势在于产业发展不完善，从业者素质参差不齐，赛事质量有提升空间，观众为优质内容买单的消费习惯还不成熟。”

　　其中，专业人才短缺问题最为产业链各方关注。电竞产业在中国作为新兴行业，缺少充足时间积累，目前行业中的专业从业者多为退役后的第一代电竞选手，以及跨行业而来的投资者。这造成经过电竞产业历练的组织管理人才缺乏，相关从业者以90后为主力，年龄断层严重。杨舜华表示，“由于电竞行业在国内的发展时间较短，目前从业者年龄大多在40岁以下。我相信随着行业的发展，在未来5—10年，正在学习积累的80后、90后将成长为业内的中流砥柱。”他认为，行业对专业人才的需求是最迫切需要解决的问题，“俱乐部越来越多，竞争也会越来越激烈，专业化的团队能够为俱乐部未来的发展带来保障。”

　　杨勇调查发现，“参与电竞的成员中，仅有约20%想成为职业选手。而当下选手、战队估值含有泡沫的现实，也从另一个层面反映了行业人才的紧缺现状。”对于势必要走向职业化的产业来说，人才培养和输出都是必须思考的问题。

　　目前，上海戏剧学院、四川电影电视学院、上海体育学院、中国传媒大学等国内高校已开设电竞专业，为行业输送专业人才。大唐网络目前正与多家高校、教育机构联手，从联合办学、共建实训中心、建设电竞职业资格培训中心三个角度出发，布局“实践式”电竞教育，培养电竞教练员、电竞赛事解说员、电竞直播转播技术员、电竞专业运营员等专业人员，通过“赛事+教育”的模式，弥补移动电竞人才缺口。

　　杨勇认为，电竞行业需要做的还有很多。“国内电竞项目持续时间短、游戏的迭代时间过快，都不太利于电竞形成长链条发展。对于赛事来说，不同类型的电竞项目认定、电竞晋级通路、人才标准等的发展，都相对不成熟，有待进一步摸索和完善。”

　　虽然存在问题，但对于中国电竞产业的未来，从业者均抱以十足信心。他们认为，作为新兴行业，正处于蓬勃发展阶段的中国电竞还有很长的路要走，但强大的受众群体，高涨的参与热情，以及有待探索的电竞蓝海，让一步步走向国际舞台的中国电子竞技蕴含巨大能量，充满更多可能性。

　　文/冯刚 白旷