保持传统优势 探索融合之道 新娱乐时代东方卫视转型记

　　只要站在风口，就能乘势创造影响力。这就是趋势的力量。

　　当下的风口在哪里？这两年，互联网快速发展使得资讯生产和传播方式发生重大变革，内容消费升级大潮兴起，一个更加多元个性的新娱乐时代已经到来，每个市场主体都积极寻求安身立命的法宝，通过各类娱乐产品抢滩用户时间。

　　如果说，两年前电视台关心的还是卫视之间的竞争格局，或如何应对视频网站的冲击，那么如今，其必须置身于新娱乐时代的大环境中思考如何进行内容升级、机制改革，以及商业模式创新等问题。

　　当下，基于新技术的开发和成熟，电视行业正不断融合其他媒介特质，发挥自己的潜力和价值。未来，在融合转型的关键期，电视媒体如何应对来自政策、市场、受众等方面的诸多压力？站在行业前列，东方卫视的转型思路是什么？如何在大的媒介格局中找到属于电视台的新增长点？带着诸多疑问，记者再次走近东方卫视。

　　短视频风口下的挑战与机遇

　　艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。今日头条游戏广告运营负责人何欣曾透露，截至2018年3月，包括抖音、西瓜视频、火山小视频在内的短视频矩阵，日均视频累计播放量100亿次，日均视频上传量2000万。

　　近日，今日头条宣布与湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。

　　诸多迹象均表明，短视频正值行业风口。无论是成熟的互联网巨头还是新兴企业，抑或传统电视台，更大的市场有待深耕。

　　“短视频的突然兴起，将带动整个视频产业发生新变局，今年又是一个新的转折年。”东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿清楚地意识到，当前的传播环境已不同往日，电视台需正视形势并寻求转型机遇。“未来的发展中，短视频平台将成为强势传统媒体重要的合作伙伴，这将构建新的网台融合关系。”

　　这两年，除了继续保持对都市青年白领这一核心受众群的覆盖，东方卫视不断加强网络平台和短视频领域布局，打造针对年轻受众群的舆论主战场。如今，东方卫视已形成网络和电视两大中心，实现互相导入、血液再造，其中不乏诸多成功案例。

　　去年国庆节期间，东方卫视《唱响中华》播出过程中利用音乐、媒体领域的KOL（意见领袖）对优质歌曲进行分段传播，并实时评论互动，调动观众热情。同时还将节目精彩视频制成纯享版，用于微博、秒拍、今日头条等各平台发布，多条短视频播放量超过百万，完成节目的二次发酵。

　　在未来的内容规划中，东方卫视将不断强化新媒体、短视频领域布局。

　　据东方卫视独立制作人曲清介绍，针对第三季度将推出的舞蹈类综艺《新舞林大会》，节目组正积极策划与短视频的深度合作。“才艺选拔类节目在与短视频的结合中有先天优势，今年大火的街舞类节目，在网上被广泛传播的正是一个个被剪辑成短视频的舞蹈作品；而在短视频平台也有很多素人舞蹈表演形成病毒式传播。《新舞林大会》是电视综艺与短视频紧密结合的一次绝佳机会，无论是舞蹈表演还是展现选手个性的真人秀，都非常有看点。”

　　另一档全新的喜剧节目《相声有新人》将结合短视频传播进行节目样态创新。该节目总导演、东方卫视独立制作人施嘉宁认为，当下观众更倾向于利用碎片化时间消费短平快内容，综艺节目想吸引年轻受众关注必须结合新的传播方式进行节目样态创新。“导演组希望参赛选手在四分钟内完成一个相声表演，这完全颠覆了传统相声表演样态，但面对当下观众的观赏习惯，创新是必须的。”

　　在王磊卿看来，新的互动、表达、传播方式正激发传统节目不断创新。如果双方能各取所需，进行巧妙融合，电视综艺将迎来下一阶段的兴盛。“东方卫视正在策划多档以素人短视频为主要表现形态的节目，把短视频进行电视化呈现，开辟电视综艺新样态。”

　　蓄势年轻态 激发创新力

　　优质的内容离不开优秀的团队。电视的未来需要更多年轻态的电视人，通过一点一滴的创新，激发平台乃至整个电视行业的创新力。

　　“让年轻团队上一个新台阶”是东方卫视新一轮改革的重点。“去互联网企业走一圈后发现，满目都是90后、95后的年轻人，这让我们有强烈的紧迫感，培养一批更中间的成熟力量，让年轻人挑起重担迫在眉睫。”王磊卿表示。

　　据东方卫视中心党委书记李逸介绍，东方卫视将培养一批年轻化的制作团队，作为导演、制作人后备力量，其中大多数人为80后，有些甚至是85后、90后。他们不仅可以参与东方卫视大型综艺节目，也可承接地面频道的新项目，在一场场小战役的磨炼中提升业务水平，力争成为下一个独立制作人。此外，随着东方卫视对新媒体和短视频领域布局的日益完善，年轻化团队也将在新媒体、短视频等领域持续发力，这不仅会开拓东方卫视的业务视野，也将使其在传统广告售卖之外找到新的增量。

　　东方卫视中心总编辑鲍晓群告诉记者，在此次改革过程中，很多年轻人，尤其是85后、90后表现得非常积极踊跃，“他们的思维更年轻、更互联网化，他们的创意在台网合作中会嫁接得更好。”

　　在鲍晓群看来，留住人才最好的办法是让其在东方卫视的平台上实现真正的价值。“每个企业都应最大化地发挥人才能量，让各种年龄段的人才都能在平台找到释放窗口，让他们在怀揣梦想时焕发出全部热情。”

　　机制改革的收放之道

　　机制改革是东方卫视中心当前最要紧的事，改革的主要方向一是深化独立制作人制度，二是释放地面频道的自主权。

　　2014年3月，东方卫视中心在体制与机制上大胆创新，首次推出独立制作人制度。在过去四年间，东方卫视的平台上涌现出严敏、施嘉宁、陈虹、王昕轶、曲清等一大批优秀的独立制作人，他们不仅打造了多档收视率口碑俱佳的电视综艺节目，也为网综市场贡献了巨大能量，成为当下中国综艺节目市场的主力军。

　　为进一步激发团队创作力，2018年东方卫视中心将进一步完善独立制作人制度。改革之后所有重大项目不再锁定某几个独立制作人，大家都可参与竞标，只要创意够好，提案过硬，就有机会。

　　“所有的改革都应为内容服务。”作为最早一批独立制作人，施嘉宁认为，最关键是要给予创作者充分的创作空间。“传统电视人没有放弃创新的机会，在不断寻求突围。作为独立制作人制度的受益者，我希望可以通过节目创新为传统电视的转型和发展贡献力量。”

　　在曲清看来，创作者最大的恐慌来源于没节目可做，进而怀疑自身价值。尽管市场环境发生了很大改变，也有诸多来自市场的诱惑，但留在体制还是拥抱市场，要看个人选择。“东方卫视为创作者提供了开放的空间，关键在于你有没有定力跟团队一起打磨好作品。”

　　除了完善独立制作人制度，此次改革还将释放地面频道自主权，激发地面频道活力。从内容到广告，东方卫视中心旗下各地面频道都将独立运营管理，每个地面频道都是一个独立核算的主体。“前几年都是几个平台放在一起管理运营，现在看来还是要让各平台有独立发挥的空间。在合的同时，要适度分。”王磊卿说。

　　坚守品质内容高地

　　市场风云变幻，内容始终为王，传统电视平台更应坚守品质内容高地。“新闻立台，综艺发力，剧场支柱，纪实添彩。”鲍晓群如此概括东方卫视的内容布局。

　　东方卫视剧场秉持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位，坚持打造中国精品剧、都市剧第一播出平台，在主要收视群体喜好把握上一直准确抓取。东方卫视东方剧场是2018年上半年平均收视率唯一破1的剧场，排名全国第一，领先排名第二的卫视近20%。黄金剧场上半年播出的8部剧中，有6部剧排名省级卫视电视剧前20，《恋爱先生》是上半年单集收视率唯一过2的电视剧，《风筝》《美好生活》《好久不见》《归去来》《真爱的谎言之破冰者》平均收视率悉数破1。

　　在即将到来的暑期档，东方卫视将进行差异化布局，打造“暑期悬疑剧”概念。据王磊卿介绍，除了刚刚收官的年代情感大剧《脱身》，正在热播的由于和伟、吴秀波、徐峥等主演的《猎毒人》；之后排播的是由郑晓龙担任导演，刘涛、王雷主演的反贪剧《拼图》；随后是陈伟霆和马思纯主演的偶像气质动作悬疑剧《橙红年代》。进入第四季度，恰逢改革开放40周年，届时东方卫视将推出《大江大河》《创业时代》《欲望之城》《爱情进化论》等多部反映时代变迁的作品。

　　2018年东方卫视综艺节目板块的目标是“突破”，编排上力求差异化。周五侧重情怀综艺和文化类综艺，如《梦想改造家》《最好的我们》等；周六是创新性综艺的主战场，《青春同学会》《相声有新人》，以及第四季的脱口秀节目《周末综艺秀》，都是新开发品牌；周日主打品牌综艺，如一季度的《欢乐喜剧人》，二季度的《极限挑战》，以及三季度将推出的《新舞林大会》。

　　制作层面，除了进一步升级真人秀、脱口秀、喜剧、音乐类等原有综艺品类，东方卫视将探索情怀类综艺和台网互动综艺的新样本。“今年东方卫视播出的创新节目占比达70%以上。”鲍晓群表示。

　　户外真人秀板块，东方卫视不仅进一步强化星素结合，还探索出了户外真人秀加棚内竞技的新范本。《青春同学会》融合了户外真人秀和舞台竞技，以独特视角和浓郁情怀展示同窗情谊，分享青葱成长的岁月回忆。

　　《极限挑战》第四季升级星素结合，素人的命运、性格、人性，在节目中展现得淋漓尽致。同时节目聚焦改革开放40周年，紧跟中国科技创新等时代命题，树立户外节目风向标。

　　第四季度，东方卫视将推出关系体验真人秀，一对明星夫妻前往另一对普通夫妻家里，体味他们的婚姻生活和爱情点滴，从而产生新的感悟。喜剧节目一直是东方卫视的拳头产品，继《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》之后，东方卫视将进一步挖掘喜剧综艺的创新空间，打造聚焦相声这一垂直领域的喜剧综艺《相声有新人》。王磊卿希望，这档节目可以让一些具有偶像气质和魅力的相声演员脱颖而出。“未来，东方卫视还会打造针对喜剧演员的喜剧综艺，不断强化喜剧这一分支的创新。”此外，在脱口秀板块，东方卫视四季度将推出一档综艺感很强的脱口秀节目《周末综艺秀》。

　　“这两年，选秀类节目带动网综爆发性增长。接下来，才艺选拔类节目新模式的研发，将成为各大一线卫视着重考虑的方向。不只是选人，还要融合更多真人秀模式、台网互动方式。”王磊卿表示，第四季度，东方卫视将推出一档才艺选拔类综艺节目《中国梦之声》，此次，制作团队也运用了全新的制作理念和互动方式，力求为新娱乐时代的电视才艺选拔类节目打样。

　　情怀类综艺是东方卫视2018年重点发力的方向。今年东方卫视加大公益类节目比重，推出全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，用精准扶贫的模式实现电视公益的节目类型和价值传播的探索，为电视公益探索出全新范式。节目改变以往明星把慈善公益当“秀场”的情况，将流量明星转化为“明星流量”，让电视媒体在扶贫事业中化身为实际的参与者和践行者，真正做到用电视制作力量驱动扶贫。目前，《我们在行动》第二季已在筹备当中，将于今年第四季度播出。

　　继王牌综艺《舞林大会》之后，东方卫视舞蹈节目曾沉寂多年，今年，视频网站以聚焦垂直圈层文化的方式让舞蹈节目重回大众视野。而东方卫视也将再度启动舞蹈竞技综艺《新舞林大会》，全舞种、新赛制、无评委，亮点颇多，值得期待。

　　王磊卿表示，东方卫视还将运用互联网思维，打造一档与短视频相结合的星素综艺节目，明星将在规定时间内向短视频素人达人学习一项特别技能，并在舞台上进行竞演，力求做到从短视频端到电视端的全覆盖。

　　综艺大制作夺人眼球，纪录大片奇峰突起。2018年东方卫视开辟晚间纪录片带，播出的纪录片《生门》《生命时速·紧急救护120》《中国老总》《追眠记》等让观众大呼“集数太少不过瘾”。接下来，东方卫视还将推出《最美公路》《激荡40年》《被点亮的星球》等多部纪录片。

　　而以新闻立台的东方卫视，其新闻团队也保持了一贯的创新势头，东方卫视一直以来都是省级卫视中新闻播出量最大的平台。

　　“这些优质内容的推出，除了市场竞争，更是基于东方卫视主流媒体的责任担当、电视职业的理想信仰和对观众多种诉求的理解和尊重。”鲍晓群表示。

　　薛少林

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