贺岁大幕开启 市场热度升温

　　12月初，两部国产贺岁大片《大笑江湖》和《赵氏孤儿》携手入市，新一季的贺岁大幕正式开启，市场持续11月下旬的上行态势。统计数字显示，这半月全国有约1100多万观众走进影院，产出票房近4亿元。但两部贺岁影片均具有明显的地域特色，北方观众的观影热度明显高于南方市场。从全国整体市场情况看，12月上半月国内影院的放映场次、观影人次和票房等主要数据，环比几部进口大片主导市场的11月下半月均呈增长之势。

　　“江湖”战平“赵孤”

　　院线排片策略引争议

　　12月3日，由“赵家班”领衔的《大笑江湖》上映，第二天，陈凯歌执导的《赵氏孤儿》“亮剑”。从目前的票房看，虽然《赵氏孤儿》的1.7亿元略高于《大笑江湖》的1.5亿元，但从投入产出比分析，后者并不输前者。从放映场次看，影院南北分布比较均衡的万达院线为《大笑江湖》排出13756场，共吸引近观众689493人次，产出票房2500万元；《赵氏孤儿》排出12422场，共吸引近观众600104人次，产出票房2200万元。这基本反映了两部影片的市场号召力。

　　但纵观全国院线的排片情况和两部影片的票房分布，不难发现，两部影片的“地域特色”依然明显。在北方市场上，无论立足北京市场的新影联院线，还是主要分布在东北的辽宁北方院线，《大笑江湖》的票房均高于《赵氏孤儿》；而在南方市场上，主阵地在广东的中影南方电影新干线和金逸珠江电影院线，《赵氏孤儿》的票房均高于《大笑江湖》。其中，作为《赵氏孤儿》的投资方和出品方，星美集团旗下的中影星美院线和上影集团旗下的上海联和院线，均为《赵氏孤儿》排出超过《大笑江湖》30%以上的场次。值得注意的是，后者的多项数据环比甚至出现负增长。

　　如此情况引发业界的强烈关注。“从影片类型看，《大笑江湖》是喜剧，比较适合这个档期观众的观影心理，而《赵氏孤儿》为悲剧，与这个档期的特质不太符；从片长分析，前者119分钟，后者124分钟；从观影人群分析，前者瞄准的是年轻观众，是当前的主力观影人群，后者的观众多为陈凯歌的影迷，年龄偏长。从市场考量，作为影院经营者，在排片上肯定是趋向前者。”上海和平影都总经理王伯政向记者表示，院线的排片策略应顺应市场，否则大量市场空间会白白浪费掉，受损失的是整个电影产业。

　　两部国产大片的激烈角逐还是从整体上搅热了贺岁档市场。统计数字显示，这半月国内影院共排出场次近37万场，环比上半月放量近两万场，增幅在6%左右；共吸引超过1100万人次的观众走进电影院，环比放量100多万，增幅达11%；共产出票房近4亿元，环比放量3300万元，增幅近10%。

　　市场北热南冷

　　贺岁档被各院线视为冲刺年度票房目标的最佳时机。早在贺岁大幕开启之前，各院线已纷纷开始结合即将上映影片的特色，开展特色活动，制定排片计划，由此带来观影人次和票房的整体上升态势。在这半月院线票房前20名榜单上，万达院线的放映场次放量近3000场，增幅达9%，观影人次和票房由此环比上半月均有增长，其中观影人次超过近154万，环比上半月放量22万，增幅达17%；共产出票房5723万元，放量556万元，增幅在近11%。从万达院线旗下影院的地域分布看，几乎遍布国内各个重要城市，比较均衡。该院线的各项市场数据与全国市场的整体变化最为接近。

　　排在榜单第二位的中影星美院线由于旗下加盟影院众多，而且南北分布势均力敌，这半月各项数据环比仍有增长，其中放映场和观影人次均略放量5%左右，票房均环放量370多万元，增幅约8%。

　　但其他偏重某一地域的院线则呈现出明显的北热南冷现象。其中，重镇在南方市场的上海联和、深圳中影南方电影新干线、浙江时代、广东大地院线、上海大光明院线等，多项市场数据不增反降。其中上海联和电影院线这半月的放映场次环比略减，观众人次则缩水近10万，减幅达9%；产出票房约3360万元，缩水170多万元，减幅约5%。相反，大部分影院都在北方市场的北京新影联院线和辽宁北方院线等，这半月的各项数据出现大幅增长，市场表现抢眼。其中北京新影联院线的放映场次达到2.8万，放量近3000场，增幅达12%；观影人次高达近97万，增量25万多，增幅高达36%；产出票房3200多万元，大幅放量800万元，增幅达33%，几乎追平上海联和院线，跻身榜单第前4位。

　　作为“赵家班”的大本营，辽宁北方院线因《大笑江湖》而得以迅速晋级，排名院线榜单第七。其中观影人次环比增近20万，达到57万的高位，增幅高达52%；票房高达1700万元，足放量700万元，增幅高达70%，冠全国院线增幅之首。其他诸如河南奥斯卡等位居中原地带的院线，各项数据也增幅明显。

　　半月新增影院近30个

　　贺岁档市场大热，新影院扎堆开业。这半月，拿到营业资质的影院多达近30个。其中像河南长垣奥斯卡大视界国际影城、湖北钟祥市新世纪影院、湖南常德市桃源县漳江影城等均位于以往的市场空白区。终端市场规模继续呈快速增量之势。考虑到目前国内的银幕数已近6000块，这半月国内产出的近4亿元票房并不值得业界高兴——去年此时，国内不足4700块银幕曾创下4亿多元的票房。看来今年12月份的票房要超过去年同期，只有寄希望于下旬上映的两部贺岁大片《让子弹飞》和《非诚勿扰2》了。