改版的欢乐

　　“走秀”的时刻到了。在这一两个月间，各个卫视的新节目将会大批量涌现。这个现象每年都会上演一回，对于电视观众来说，确实是一件挺奢侈的事情。这一年，好不容易挑肥拣瘦，锁定了几档节目、几个老时间，新节目一上来哗的一下又刷新了。遥控器又得按来按去，甭提多麻烦了。难道这真是观众需要的？

　　卫视改版和上新节目总会有自己充足的理由。节目研发、广告、总编室的头头脑脑们在N个会议争吵后得出结论：收视率是要提高的、影响力是要做上去的、经费不是白申请的、自己的位置是要保住的。其实这个道理和现在很多城市市政设施建设很相似。同一条马路，挖了又埋，埋了又挖。这似乎不能归结为施工质量不过关，否则折腾了这么多次还没搞定，简直是对广大建筑工人能力的侮辱。卫视改版也似乎有了这种意味。我作为一个不明真相的群众，通常会将其简单理解为这些卫视今年的版面不给力，所以明年得重头再来。但，这不是自己抽自己吗？

　　何况在不少情况下，改版后喊出的口号往往很难灵验，新上的节目也很不给力，这种情况怎么办？我相信，卫视改版会为自己罗列出很多理由，例如，市场竞争变化、客户需求。但我们总喜欢把自己策略的改变，节目生产的出发点，建立在竞争对手的变化和虚无缥缈的“市场”上，而那些电视机前的观众，他们的收视体验为什么不多去想想？对于目前国内电视来说，收视主体为中老年妇女，一下子版面换个七零八落，你让她们拿着遥控器选什么？这么一大堆奢侈的新节目让她们选择起来是多么“残忍”。

　　我的母亲是一个忠实而传统的电视观众，她会像一个定时器一样，按时守候在电视机前，坐等心仪的节目出现，从这个节目到下一个节目依次类推，时间安排之精准，误差不过一分钟。所以，电视台改版，以及一档节目的出现和消失，总会引起她的一番抱怨，这意味着，她得重新安排自己习惯已久的收视时间表。这和让她改变作息规律一样，令人痛苦。

　　在我报道电视业的这几年，听到电视界喊了太多口号，但大多数不是喊给观众听的。所以我始终不太明白，频道口号对于观众而言有什么意义。当然，这些口号和定位对品牌来说，不失为一种很响亮的吆喝，在广告商和同行面前也是一个挺牛的标签。但我们的电视为什么不多站在观众立场上想想？

　　和电视台长久以来高高在上的优越感不同，草根出身的视频网站们一直把“收看体验”放在第一位。体验是很虚头巴脑的词，我把它理解为：好不好用，用起来方不方便。或许电视台们认为，电视是不用来体验的，而是用来欣赏的。但，拿着遥控器按来按去选节目已经是很糟糕的体验了，难道还想更糟一些？作为一个普通的行业观察者，我只相信一点——没有考虑观众体验的一切口号和花样，神马都是浮云。