网络版权“快跑” 音像制品末路狂花
- 来源:综艺报
- 关键字:网络,版权,音像制品,未来
- 发布时间:2011-01-05 09:03
时下，想免费看最新公映的电影大片已非难事。十·一黄金档电影《狄仁杰通天帝国》、《剑雨》、《山楂树之恋》、《精武风云》，现在都可以在网络上免费观看。有些影片的新媒体播出速度与院线上映的时间差不到两周，《我的野蛮女友Ⅱ》11月5日上映，11月18日在数家视频网站便可观影。电视剧方面，电视台、网站同时播出热播剧已经实现，比如“金婚第二部”《金婚风雨情》，12月1日起登陆四家卫视黄金档，搜狐高清视频同步独家播出。
今年以来，新媒体视频网站在市场竞争中不断洗牌，根据Enfodesk易观智库近期发布数据显示，2010年第3季度优酷、土豆、PPS占据中国网络视频市场收入前三名。视频网络阵营正在分化，第3季度，结合国家广电总局通知，多家视频网站打破海外版权合作坚冰，购入大量优质海外影视剧版权，包括优酷、搜狐视频的韩剧版权合作，酷6和索尼、华纳的欧美影视剧合作。
11月12日，国家广电总局发出《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》，一些视频网站纷纷撤下无版权美剧和港剧。而随着视频网站酷6（NASDAQ：KUTV）、优酷（NYSE：YOKU）上市，土豆上市在即，以及门户网站搜狐（NASDAQ：SOHU）的推波助澜，影视内容版权的受重视程度达到空前高度，越来越多的内容提供商也开始与视频网站商洽合作。
但，一半火焰一半海水。网络视频通路的受宠，使得曾经风光一时的音像制品业的生存空间再受严重挤压，后者转型已刻不容缓。
音像制品业陷入最低谷
据艾瑞数据，2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%，未来4年将以每年超过65%的速度增长，到2013年，预计将达到110亿元人民币。与之形成鲜明对比的是，中投顾问《2010－2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，近年来，国内音像制品行业以年均40％的速度衰退，进入低谷期。2009年国内音像制品行业的发行总额降到了14亿元左右，与2005年相比，下降了60%。
以前，电视剧制片方先将音像版权分发给音像制品企业，之后才是新媒体的版权分发环节。但现在视频网站往往能抢在音像制品之前让作品与观众见面。“音像制品版权费用，现在少得可怜。”一位制作人表示。
俏佳人传媒股份有限公司副总裁李丰认为，因为没有制定游戏规则，整个行业混乱无序。“在国外，音像行业虽然也受到来自新媒体的挤压，但是下降速度远没有中国这么快，国外有很明确的规定，音像制品要在影视剧上映3个月后发行，新媒体则要在6个月之后上线。”
来自艺恩咨询的数据显示，面对HULU等视频网站的挑战，美国的音像制品行业却保持了较好的发展势头，收入接近票房，占到总收入的18%。
回顾中国音像制品业这几年的历程，颇多坎坷：在面对网络正版高清长视频的挑战前，音像制品行业就一直被盗版音像制品、非法网络下载和HDVD（压缩碟）长期困扰。“音像制品销量的下滑，已经不是用30%、50%可以形容的了。”李丰表示，“现在已经是最低谷了，不会再低了。”
俏佳人传媒发行的《康熙帝国》当年的音像制品版权费是8万/集，电视剧有的做到了9万、10万每集，但是还是有很大的利润空间。销售最好的时候，《激情燃烧的岁月》正版音像发行量有30万套。“2005年之前，我们（音像制品企业）都很强势。当年，张艺谋电影《英雄》的VCD和DVD发行权拍卖，从底价80万元起一路狂飙，最终落槌在1780万元，几乎是他投资额的三分之一。”李丰回忆。据说，这场2002年版权拍卖会上还有一个场景——台上的拍卖师喊道：“谢谢，谢谢，你们每一次报价就是对盗版的沉重打击，是对中国影视业的贡献！”
2006年，81集电视剧《武林外传》的网络版售价10万元。2008年起，电视剧网络版权单集价格先是迈过万元大关，而后屡现10万以上的高价。电影方面，《赵氏孤儿》的网络视频版权被曝出500万元，《让子弹飞》、《非诚勿扰2》的新媒体版权也都在200万元以上。
记者采访的一位电视剧制片人表示，其作品近期将登陆央视一套黄金时间，新媒体版权价格为10万元/集，音像制品版权费用为1.7万/集，二者相差6倍多。而在李丰看来：“这个价格已经很高了，俏佳人近年来购买的影视作品音像版权价格，每集从几千元到一万元不等。销量则连三五万都很难达到。今年以来的《黎明之前》、《金婚风雨情》热度算是不错，但是远不及《激情燃烧的岁月》、《乔家大院》等电视剧。”
转型期探索
中投顾问文化行业研究员蔡灵介绍，传统音像制品企业的生存空间被大幅压缩，很多企业都已从该领域退出，有的企业为了避免入不敷出，甚至不惜打盗版的擦边球。
面对这种生存业态，一些规模较大实力较强的企业，如中凯文化，俏佳人等纷纷开始尝试转型和开拓新的增长点。除了投拍跟拍音像内容，甚至还涉及地产、教育、策划等行业。李丰表示，音像领域的音像制品礼品套装和海外图书馆拓展是“突围”的尝试之一。
李丰说，今年中国唱片上海公司等企业找到俏佳人制作音像制品套装，作为送给客户的年中礼物。此外，市场上难以寻觅的经典剧集，也是俏佳人发行的亮点，因这些剧集可以用来收藏。由于盗版销量肯定高于正版，热播的影视剧作品反而难以取得良好的发行成绩。海外方面，俏佳人2007年开始将经过翻译的国产音响制片推向美国大学图书馆，虽然单个图书馆销量不高，但是全美几万个图书馆的量就很可观了。中国国力的上升与海外了解中国文化的需求共同推动了这个拓展，销往美国图书馆的大都是比较经典的国产剧集。
目前，俏佳人集团并购了美国国际卫视。现旗下拥有俏佳人文化传播有限公司、ICN（国际中国联播网）、笑笑吧动漫有限公司三个子公司。现其业务范围覆盖电视传播、影视拍摄、音像制作发行、原创动漫及其衍生产品、文化交流。
除了俏佳人，曾经发行过《建国大业》、《赤壁》、《汉武大帝》等影视剧的中凯文化，于2005年9月“试水”新媒体，已运作了《无极》、《亮剑》、《神雕侠侣》、《一米阳光》、《疯狂的石头》等几部影视剧的网络版权。其官网上介绍，下属“广东中凯文化传媒有限公司”目前的主要业务范围为版权交易、新媒体开发、音像连锁、网络版权运营。
对于音像制品企业的未来，李丰表示，“音像制品作为一个载体不会消失，至少在5年以内不会消失。对这个行业的预期我不敢说，但是现在已经很低了，我们会跟最后一个音像公司一起存在，因为毕竟有多年情感倾注在里面。”
……
今年以来，新媒体视频网站在市场竞争中不断洗牌，根据Enfodesk易观智库近期发布数据显示，2010年第3季度优酷、土豆、PPS占据中国网络视频市场收入前三名。视频网络阵营正在分化，第3季度，结合国家广电总局通知，多家视频网站打破海外版权合作坚冰，购入大量优质海外影视剧版权，包括优酷、搜狐视频的韩剧版权合作，酷6和索尼、华纳的欧美影视剧合作。
11月12日，国家广电总局发出《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》，一些视频网站纷纷撤下无版权美剧和港剧。而随着视频网站酷6（NASDAQ：KUTV）、优酷（NYSE：YOKU）上市，土豆上市在即，以及门户网站搜狐（NASDAQ：SOHU）的推波助澜，影视内容版权的受重视程度达到空前高度，越来越多的内容提供商也开始与视频网站商洽合作。
但，一半火焰一半海水。网络视频通路的受宠，使得曾经风光一时的音像制品业的生存空间再受严重挤压，后者转型已刻不容缓。
音像制品业陷入最低谷
据艾瑞数据，2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%，未来4年将以每年超过65%的速度增长，到2013年，预计将达到110亿元人民币。与之形成鲜明对比的是，中投顾问《2010－2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，近年来，国内音像制品行业以年均40％的速度衰退，进入低谷期。2009年国内音像制品行业的发行总额降到了14亿元左右，与2005年相比，下降了60%。
以前，电视剧制片方先将音像版权分发给音像制品企业，之后才是新媒体的版权分发环节。但现在视频网站往往能抢在音像制品之前让作品与观众见面。“音像制品版权费用，现在少得可怜。”一位制作人表示。
俏佳人传媒股份有限公司副总裁李丰认为，因为没有制定游戏规则，整个行业混乱无序。“在国外，音像行业虽然也受到来自新媒体的挤压，但是下降速度远没有中国这么快，国外有很明确的规定，音像制品要在影视剧上映3个月后发行，新媒体则要在6个月之后上线。”
来自艺恩咨询的数据显示，面对HULU等视频网站的挑战，美国的音像制品行业却保持了较好的发展势头，收入接近票房，占到总收入的18%。
回顾中国音像制品业这几年的历程，颇多坎坷：在面对网络正版高清长视频的挑战前，音像制品行业就一直被盗版音像制品、非法网络下载和HDVD（压缩碟）长期困扰。“音像制品销量的下滑，已经不是用30%、50%可以形容的了。”李丰表示，“现在已经是最低谷了，不会再低了。”
俏佳人传媒发行的《康熙帝国》当年的音像制品版权费是8万/集，电视剧有的做到了9万、10万每集，但是还是有很大的利润空间。销售最好的时候，《激情燃烧的岁月》正版音像发行量有30万套。“2005年之前，我们（音像制品企业）都很强势。当年，张艺谋电影《英雄》的VCD和DVD发行权拍卖，从底价80万元起一路狂飙，最终落槌在1780万元，几乎是他投资额的三分之一。”李丰回忆。据说，这场2002年版权拍卖会上还有一个场景——台上的拍卖师喊道：“谢谢，谢谢，你们每一次报价就是对盗版的沉重打击，是对中国影视业的贡献！”
2006年，81集电视剧《武林外传》的网络版售价10万元。2008年起，电视剧网络版权单集价格先是迈过万元大关，而后屡现10万以上的高价。电影方面，《赵氏孤儿》的网络视频版权被曝出500万元，《让子弹飞》、《非诚勿扰2》的新媒体版权也都在200万元以上。
记者采访的一位电视剧制片人表示，其作品近期将登陆央视一套黄金时间，新媒体版权价格为10万元/集，音像制品版权费用为1.7万/集，二者相差6倍多。而在李丰看来：“这个价格已经很高了，俏佳人近年来购买的影视作品音像版权价格，每集从几千元到一万元不等。销量则连三五万都很难达到。今年以来的《黎明之前》、《金婚风雨情》热度算是不错，但是远不及《激情燃烧的岁月》、《乔家大院》等电视剧。”
转型期探索
中投顾问文化行业研究员蔡灵介绍，传统音像制品企业的生存空间被大幅压缩，很多企业都已从该领域退出，有的企业为了避免入不敷出，甚至不惜打盗版的擦边球。
面对这种生存业态，一些规模较大实力较强的企业，如中凯文化，俏佳人等纷纷开始尝试转型和开拓新的增长点。除了投拍跟拍音像内容，甚至还涉及地产、教育、策划等行业。李丰表示，音像领域的音像制品礼品套装和海外图书馆拓展是“突围”的尝试之一。
李丰说，今年中国唱片上海公司等企业找到俏佳人制作音像制品套装，作为送给客户的年中礼物。此外，市场上难以寻觅的经典剧集，也是俏佳人发行的亮点，因这些剧集可以用来收藏。由于盗版销量肯定高于正版，热播的影视剧作品反而难以取得良好的发行成绩。海外方面，俏佳人2007年开始将经过翻译的国产音响制片推向美国大学图书馆，虽然单个图书馆销量不高，但是全美几万个图书馆的量就很可观了。中国国力的上升与海外了解中国文化的需求共同推动了这个拓展，销往美国图书馆的大都是比较经典的国产剧集。
目前，俏佳人集团并购了美国国际卫视。现旗下拥有俏佳人文化传播有限公司、ICN（国际中国联播网）、笑笑吧动漫有限公司三个子公司。现其业务范围覆盖电视传播、影视拍摄、音像制作发行、原创动漫及其衍生产品、文化交流。
除了俏佳人，曾经发行过《建国大业》、《赤壁》、《汉武大帝》等影视剧的中凯文化，于2005年9月“试水”新媒体，已运作了《无极》、《亮剑》、《神雕侠侣》、《一米阳光》、《疯狂的石头》等几部影视剧的网络版权。其官网上介绍，下属“广东中凯文化传媒有限公司”目前的主要业务范围为版权交易、新媒体开发、音像连锁、网络版权运营。
对于音像制品企业的未来，李丰表示，“音像制品作为一个载体不会消失，至少在5年以内不会消失。对这个行业的预期我不敢说，但是现在已经很低了，我们会跟最后一个音像公司一起存在，因为毕竟有多年情感倾注在里面。”
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