客户眼里合格的公关影像

　　甲方与乙方似乎天生是矛盾的两面，又都努力在合作的磨合中互相理解，甚至彼此欣赏。当然，不同品牌、不同客户对于影像的理解肯定是不一样的。我们邀请了几位代表，一起看看他们对影像的要求。

　　欧建和

　　SMS GROUP CHINA CEO

　　徐艾迪

　　ACTIVATION GROUP | AUTO 高级客户总监

　　kiki liu

　　德润（国际）传播机构联合创始人

　　赵娜

　　白狮互动（北京）公关顾问有限公司总经理

　　许爱莉

　　成都爱丽丝公关礼仪服务有限公司总经理

　　影像对一个产品或者活动的宣传推广起着怎样的作用？现在一场活动或者产品的推广没有影像，可以吗？

　　欧建和：如同你的问题，影像对于产品或活动正是起到宣传推广的作用，借由影像的记录或剪辑后，放到更多的传播平台，让更多的消费者可以直观地了解、感受到。

　　徐艾迪：当然起着不可或缺的作用，一场活动的影像代表着活动本身的品质，甚至可以更完美地表现活动现场的精彩瞬间。没有影像自然是不可以的，那将意味着没有传播，则失去了做活动的意义。

　　kiki liu：影像至关重要，越来越多的人通过影像来感知活动信息。甚至于，此刻的活动更为了传播与留存。不会有任何一场活动不需要影像的。

　　赵娜：影像是一个产品或活动的重要组成部分。没有影像记录则无法让未到场的人感受到这是一场何等盛大的场面，甚至影像的力量会让一个现场感觉很普通的场面变得气势磅礴。我曾经见过一家法国公关公司在提案前播放了一个案例视频，非常专业，非常加分，最终也轻松中标。

　　许爱莉：影像是最直接，最被广大老百姓接受的一种媒介。一个产品，一场活动，被人们记起，大部分都是通过影像的方式。一场活动或者产品的推广，如果没有影像，就等同于灵魂没有载体。

　　您心目中最好的公关影像是什么样的？请简单描述或者给一些关键词

　　欧建和：好的公关影像会让人觉得感动、向往，有故事、有美感，乃至于让你觉得身临其境，或后悔没有置身其中。

　　徐艾迪：真实、还原、捕捉最精彩的瞬间。

　　kiki liu：真实场景的升华与精练。源于现场，高于现场。可以屏蔽一些杂质，把核心信息更纯粹直接地传达给受众。

　　赵娜：捕捉到最精彩的瞬间以及不为人知的角落。两者缺一不可，精彩瞬间是时间的记录者，不为人知的角落是细节的呈现，是背后的力量。

　　许爱莉：最好的公关影像，不但拥有专业的摄影基础背景，更重要的是影像里可以流露出摄影师较高的职业素养，总能在平凡的事件中，找到吸引眼球的亮点，摄影师能够具备专业的服务意识，方能具备独特专业的视野，拍出符合公关礼仪精神的公关影像资料。

　　公司一年所承办的活动大概多少场？聘用过哪些公关摄影公司或者个人？感觉最好与最坏的各自是因为什么？

　　欧建和：SMS GROUP中国一年大概承办百场以上的活动，好的公关摄影会对于产品及活动细节有认知，并有清楚的分工及对于成果的要求；差的公关摄影只是单纯凭个人喜好，流水线般地记录他所见的事物，抓不到重点也无品质可言。

　　徐艾迪：活动规模超过千万的项目近10场，另外百万级体量的项目多于15场，最常用的是PRphoto，因为影像的出品质量更有保证。

　　kiki liu： 过百场。业内顶尖的公关摄影公司都有涉及。最稳定最靠谱的供应商中肯定有PRphoto无疑。活动现场只有一次，关键环节的把握转瞬即逝，需要经验以及团队配合，临时拼凑的团队无法应对。甚至于，在相应品牌的活动中，更倾向于熟悉该品牌乃至于某位演讲人的摄影师团队，能节省更多的前期沟通与磨合。

　　赵娜：这几年公关摄影我们几乎都用云摄影平台，在移动互联网发展的今天，实时照片墙变得非常必要，社交网络的实时分享加快了对传播速度的要求，也催生了云摄影平台的诞生。慢慢也会变成越来越多的活动照片标配，但是视频的实时剪辑仍然需要功力和较高的预算来支撑。

　　许爱莉：真正有灵魂的摄影师可遇不可求。针对一场活动，公关摄影比新闻摄影要求更高，且更专业和精细。

　　一年或者一个项目投入到公关摄影里的费用大概是多少？一个价格段？占整个活动经费的比例又是多少？

　　欧建和：一年应该有100万-200万左右的公关摄影费用投入，大型活动10万-20万，小型活动几千-1万不等的预算。

　　徐艾迪：大约200万-300万人民币，占活动经费5%

　　kiki liu： 费用越来越多，影像记录越来越重要。每个人都是传播者，每个传播都需要美好精准的素材。但摄影费用拘泥于“摄影师人均价格”无法突破，期待有更多基于科技与创意的增值服务显现。

　　许爱莉：这个具体看活动的大小。

　　如何评估是否选用一个公关摄影公司或者公关摄影师？最看重的有哪些点？摄影经验还是摄影器材？

　　欧建和：虽然对于素材的精度还是有基本的要求，但对摄影器材绝不是选用的重点。摄影师的经验，如何把控构图、亮度、内容、美感，才能把作品拍的鲜活才是重点。

　　徐艾迪：最终还是以现场的配合度，丰富的相关活动经验与最终的影像出品。最重要的肯定还是经验，好的器材固然重要，但是优秀的摄影师即使靠一部手机也可以完美地捕捉最撼动人心的影像。kiki liu：在用苹果手机就能拍大片的年代，摄影器材已经越来越不重要（纯外行谈）。更看重摄影团队配合，多角度有深度的镜头语言。包括捕捉幕后的生动场景，包括更加有人文视角的细节关注，更利于传播。

　　赵娜：首先是摄影团队或者摄影师是否懂公关，公关摄影不仅仅是拍出符合要求的图片及影像，更重要的是其功能性。同一个场景与画面，不同属性的摄影师拍出的视角与感觉都是不同的；其次是契合度，我们合作过很多优秀的摄影师，拍摄前期还是会做很多功课，会考虑很多细节问题的处理并与我们沟通是否理解一致，这样的摄影师是我们愿意合作的。

　　许爱莉：我需要聘用公关摄影师团队来协助我完成一场活动，最重要的并非器材，当然器材相对越好效果越好，经验越足也越让人放心。但是最重要的莫过于摄影师本身的修养，视野，认知以及个人性格特点。其实很多人都非常看重相机前面的“头”— 镜头，而我认为相机后面的“头”才是最重要的—人脑。相机后面的“头”假如是有料的，哪怕没有好的器材也可以拍出有灵魂的照片。

　　国内与国际上的公关摄影的差距，抑或者各自优势有哪些？（针对跨国公司，有在国外请过公关摄影的公司）

　　欧建和：除国际上的公关摄影一般都有一定的水平，并且对于擅长的领域有较细的划分。国内状况较为参差不齐，但优秀的公关摄影团队已能达到国际水平，并且能提供更全方位及延展性的服务，如直播、云端、分享、短视频等。赵娜：本质上没有太大的差异，从功能属性上而言是一致的。但由于PR受众的人群特征不同，从而拍摄视角及手法上有所区别与侧重。

　　举一个您或者贵司经手过的，公关摄影对传播推广起到好作用的例子或者坏作用的例子

　　欧建和：活动现场毕竟参与人数有一定的限制，好的照片或影片不仅能吸引人关注，更能促动消费者愿意主动传播，近期我们有一个案子就是因为优秀的公关摄影作品，而带动整个活动的传播声量，甚至客户还用公关摄影作品取代了自身的广告素材。

　　徐艾迪：几乎每一场活动的影像都要优于现场的实际情况，原因很简单，就是我们选择的都是最完美的场景。

　　kiki liu：摄影成果对任何项目都是非常重要的，甚至会成为品牌的“公关传播财富”。好的例子不胜枚举，传播就是靠影像记录来为文字佐证与添彩的。

　　俗话说，无图无真相嘛。

　　赵娜：去年夏天我们做了一场好玩好看的“骑彩”活动，支付宝ColoRide骑彩季。活动背景是9家共享单车品牌上线支付宝，我们以气球为介质包装了一个占地1200余亩的公园。在拍摄功能性上，公关摄影更突出了品牌、用户、行为、参与效果等。在传播阶段，我们的活动图片及影像出现在电视台、业内外各大平台等等，得到了广泛的传播与好评，形成了“视觉标识”的属性，现在大家只要看见彩色的气球自行车就知道这是支付宝的骑彩活动了。

　　许爱莉：中国铁建电气化局某公司的一次拍摄任务，目的是将做出过巨大贡献的一线变电专业的技术工人进行全面包装，通过影像传播的方式，将这位劳动者和他的事迹讲述给大家。公关摄影团队在阅读了这位劳动者的所有材料后和他一起走进现场，熟悉他的工作流程，并做出详细的拍摄方案。在那次拍摄结束后该技术工人获得了成都市工人先锋，并以此树立了专业的技术楷模形象。

　　现场如何对接与管理一个摄影团队？

　　欧建和：首先对于产品及活动的调性，一定要有清楚介绍；其次，对于整体活动的流程及要拍摄的重点，要有充分的沟通；再来对于整体摄影团队的工作时程及分工安排要明确清楚，确保有足够的拍摄时间及人力安排。

　　徐艾迪：配备具体丰富经验的工作人员，详细介绍活动流程、现场情况。可以在前期对于活动最重要的环节作出更为细致的介绍及提供拍摄方案及需求。

　　kiki liu：沟通，预案与有经验的团队。

　　赵娜：重点在于对思维的契合度和行动的有效性两个方面进行管理。需要摄影师了解整体项目的公关目的，需要理解我们传递什么，才能拍出有效的公关摄影素材；在行动有效性上，要熟知整体项目的时间节奏与空间布局，高效准确地拍摄具有话题性的图片及影像。许爱莉：首先确保拍摄的主题或者活动的流程要提前有效地传达给摄影师团队。如果是活动的公关摄影，那么我会做好拍摄的分工，每个机位都有自己的职责。如果是某个产品，或者特定事件或人物的描写，那么我倡导“导演式拍摄”，或者“剧情式拍摄”。我会提前做好拍摄剧本，在现场我们一定是带着剧本拍摄。如同拍电影一样。

　　编辑/张章、刘西柚 设计/丁卯卯

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