会展发展重在合作共赢

　　丁尉，现任苏州市会展行业协会常务副会长兼秘书长。毕业于西安外国语大学，长期从事高校外语教学工作和外经贸工作，曾在青海省对外经济贸易厅外国投资管理处、对外经济合作处、青海省人民政府外资外经领导小组办公室担任领导工作，多次参加中国厦门国际投资贸易洽谈会青海代表团的组织实施工作和国家级、省级大型招商推广活动。2002年赴美国波士顿大学参加商务部组织的领导干部培训班，2004年调入中国国际贸易促进委员会苏州市委员会分管展览和对外联络工作，曾参与2005年日本爱知世博会和2010年上海世博会，并担任苏州馆馆长。

　　“上有天堂，下有蘇杭”。作为千年历史文化名城，苏州不仅传统工商业发达，新兴科技产业、现代服务业的发展也很迅速。在2018年11月由商务部、中国会展经济研究会发布的“2017年度全国城市会展业竞争力指数研究成果暨排行榜”中，苏州与长沙、郑州、昆明等省会城市共同入选2017年度“中国最具竞争力会展城市（省会城市及地级市）”，这无疑表明了苏州强大的会展业实力。

　　近日，由中国商业联合会、苏州市会展行业协会、北京新展智慧大数据技术研究院共同主办，北京新展国际文化传媒有限公司承办的第十二届全国商科院校会展策划、设计大赛在苏州举行。借此机会，记者采访了出席大赛的苏州市会展行业协会常务副会长兼秘书长丁尉，向他了解苏州会展业的近况和未来规划。

　　会议展览 多业态同发展

　　丁尉告诉记者，2018年苏州会展业多方发力，并取得了不错的成绩。其中，在会议领域，最重要的就是在竞标中成功击败韩国首尔和中国台北两个城市，获得了2022年第29届智能交通世界大会举办权。该大会是由美洲、欧洲、亚太地区智能交通国际组织发起的国际会议，有智能交通界的“奥林匹克”之称，是智能交通领域规模最大、范围最广、影响最强的综合性国际会议。大会自1994年开始每年举办一届，旨在推动智能交通领域前沿技术研究，推广应用智能交通系统。苏州是继北京（2007年10月9-13日，第十四届智能交通世界大会）后中国第二个成功申办该大会的城市。作为一个二线城市，这是一件非常值得骄傲的事情。丁尉表示，对于国内其他二线城市而言，苏州能够成功竞标该大会，也是对其他城市会展业的鼓励，让各地对各自会展业的发展更有信心。

　　同时，2018年苏州举办的数个重要展览项目也各有亮点。其中，中国国际纳米技术产业博览会是中国最具权威、规模最大的纳米技术应用产业国际性大会，是仅次于日本纳米展的全球第二大纳米展。2018年该博览会吸引了1300余家纳米技术相关企业参展（外企达1000余家），展出1800多件纳米技术创新产品；吸引了近20位国内外院士参会，得到了世界纳米强国的积极参与和广泛认可。

　　另外，一年一届的中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“苏州创博会”），也是国内知名的“高品质美学生活专业展”。众所周知，苏州是全国首批历史文化名城，具有悠久的历史传统和深厚的文化底蕴，是我国最重要的手工艺和民间艺术中心之一。苏州创博会一直秉承专业性强、开放度高、产业示范引领的办展要求，坚持“专业+产业”的办展理念，积极推进创意设计与相关产业的融合发展。目前，依托苏州巨大的文化资源优势，苏州创博会在文化创新、国际创意设计以及国际合作方面在全国都产生了巨大的影响力。

　　此外，苏州有着长达千年的纺织生产历史，拥有中国最大的纺织产业基地、先后荣获“中国绸都”“中国丝绸名镇”“最具产业影响力纺织之都”等称号的盛泽镇。依托雄厚的产业基础，在此举办的江苏（盛泽）纺织品博览会的影响力已从江苏辐射到世界各地，得到了国内外纺织业的广泛关注与认可。在江苏（盛泽）纺织品博览会发布的丝绸行业各项标准、价格、设计思路、行业趋势等，对全球丝绸行业都有着重要的指导意义。

　　科学规划 推动全域发展

　　丁尉告诉记者，苏州县域经济发达，在由中小城市经济发展委员会、中小城市发展战略研究院等机构评出的2018年中国百强县排行榜中，苏州的昆山、张家港、常熟、太仓全部进入十强，其中昆山更是第14次蝉联榜首。雄厚的经济、产业实力，为这些县级城市发展会展业打下了坚实基础。

　　在由北京新展智慧大数据技术研究院发布的《2017年中国县域会展经济调研报告》中，上述四个城市均位列其中，在展览数量方面，昆山、常熟更是以63场、39场位居第一、二名；在展览总面积方面，昆山也以74万平方米位居第三。

　　“昆山目前有四个专业的会展场馆，室内展览总面积将近20万平方米，超过国内大部分城市。”丁尉表示，昆山会展业相对发达，但因为太靠近上海，如何突破上海会展业的集聚效应，打造自身的特色展会，把展商、观众吸引到昆山参展观展，也成了昆山会展发展面临的重要问题。

　　另外，丁尉告诉记者，苏州也非常重视市辖各个区县的会展业发展，对各区县也进行了科学合理的规划布局，鼓励他们根据各自的区位优势以及当地的特色产业发展会展业。例如，在吴中区和高新区靠近太湖的区域，将规划重点发展会奖旅游产业。因为该区域拥有苏州太湖国家旅游度假区、太湖国际会议中心，周边酒店配套设施完善，甚至曾吸引习近平主席和李克强总理到此开会，发展会奖旅游非常有优势。而苏州工业园区的人工智能、大数据、高精密机床、生物制药等高新技术产业发达，被定位为重点发展专业展会；苏州南部区县农业比较发达，便鼓励当地发展农业展会项目。此外，苏州还将在相城区新建一个室内展览规模达25万平方米的阳澄湖国际会展中心，为相城区发展会展业助力。

　　战略机遇 重在合作共赢

　　在首届中国国际进口博览会期间，习近平主席宣布长三角一体化上升为国家战略。对于长三角一体化对于会展业的影响，丁尉认为：“这对长三角会展业而言是一个巨大的发展机遇。同时，会展业作为促进产业发展、城市发展的领航者，更是需要走在其他行业的前面。”

　　但丁尉也表示，长三角地区是全国会展业最集中、发展最快、水平最高、影响力最大的地区，如果长三角地区会展业没有一个明确的发展规划，不能依托各个城市区位、发展水平、产业特色等条件协同发展，而是相互恶性竞争、盲目发展，那么过于集中的发达城市反而不利于会展业发展，也不会对长三角一体化起到促进作用。因此，长三角地区城市要发展会展业，首先要解决的就是发掘各地的资源优势、会展优势，从宏观、全局角度出发，做出一个科学、合理、整体的会展发展規划。

　　在这方面，江浙两省的会展企业其实已走在了前面。2018年12月，浙江省会展行业协会与江苏省会议展览业协会共同主办的2018浙江江苏会展企业交流论坛，就是为了更好地增进长三角兄弟省市会展企业的了解和友谊，共商行业聚焦话题、谋求资源共享共赢。丁尉表示，希望以这个论坛为雏形，建立一个长三角会展业一体化平台。他认为，中国会展业发展的方向必然是市场化，因此长三角会展业的一体化发展，最好是会展企业积极参与的一体化发展，而不是政府组织安排的。这次论坛取得了圆满成功，企业们在会上也进行了充分而有实效的交流。大家达成了共识，对于各自举办的比较成功的展会要相互给予支持，不要重复办展；通过相互支持，把展会做大做强，才是协调发展、一体化发展的好办法。

　　“我在论坛上也提出了一个建议，就是争取2019年把安徽也邀请进来，让浙江、江苏、安徽三省的会展企业先建立这样的合作机制，并逐步扩大，最终把上海也拉进来。政府、行业协会只需对此进行支持就可以。”丁尉表示，长三角地区可以先从会展企业做起，从基层做起，从下往上做，而不是从上往下做；以前就是从上往下做，但实际效果不是很好。长三角地区可以在会展发展机制方面走在全国前列，而且有了国家发展战略的支持，更应该在这方面有些创新突破。

　　多措并举 保持融洽发展

　　对于苏州会展业未来的发展，丁尉认为要注意以下几点。

　　首先，苏州会展业发展最亮眼的一个特色，就是会展业氛围非常融洽。目前，苏州从市级到下辖县市甚至各镇的会展从业者，都处在一个和谐、团结、互济、共赢的氛围中，大家利益共享、困难共当、互相支持、互相帮助。丁尉认为，会展是一个合作共赢的行业，必须多方协作，不可能一家企业就把展会做好。未来，苏州会展业在不断发展壮大的同时，也要保持融洽的会展业发展氛围。

　　其次，要抓紧长三角会展业一体化的相关工作，未来两三年内形成一个雏形，苏州在这方面也要走在前面。长三角一体化后，上海将是长三角地区的中心，其他城市都是要服务上海，让上海能够做大做强，进而让自身受益。苏州要抓住长三角一体化国家战略的重要机遇，对接上海、服务上海，建立一个好的合作机制。

　　再次，苏州会展业还要多向全国优秀同行学习。尽管苏州会展业也取得了一些成绩，但上海、广州、北京、深圳等地都还有很多值得学习的地方。近年来，苏州市会展行业协会就经常带领企业外出学习，也请一些会展行业领导、知名企业代表到苏州传经送宝。在2018年中国城市会议展览业协会联盟年会上，苏州市会展行业协会与四个城市签署了战略合作伙伴协议，各城市互相支持、互相帮助，这也是合作共赢的体现。

　　另外，现在苏州的会展企业都偏小、偏弱，苏州市会展行业协会要进一步加强对企业的对外业务、内部管理工作培训，并鼓励企业做大做强。2018年，苏州已经有一些会展企业在这方面取得了成效。未来两三年，苏州将继续加大扶持力度，培育几家产值过亿的主办企业和工程企业。

　　最后，苏州是一个市场经济非常发达的城市，在全国都属于前列，苏州市会展行业协会在市场化方面也是如此。未来国内会展业发展必然更加市场化，苏州要在市场化方面继续努力，摸索会展业市场化发展路径，为国内同行提供一些经验教训。丁尉总结道：“探索会展业市场化发展路径，这也是苏州会展业不可推卸的责任。”

　　徐智